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尽管电视预算巨大且收视率很高，但品牌KPI的衡量标准仍在不断发展。 现有品牌提升方法所面临的挑战是，它们通常依赖于观看机会（OTS），这是一种基于调查的方法，可以确定某人看到某个特定广告的可能性，而没有证据表明他们实际看到了它。 为了推动业界在测量方面的进步，媒体试用团队与Roku合作，使用其ACR（自动内容识别）来确定观众使用的确切节目和广告以及观众观看节目的时间。
一项新的研究《 超量测量的秘密》显示，OTT平台上的视频广告在提高购买意向方面的每次曝光效果是广播和有线电视广告的1.6倍。
其他主要发现：
- OTT使品牌看起来更具创新性 ：将印象从线性电视转移到OTT可以使每次曝光的品牌认知度提高19％
- OTT帮助传达品牌故事： OTT认为品牌有一个独特的故事可以讲述，因此每次曝光可增加32％
- 更好的在一起：对整体品牌青睐度的最大影响来自线性电视和OTT的结合
- OTT广告所需的曝光量少于线性电视 ：要提高同等的品牌知名度，广告客户需要同时进行10次线性电视曝光，7 OTT曝光或OTT和线性电视6.5曝光
“很明显，OTT比传统电视为广告商提供了明显的优势，”麦格纳全球情报，解决方案和策略高级副总裁Kara Manatt说。 “鉴于OTT需要更少的曝光量来产生线性电视在更高的曝光量水平下所产生的影响，因此品牌商可以在OTT上进行更加有效和有效的广告系列。”
该研究还发现，OTT可以吸引更多的目标受众，并且与线性电视相比，OTT广告的曝光率更低。
“消费者正在将电视时间从线性时间转移到OTT，这对营销人员来说，也必须转移其广告投资，” Roku平台业务总经理Scott Rosenberg说。 “这项研究表明，与线性电视广告相比，Roku上的广告不仅提供了更广泛的覆盖面，而且还带来了更高的投资回报率。”
