突出电子竞技中的媒体和品牌机会
斯科特·埃尔奇森（Scott Elchison）和凯文·罗德里格斯（Kevin Rodriguez）
作为快速发展的媒体类别，电子竞技吸引了媒体所有者和品牌越来越多的关注。 在该营销商指南中，我们将分解当前的电子竞技生态系统，它们所呈现的品牌机会以及电子竞技的三个关键特征，这些特征使其对品牌广告客户如此具有吸引力。
电子竞技是电子体育的缩写，也称为竞技（视频）游戏，是指视频游戏的竞争性比赛，尤其是在专业游戏玩家中，以及围绕它而旋转的整个数字媒体生态系统。
电子竞技类似于传统体育，无论是基于玩家对玩家还是基于团队对团队的竞赛，但对于电子游戏而言。 电子竞技视频游戏最常见的类型是实时策略，格斗，第一人称射击游戏（FPS）和多人在线战斗竞技场（MOBA）。 近年来，职业电竞比赛是在主要运动场馆举行的，例如MSG或Barclays Center。 在比赛中，球迷们蜂拥而至，观看专业球员或球队在特定游戏中实时竞争。
当然，竞争性游戏玩法并不是什么新鲜事物，因为长期以来，组织的在线和离线竞赛一直是视频游戏文化的一部分。 但是直到2010年代初，视频游戏行业才发现了一个机会，可以利用诸如Twitch之类的游戏流媒体平台的兴起，将业余比赛转变为专业比赛，并向所有感兴趣的游戏玩家播放。 这项至关重要的发展极大地推动了这一先前利基媒体领域的影响，并刺激了游戏行业的快速发展。
作为一个相对较新的媒体类别，由于以下三个主要特征，电竞吸引了媒体所有者和品牌越来越多的关注。
电竞发展迅速
自2014年亚马逊收购Twitch以来，电子竞技收视率在过去几年中一直稳定增长。 今年4月，仅英雄联盟游戏的直播时间就达到了近9000万小时。 根据电子竞技广告局的一项最新调查，过去三个月中，有54％的美国消费者观看了电子竞技内容，而90％的受访者表示他们知道电子竞技。
电子竞技是面向青年的
电子竞技的娱乐观众演示使年轻的千禧一代产生了偏差。 根据eMarketer对电竞观众的最新调查，美国电竞观众中有51％属于18至34岁的人群。 为了与传统运动进行比较，Newzoo估计有22％的美国男性千禧世代观看电子竞技，这在他们梦co以求的人群中实际上与棒球和曲棍球相当。 众所周知，由于其数字化的媒体习惯和广告拦截器的大量使用，很难通过传统的广告渠道与他们联系。
电子竞技的一个方面使它对年轻一代如此吸引人，那就是节奏快的游戏玩法，一轮可能只持续60秒。 此外，对于这些精通数字的观众来说，以自己的步调访问他们想要观看的内容的门槛非常低。 电子竞技迷们不必为特选体育节目支付高价的有线电视套餐，而只需上Twitch观看他们选择的直播视频。
电子竞技是全球性的
通过在地区和国际层面上进行的有组织的活动或锦标赛，来自世界各地的业余或职业选手将齐聚一堂，相互竞争，共同创造一个全球性的奇观。 在观众方面，来自世界各地的游戏发烧友都通过在线平台收看了比赛。 根据Newzoo的估计，亚太地区占全球电竞观众的一半以上，欧洲和北美分别落后18％和13％。
品牌机会
如今，电子竞技和游戏空间的货币化不足，增长空间巨大，为品牌提供了绝佳的媒体机会。 品牌参与的范围从接触度很低的媒体位置到事件或团队的高度集成赞助。
电子竞技联盟（ESL）是电子竞技中的主要名称之一。 他们举办了一些最负盛名的电子竞技比赛，例如ESL职业联赛，ESL国家冠军和ESL One（离线比赛系列）。 品牌可以通过活动赞助，周边媒体甚至制作定制的赛事系列来参与其中，这与Mountain Dew的做法类似。
像Battlefly，Smash.gg或ATTAQ这样的在线电子竞技比赛平台为品牌提供了赞助或举办业余比赛的能力。 这些平台非常适合某个品牌想要试水并让品牌为电竞界提供价值的平台。
该领域最知名的名字之一是广播和社区平台Twitch。 在这里，用户可以聚集在一起观看人们（彩带）玩视频游戏，观看电子竞技比赛并参与游戏社区和文化。 Twitch提供了大量的媒体机会，包括但不限于片头广告，影响者流，赞助和定制作品。
此外，传统媒体广告主通过传统媒体所有者对该空间的覆盖也出现了进入电子竞技社区的传统广告机会，无论是大型赛事的电视广播还是社论内容。
最著名的是特纳的职业电竞联赛，伊莱格。 所有比赛均在TBS以及Twitch和Youtube上播出。 ESPN还早在2015年就开始在ESPN2上播放比赛。现在，其他传统电视广播公司（例如NBC，BBC和BT）也紧随其后，并达成协议在其节目中安排电竞内容。 专门针对电子竞技的传统社论内容也开始出现，为品牌提供了接触游戏爱好者的新渠道。
品牌外卖
电子竞技的主要外卖在这里留下来，解雇这个行业将是不明智的。 《守望先锋》联赛每队买入2000万美元，这些球队由对传统体育有重大投资的人拥有，例如杰夫·威尔彭（大都会队老板），罗伯特·卡夫特（新英格兰爱国者队）和斯坦德和洛斯·克伦克（丹佛掘金队） 。 精明的营销人员将更深入地研究新兴行业，并找出他们的品牌最适合的位置。
一个品牌参与其中的一种非常便捷的方式就是与诸如DBLTap之类的游戏出版物合作，围绕电子竞技新闻和内容。 另一方面，对于希望全力以赴的品牌而言，赞助大型赛事甚至创建自己的联赛可能是走的路。 无论品牌决定如何激活，他们都需要了解游戏受众并努力提供真实的体验。 如果一个品牌对听众说话，对陈规陋习或试图推动他们自己认为游戏玩家想要的事情的议程，那么可以预料到强烈的反对情绪。
