如果您曾经玩过游戏，那么您可能已经熟悉了父母在玩了几个小时后告诉您的标准线： “停止玩这么多的视频游戏，您不能以此为生 。” 如今，这已不再正确，电子竞技（专业玩视频游戏赚钱）是一项蓬勃发展的业务。 除了参加比赛可以赢得七位数的比赛以外，他们还可以通过在在线流媒体平台上玩视频游戏来筹集资金。 视观众，订阅者和捐赠的数量而定，彩带可以让他们过上好生活。
根据艾瑞咨询（iResearch）的最新报告，自2009年进入发展阶段以来，中国电子竞技和流媒体行业经历了年复一年的显着增长。这是在北美和欧洲繁荣之前的。 中国投资者已经向该行业投入了大量资金，最引人注目的是各种在线流媒体平台。 就在上周，中国巨头腾讯宣布将投资130亿美元（！）用于电子竞技和流媒体。 我们找到中国市场的充分理由。
您可能从未听说过的主要平台。
当我们喜欢观看我们最喜欢的北美和欧洲玩家在Twitch上播出的节目时，中国拥有自己的本地平台，国内的游戏英雄可以在此平台上观看。 拥有超过2亿电子竞技迷，这个市场足以容纳多个不同的流媒体平台，每个平台都具有独特的功能和流行的流媒体。 在中国最受欢迎的平台是斗鱼电视台，虎牙直播和熊猫电视。 这些平台分别可以与Twitch媲美。 这三个主要平台合起来覆盖了中国观众总数的三分之二。 让我们仔细看看这些市场领导者。
斗鱼电视台
斗鱼成立于2013年，前身为AcFun。该平台是中国领先的电竞流媒体平台，拥有超过1亿注册会员和1500万日常活跃用户。 斗鱼有许多著名的彩带在玩腾讯发行的游戏，例如《英雄联盟》。 头条新闻是英雄联盟的彩带：2014年世界冠军得主Imp和老玩家最喜欢的前职业玩家Wh1t3zZ 。
虎牙直播
主要竞争对手是Huya Live，这是YY Inc.（纳斯达克公司）旗下的视频流平台，以前称为YY Live。 YY Inc.的平台在2016年创造了近12亿美元的收入。此外，由于受到国内知名流媒体的欢迎，Huya Live吸引了其他大型组织的重大投资。 2016年，该公司甚至从竞争对手那里抢夺了中国最受欢迎的ADC播放器Uzi 。
相比之下，北美最著名的ADC播放器Doublelift甚至无法挑战Uzi的收视率。 实际上， Uzi一直有超过100,000人观看他的直播，目前有220万订户，这是其北美同伴人数的两倍。
熊猫电视
熊猫电视是由千万富翁王建林之子王思聪于2015年创建的流媒体平台。 该平台可能没有豆豆电视那么多用户。 但它确实与Invictus Gaming和Team Secret等不同的流行电子竞技团队签订了独家合同，因为这些交易，Panda设法吸引了众多的日常观众。
中国独家
那么，为什么我们只使用Twitch，而我们甚至从未听说过这些中文平台？
首先，中文平台仅提供中文版本。 无法以其他语言查看网站。 大部分的主持人和观众只说母语。 由于这些障碍，外国人不可能参加这些社区。 即使对于熟悉中文的局外人来说，由于当地的lang语或游戏缩写，仍然很难理解平台术语。
其次，平台的可访问性很差。 尽管所有平台都提供Web和应用程序版本，但是您只能通过搜索汉字来查找应用程序。 而且，与西方平台相比，从美国和欧洲观看的人的加载时间很糟糕。 最后，只有通过社交媒体帐户（主要是中文社交媒体）或使用中文电话号码才能创建中文帐户。 普通西方观众无法轻松访问。
从表面上看，中国的流媒体平台看上去与西方的Twitch相同。 但是再深入一点，就可以看到与西方人所期望的大相径庭的附加功能和综合文化特征。 这些差异可以用中国文化背景来解释。
关系和面子效应
在深入了解平台的功能之前，对中国文化和习惯有所了解至关重要。 “ Guanxi”和“ Mianzi”是两个复杂的中国概念，但它们对于掌握民族文化至关重要。
关系由两个汉字组成。 “关”表示门，“西”表示关系或联系。 这两个字符的字面意思是“通过大门并建立联系”。 简而言之，“关系”代表关系和社交网络。 在中国文化中，比在西方文化中更重要的是，与有影响力和强大的人有联系或关系，因为这不仅会给您带来更多的优势和特权，而且会给您带来更多的面子。
面子字样的中文意思是面子，可以指社会中的声望，地位或声誉。 在中国，公民非常关心别人对他们的看法（甚至比西方人还多）。 这就是为什么人们如此有竞争力，您经常会看到他们为第一名而战。 这个概念在中国非常盛行，因为对于某些人而言，面子的价值不菲。
中国人，或更准确地说是亚洲人，更喜欢赌博。 这是一种社会上可以接受的娱乐形式。 对于许多中国人来说，赌博是一种运气的概念，可以将其视为一种社交活动。 作为社交活动的一部分并且有能力赌博，可以与中国的两个习俗“关系”和“面子”相关联。
因此，所有这些习俗和习惯在中文平台上都是可见的。 为了说明这一点：当您成为任何平台的会员时，您都会收到一个以特定级别或等级（例如青铜，白银，黄金）开头的帐户。 帐户排名越高，您将获得的特权越多。 毫不奇怪，将资金投资到这些平台是提高您的身份的最快方法。
那么，这些中文平台与Twitch有何不同？它们与当地文化概念和习惯有何联系？
中国平台和Twitch之间的所有主要差异都与“关系”和“面子”有关，并且花了很多钱来实现这一目标。
一个有趣的例子是聊天室。 尽管激活了全屏，但观众仍然可以在广播中看到评论。 单词从左到右在屏幕上飞舞。 为了换钱，用户可以通过给其颜色或背景突出显示自己的评论。
贵族不便宜
在豆豆电视台和虎牙直播上，会员可以购买贵族身份。 身份等级从高低依次为小刀，公爵，伯爵，子爵，国王，皇帝，每个更高的身份提供不同的额外优势。 拥有很高的地位可以花很少的钱。 在斗鱼电视台上成为皇帝将花费您20,000美元，甚至不是永久性的（它是基于订阅的）。
不仅价格可能令人吃惊，而且有时优势也非常明显，甚至可以享受在直播过程中给女流媒体打电话的机会。 目的很简单，它取悦社会中的关系和面子效应。 许多中国公民愿意为这些头衔和优势花费大量资金。 这些人更有可能受到他人的尊重。
所有平台都有自己独特的方式来代表不同的捐赠排名和VIP排名。 实际上，斗鱼卫视和熊猫卫视甚至都有一个特殊的页面，显示每个类别的所有已获得排名。 这些页面包含不同类型的排名，例如受欢迎程度，粉丝数量，捐赠数量等。这些社交综合功能可以看作是抢钱者，因为获得高排名的唯一方法是将大量资金投入该平台。 但是话又说回来，如果您不能通过您的（已购买）身份向他人展示货币，那又是什么？
为什么只看，为什么不下注？
所有中文平台均设有游戏比赛的特色页面。 除了比赛直播本身之外，该页面还显示排名，比赛时间表和球队信息。 通过把钱投入到比赛中，您可以使它变得更加令人兴奋。 这些功能在中国非常受欢迎。 在这里花了多少钱是未知的。 可以肯定的是，有很多中国公司在这些平台上进行大量投资是有原因的。
下一个是什么？
在中国，竞争性游戏不仅存在于游戏本身中，而且还反映在整个游戏流媒体行业中。 中国平台不断竞争成为该国第一流媒体平台。 随着竞争越来越激烈，预计中国平台将提供各种创新产品。 另一方面，Twitch多年来一直主导着西方流媒体行业。 Twitch偶尔会引入与现有中国功能类似的升级，但随后会采用更西方的风格。 我们可以肯定地说Twitch的许多最新功能（例如：向彩带捐赠比特币）都受到亚洲平台的启发。
Twitch与中国平台之间存在许多增量差异。 这些中国创新特征中的许多是综合文化习惯和观念（例如“关系”和“棉子”）的结果。 功能设计的方式令中国观众满意。 中国的流媒体平台发现了一种以社会认可的标准为基础来制作收入流的方法。 我们可以从中学到什么？ 在与中国市场打交道或采纳中国思想时，对于串流和电子竞技领域的投资者而言，超越表面是至关重要的。 永远了解中国的文化习惯。
总体而言，尽管平台种类繁多，但您是否喜欢在Twitch上关注北美LCS并不重要； 或喜欢在Huya Live上观看Uzi或在Douyu上观看中文DOTA流，我们都有一个共同点，那就是我们正在消费娱乐的未来。
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CornéDubelaar （c.dubelaar@wearetriple.com）和曾晨 怡
