体育娱乐的下一个发展是电子竞技的融合以及这两个行业的融合。 体育在美国文化中根深蒂固，但这是一种不断变化的文化。 从杂货店购物到运输，一切都采用了卓越的数字平台。 顺应趋势，体育除了数字化还能走到哪里？ 不仅是我们消费体育的方式，还包括我们作为旁观者和运动员体验体育的方式。 尽管电子体育似乎是自然的扩展，但我们还没有真正看到体育视频游戏成为顶级电竞产品的一部分。 在最近的一系列采访中，我们认为这可能很快会改变。
最近，我们与Evil Geniuses Halo团队成员在Chicagoland Speedway进行宣传拍摄时，在幕后进行了独家采访。 那么，为什么邪恶的天才在赛车场上呢？ 拍摄是为即将在9月17日星期六举行的促销活动做准备，以发行NASCARS全新的视频游戏NASCAR Heat Evolution 。 Comcast Xfinity，是Evil Geniuses，ESL（以前是电子体育联盟）和NASCAR的赞助商，认为此游戏发行版是将体育迷与电竞迷融合在一起并为他们带来新体验的绝佳机会。 ESL的主持人兼项目经理Kyle“ Elamite” Elam分享了这一观点。 “很高兴看到电子竞技中出现了新的机遇，而在只是玩游戏的主流人和电子竞技爱好者之间弥合了鸿沟。”最终产品是一个为时4小时的游戏活动，邀请了各个年龄段的粉丝参加XFINITY专区将参加针对邪恶天才和NASCAR车手的NASCAR热进化和Halo锦标赛。
Comcast体育营销执行总监Matt Lederer分享了为何这次活动对XFINITY品牌如此重要。 “我们认为这是通过合作使双方合作伙伴关系受益的好机会。 [电子竞技周围的人口统计数据对NASCAR来说非常有吸引力，也很重要，并且NASCAR的知名度对于电子竞技行业具有很大的作用。]
那么，弥合运动与电子竞技之间的鸿沟是促进产业发展的关键吗？ EG Halo团队的教练Ryan“ Towey” Towey解释说：“电竞冠军头衔不同，一般来说，体育运动对北美的影响更大。 举办这些类型的活动（与NASCAR的Chicagoland Speedway的XFINITY合作）可以使我们的行为合法化。”他的团队成员Jason“ Lunchbox” Brown补充说： “还需要让一些游戏迷要了解竞争优势，对传统运动的狂热者电竞知之甚少。”
此类事件标志着电子竞技未来战略的重大转变。 EG Halo团队成员Justin“ Roy” Brown讨论了电竞格局将如何变化以及他希望体育游戏能够进入职业游戏的最前沿。 他特别指出Madden是目前最成功的体育游戏之一。 有趣的是，EA Sports最近宣布了将Madden成为官方电子竞技头衔的计划。 Madden的受欢迎程度可能归因于足球在美国的受欢迎程度。 如果传统运动能够发展成成功的电子竞技，那么将这些粉丝转变为电子竞技观众可能会更容易。 让我们面对现实吧，如果该行业要继续呈指数增长，就必须迎合更广泛的受众。 不幸的是，到目前为止，群众还没有那么感兴趣。
至于Evil Geniuses参与体育视频游戏的问题，“ Towey”表示，他们目前尚无在体育游戏中创建团队的计划，但未来尚未成文。 他解释说，这次活动完全是与公众建立联系：
“我们很高兴能与粉丝们互动。 这是一个绝佳的机会，它可以与我们的一些粉丝一起在Halo中竞争，而且还可以首次获得全新的NASCAR Heat Evolution头衔。 演奏对我们来说不那么紧张的东西真的很有趣……” —“ Towey”
另一方面， NASCAR Heat Evolution的出版商Dusenberry Martin Racing（DMRacing）似乎非常有兴趣成为电子竞技界的一员。 DMRacing成立于2015年，位于NASCAR总部内部，其100％专注于NASCAR游戏。 合作与收入总监Matt Dusenberry表示，这款游戏引起了人们的热议：首先，这是第一款在XBOX One和PlayStation 4上发布的正版NASCAR游戏。其次，大量的思想和创造力消失了专注于电竞领域。
“在进行电子竞技之前，必须要有出色的游戏。 这就是过去两年我们一直专注于开发的内容……我们首次有40个人在线多人游戏……凭借我们能够将40个人参加多人在线比赛的能力，这确实为精英游戏和促进未来的发展。” — M. Dusenberry
电子竞技的发展将取决于其与有影响力的大品牌合作的能力，而这又取决于这些品牌看到潜力的意愿。 根据Lederer的说法，康卡斯特高管们很容易看到潜力，这在他们决定赞助Evil Geniuses和ESL时很明显。 “对话非常容易。 他们知道了！ 他们了解市场，了解热情，并了解我们的产品确实是它的核心。”当然，该产品是互联网。 为EG Halo团队提供的赞助特权之一是为其位于伊利诺伊州布卢明顿的XFINITY培训设施配备新的Gigabit Pro Internet。 这是一个超高速的互联网，“ Towey”证明它是“令人难以置信的！”
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