了解电竞营销的复杂性

电子竞技行业正在迅速发展，新的比赛，新的投资者，新的团队和消费内容的新方式都为快速变化的电子竞技文化做出了贡献。 在过去的几年中，已经达成了600多个电子竞技赞助协议。 一半以上与游戏和技术相关，但非流行性赞助，例如汽车，食品/饮料，个人护理以及金融/保险，在该领域的品牌中所占比例越来越大。

对于许多行业而言，进入年轻且精通技术的高收入者市场是营销人员的梦想。 到2020年，预计受众将达到6亿，而高度参与的电子竞技受众正吸引主流品牌的广泛关注。 但是，电竞市场与悠久的传统体育一样独特，很难破解。 绝对有必要不仅了解人口统计信息，而且要了解电竞行业中观众与产品之间的关系。

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不同的游戏会根据主题，体裁，发布者，语气等吸引独特的受众。 在对美国，英国，法国和德国的电竞迷进行的尼尔森研究中，他们遵循2到3种不同的类型和大约5种不同的游戏。 以性别为例，我们发现《反恐精英》的男女比例为90:10，而所有电子竞技的平均比例为71:29。 不同的游戏也吸引了各种各样的游戏习惯-报告中，在这4个国家/地区中，守望先锋爱好者平均每周最多玩12.2小时，而国际足联粉丝则最少，只有5.3小时。

Nielsen Esports全球研究与研究部门的Nicole Pike说：“进入电子竞技领域的品牌，无论以何种能力，都需要进行尽职调查和功课，以不仅了解自己的目标，而且要了解听众，他们的习惯和偏好。”产品负责人。

“了解电竞市场的复杂性和复杂性是另一个主要挑战-随着该行业的发展和成熟，存在着众多的团队，锦标赛，冠军，球员以及商业和广播模型。 我们已经看到一些品牌充分利用机会并从其在电竞投资中获得可观回报的例子。”