电子竞技和NBA 2K赞助商:不要等待,创新

昨天,在与前50名品牌的CMO通话时,我意识到NBA 2K League的推出非常重要。 关于公司的所有电子赞助计划,他说: “我们将拭目以待,看看NBA联赛会发生什么?”

我礼貌地对自己说:“等什么?”,并以令人印象深刻的预测,人口统计,观众人数等对他做出回应。电竞行业中我们所有人多年来一直在用我们的PowerPoint卡座塞满东西。

但是一天后回首,我从几个方面完全理解了他的评论的价值。 尽管NBA 2K联赛与英雄联盟的NA LCS和守望先锋联赛(两者都有较大的现有观众)是不同的游戏类型和受众,但整个“电子竞技”类别却被视为一个类别-或多或少。

最容易向新手解释的是NBA 2K联赛。 尽管我们中的许多人每天都处于行业的日常事务中,但大多数主要品牌的高管仍然“只是没有电子竞技” (这一点在前美国国家橄榄球联盟专员Paul Tagliabue的评论中得到了部分证明)。

但是他们确实知道篮球比赛,而且CMO向公众公司首席执行官或董事会解释5v5数字版本的篮球比试图解释《士兵76》,《超级小黄人》和《召唤师的裂谷》要容易得多。

此外,我还质疑“为什么要等待?”成为该领域领导者的机会-未来几个月将推出三个基于特许经营的联赛。 我意识到的是,这是我们的责任。 正如我们深深植根于电子竞技一样,我们需要向不熟悉,陌生的赞助商展示如何参与和创新,尤其是以一种有意义且100%真实的方式。

以NBA 2K联赛发布为例。 我的脑袋旋转着,想着联盟为启动它而可能做出的所有惊人的赞助商激活。

显然,对于现有的NBA赞助商,预算,时间表等,还有很多需要考虑的问题,但是只是抛出一些最重要的想法- 纯粹是出于娱乐,头脑风暴和讨论的缘故(因此请添加到讨论中):

1.成为“球探”徽章:除非您关注NBA 2K球员和内容创建者,否则您将不会对即将到来的联赛最热衷于谈论前85名球员(17支球队,每队5名)。 虽然侦察(以及即将到来的游戏内试用模式)对于NBA 2K球队来说是一项艰巨的任务,但如果他们增加一层透明性并开始识别被侦察的人并出售该赞助商,该怎么办? 该赞助商的即时真实性,但也要冒一些风险,因为并非所有人都会成为准客户。

2.女NBA 2K球员:尽管前85名中可能有女性球员,但现在就确定最佳女性前景。 该人以及与她相关联的品牌的可销售性和PR机会将无法实现,尤其是在一个寻求更多女性参与的演示中。

3.季票: NBA 2K联赛的第一个赛季将在工作室(待定)中进行,而不是在各自的球队城市或竞技场中进行,但我仍然认为现在有机会确定每个城市中最顽固的球迷。 而且,铁杆粉丝没有什么比限量发售的球票更能享受独家优惠,小票等优惠的了。

4.海报虽然没有创新性,但孩子的卧室墙壁海报(如上图所示)可能是营销新联赛,球队和球员的早期最有价值的工具。 现在把它们拿出来。 不要忘记将数字世界与现实世界联系在一起的众多机会。

5. 任何基于城市的病毒性游击队:粘贴涂鸦。 创建一个“军队”。让市长向其第一个游戏团队介绍该城市。 现在,有了城市团队,这里有上百万种可能性。

6. 冠军奖杯赞助商,设计 (请参见上图):NBA球迷最喜欢的就是拉里·奥布莱恩奖杯。 现在是时候介绍NBA 2K联赛中球员和球队所追求的目标。 据说,佩克博士每季要为大学橄榄球全国冠军奖杯的冠名权支付3500万美元。

布雷特莫里斯以前 写过这个 关于 NBA 2K联盟将 如何 改变所有体育运动,而不仅仅是电子竞技 他是电竞创新者超级联赛 SuperLeague.com 的前总裁兼首席运营官,还是 马克·库班(Mark Cuban)( MarkCubanCompanies.com )的 前高管 可以通过Brett@MorrisStrategic.com与他联系。