改变游戏规则是一系列有关概念和激活的文章，它们改变了我们对电子竞技和游戏营销的看法。
公众可以在同一天宣布价值数百万美元的游戏的情况并不多。 开发人员，发行商，媒体和粉丝之间通常的舞蹈涉及CGI预告片，贸易展览会上的简短演示，更多预告片，也许是针对少数观众的为期一周的alpha或beta体验，然后将其转化为更大的beta，最终糟糕的发布，然后是借口和错误修正几个月。
通常就是这样。
借助Apex Legends，最新的FPS BattleRoyale游戏，EA的子公司Respawn Entertainment已完全翻转了脚本。
闪电战发射
1月底，有传言说Respawn Entertainment将放弃一个新的BattleRoyale头衔，并与顶尖的影响者和BR玩家举行会议，在游戏上获得了非常积极的反馈。
几天后，即2月4日，该游戏免费上线，并获得了Twitch上最大的游戏影响者的支持。
裹尸布对Apex的第一反应。
对于经常从Twitch播放游戏内容的人来说，看到泰勒·“忍者”·布列文斯和迈克尔·“裹尸布”·格热西克率先推出新的BR-title并不奇怪。 他们俩都在BR游戏的支持下成为了重要的节目主持人，因此观看他们扮演新的冠军并没有什么不同。 尽管他们分别从事过Fornite和PUBG的流媒体职业生涯，但他们在推出《使命召唤》的BR游戏时都直接跳入了游戏，因此看到他们玩另一种游戏并不少见。 毕竟，他们是演艺人员，“当日风味”游戏是其娱乐产品组合的一部分。
然而，与众不同的是，Respawn设计了他们的突击发射，不仅由彩带带头，而且完全由彩带驱动。
您甚至如何处理？
暂时考虑一下The Verge的Nick Statt在他最初的游戏发行作品中的这句话：
为了使Apex Legends取得成功，它需要吸引大量的玩家，并希望至少其中一些玩家会花费大量的真钱。 没有预购，没有销售，也没有折扣。 该游戏将进行广告宣传-McCoy告诉我它的营销预算与标准的主要工作室名称相当-但唯一能够帮助该游戏真正腾飞的有意义的因素是它的趣味性。
– 尼克斯塔特（The Nick）
当您只有可以帮助游戏腾飞的趣味因素时，您最好确保在互联网上贴满趣味因素，因为如果赌注不对，那么您就大搞砸了。
可发现性问题
为了我的钱，Respawn专注于让顶尖的BR影响者展示（疯狂和令人上瘾！）游戏，这真是天才。 他们不是第一个使用Twitch彩带的人，但是惊喜的推出，使用的合适的有影响力的人，疯狂出色的游戏以及大部分时间免费，相对没有漏洞的游戏的结合，是您无法提供的拒绝作为游戏玩家。
因此从这个意义上讲，发射是成功的。
但为什么？ 您为什么要冒这种营销风险来冒险？ 您为什么要付忍者$ 1,000,000玩一天电子游戏？
一言以蔽之：可发现性 。
在2018年，仅Steam上就有9,000多个游戏发行版。 这超过了2004-2016年的总和，大约每天24天。 创造出色的游戏不再是问题，而是要在消费者面前获得成功。 这就是Twitch进来的地方。
根据Newzoo的说法，在Apex Legends推出后的前10天中，Twitch观众消耗了超过6300万小时的直播内容。
根据Newzoo的说法， 在Apex Legends推出后的前10天中，Twitch观众消耗了超过6300万小时的直播内容 。
驱动该流量的主要渠道是？ 裹尸布和忍者，当然。
玩一个该死的好游戏显然是有帮助的，但是数据确实说明了一切。 Gamoloco的概述确实强调了对发布的影响。 该影片仅在有史以来最成功的CS：GO Majors挑战1天收视率的情况下，就在发布8天后打破了Fortnite的最大单日流媒体记录。
在用户方面，Apex Legends在发布后的三天内就达到了1000万，在发布后的前28天就达到了2500万（十亿）和5000万（不但打破了Fortnite的记录，而且被焚化了）。 看看Thomas Rice提供的这种惊人的用户增长视觉表示。
但是他们能从中赚钱吗？ 好吧，根据Superdata的最新报告，事实证明他们可以做到。 据报道，Respawn仅在2月（如果算上23天）就赚了9200万美元！
有什么收获？
打造令人惊叹的游戏，嗯……尽管如此，认真地说，Apex发行的成功并不仅仅证明了一款出色的游戏。 这也是一种启动游戏的新方式，其重点是使游戏尽可能快地出现在玩家面前，最终目的是您可以在宣布时进行游戏。
以下是Respawn做对的事情，您也可以做：
- 直到发行前不久，有关该游戏的知识一直处于保密状态。 这样可以确保在发布公告时，媒体和社区产生最大的影响。
- 确实泄漏的信息是经过战略性植入的，或是运气不好。 关于顶级网红对游戏真的很满意的报道有两件事：确保人们对它有积极的看法，因为网红经常是看门人，它引起了粉丝的兴趣，看谁接手了这场比赛。
- 他们将他们的观众几乎完美地描绘出来，以确保顶尖的FPS和BR拖缆从一开始就在Apex列车上。 他们连续10天拥有Twitch面向消费者的部分，从而确保了游戏的疯狂收视率。 如果您是一家小型独立公司，则可以考虑找到适合您的玩家个人资料的彩带-您不需要给Ninja一百万美元就可以动身（但确实有帮助）。
- 利用NDA下的那些意见领袖来获得反馈，并为他们准备更多信息。 您希望与您一起工作的彩带和网红在发布时就喜欢您的游戏，以便他们可以向观众展示这种爱。
- 他们与Twitch共同推动了首次发布的浪潮，在平台上运行了两个Twitch Rivals锦标赛，其中有最大的影响力和彩带。 这有助于建立新的恒星，从而为内容计算机提供更多的支持。
- 确保游戏在启动时可玩。 考虑到Apex Legends的发布方式，发行量或服务器问题很小可能会严重阻止游戏的增长。 取而代之的是，它在启动时几乎完美无缺地运行了，在玩游戏的第一周，我从未遇到过几次崩溃。
