苹果公司的App Store和Google Play等应用程序销售平台使用三个特定于地理位置的层来划分移动市场并在全球范围内销售应用程序。 第1层毫无偏向于向西方完全工业化国家倾斜，而第2层和第3层则构成了发展中国家的市场。
关于哪些消费者将购买特定产品的历史性假设以及向一级市场出售产品时获得更高利润的承诺，导致发展中市场被包括应用开发商在内的许多创业公司所忽视。
这对将其推向市场的移动游戏的多样性有什么潜在影响？ 当一家公司决定逆转喧嚣的1级销售趋势，并在2级和3级市场建立自己的品牌以独角兽身份时，会发生什么？
让我们潜入……
什么是地理特定层，为什么应用商店使用它们？
关于哪些消费者将购买特定产品的历史性假设以及向一级市场出售产品时获得更高利润的承诺，导致发展中市场被包括应用开发商在内的许多创业公司所忽视。
特定于地理位置的层充当一种畜栏，根据GEO位置控制对移动应用程序的访问。 如果您曾经尝试在自己国家/地区以外的国家/地区播放DVD或在YouTube上观看视频，而您却被禁止这样做，则类似于游戏或其他应用程序在区域锁定时发生的情况。
当开发人员通过应用商店分发应用时，他们可以从以下三个市场层中进行选择：
- 第1层 -包括最富有的国家和最具竞争力的市场，通常是西方国家
- 第2层 -组成竞争较弱的市场，每位消费者的平均收入低于平均水平
- 第3层 -包括包含假定购买力最低和市场竞争最少的消费者的地区
这些层不仅控制哪些市场可以访问应用程序，而且还确定了某个地区可以出售应用程序的价格。 平均而言，应用程序商店在购买的每个应用程序中占30％，因此确保来自第1层区域的消费者不能在第2层或第3层市场中以较低的价格购买应用程序有助于保护该应用程序商店的收入。
同样重要的是广告。 大量的移动应用依靠应用内广告来获利，到2021年，应用内广告支出预计将超过2000亿美元。要使广告生态系统蓬勃发展，广告客户需要确保其广告能够达到理想的受众特征，通过将区域锁定应用程序到层来完成。
由于第1层可以实现潜在的收入，因此开发人员和初创公司可以轻松地专注于在这个富裕的全球市场中推出其产品，而选择忽略第2层和第3层。在手机游戏中，这可能会影响行业代表的多样性水平（或缺乏多样性）。
尽管瞄准一级市场可能是一个强劲的趋势，但一些初创公司走的路却很少有人走，而是从中获利。
这是InMobi和OneWay.Cab忽略趋势并在第2层和第3层推出时发生的情况……
InMobi是移动广告的国际平台。 它的核心服务涉及为最有可能点击的移动用户带来个性化，针对性强的应用内广告。
与许多移动应用程序公司在进入Tier 1之前先在Tier 2和Tier 3市场进行短暂的启动前测试相比，InMobi已成为印度首批估值超过10亿美元的私人初创公司之一。 尽管InMobi现在已将美国和澳大利亚等1级国家纳入其投资组合，但它已在亚洲建立了基地，最大的客户之一是中国。
尽管瞄准一级市场可能是一个强劲的趋势，但一些初创公司走的路却很少有人走，而是从中获利。
OneWay.Cab是另一家基于移动设备的公司，可以轻松地在2级和3级市场中建立和发展。 OneWay.Cab以每月20％的增长率和超过120万次的应用下载，通过简单地解决印度许多工人阶级的痛苦而发家致富：往返目的地必须支付两次费用。
OneWay.Cab的创始人Vivek Kejriwal和Devang Sanghi“策略性地将服务不足的Tier 2市场定位为目标”，将其作为其商业模式的核心。 随着2019年利润预计将超过8000亿卢比（约合1100万美元），启动并满足发展中市场的特定需求已获得明显回报。
为什么手机游戏开发商应该注意
App Annie最近发布的预测显示，全球移动应用市场前景广阔。 在短短十年内，我们已经达到了一个世界，其中超过50％的人口拥有移动设备，到2022年，预计每年将下载2580亿个应用程序。
但是，报告中还指出，一级市场日趋成熟，这意味着增长放缓和竞争加剧。 翻译：移动应用程序初创公司要在受人尊敬的1层中启动和盈利将变得越来越困难。
在未来5年内，中国，非洲，俄罗斯和印度等地区将会出现采用，扩展（和获利）的令人兴奋的机会。 进取的移动游戏开发人员将注意到并认识到：第2层和第3层不仅是在投放市场之前测试游戏的沙盒-在未来五年内，它们将成为您的市场。
