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订户之战和音乐文化的保存

这篇文章最初发布在我的LinkedIn LinkedIn网页上。

在继续之前，我想说我是Horace Dediu在他的Asymco网站上写作的粉丝。 Asymco是Dediu’s的项目，Dediu’s是复杂数据分析专家。我最近读了他的《 Contact Less》一文，这激发了这篇文章的一些想法。在其中，他描述了围绕在线支付平台的持续性问题，例如Samsung Pay，Google Pay和Apple Pay之类的问题。

Dediu提供了一个有趣的术语，说明如何在这些新的Pay平台上赢得新客户有多么困难-“ 消耗非竞争的竞争”。

这是他的帖子的摘录，解释了该词以及他的意思。用他自己的话说：

“ Apple Pay处于可以减少消耗的竞争之中。 没有决定性的胜利或失败的战斗，只有不屈不挠的不屈不挠的进步压力。

在继续之前，我应该明确冲突的损耗/决定性类型。 这些术语来自军事科学。 消耗战 是双方本质上相互 冲突的战争， 胜利者是持续时间最长的一方。 决定性的战斗 是通过一次 激烈的 encounter 战 赢得冲突的 一场战役 ，由于挫败或环境原因，一方放弃了。 这是淘汰赛拳法，是对疲惫的斗争。

在将这种二分法应用于竞争时，我们需要注意将谁定义为竞争者。 请注意，我说Apple Pay正在与非消费作斗争。 诱人的是，Apple Pay与其他付款系统（例如Samsung Pay或Google Pay）竞争。 但是，这些替代方法都没有像现有的联系支付系统那样强大：现金，信用卡刷卡以及其他一些代码和用户体验的混合（特别是在线）。” [链接]

正如一个人在帖子中评论的那样：“ 您的产品/服务是在消耗损耗还是果断打击？ 对于许多公司来说，这是一个很好的问题，可能对初创公司也非常适用。

我认为以上所有内容都类似于流音乐世界中发生的事情。流媒体音乐服务是否被捆绑在“ 非消耗性竞争”世界中？或者，我想知道，他们是在消耗战还是决定性的打击世界中战斗？甚至有机会做出决定性的打击吗？ 我不完全确定有。

可能有些麻烦，但我发现Dediu所说的Pay平台问题与流音乐服务为订户而进行的战斗之间存在一些相似之处。对于前者，银行，银行系统和法规，信用卡公司等可能是他们前进道路上不可动摇的对象（更不用说隐私和安全性了。）正如Dediu指出的那样，还有消费者抵制情绪。

对于后者，唱片业包括唱片公司，发行商，有时还包括艺术家本身（最近，Jay-Z从Spotify中删除了他的所有音乐）可能是固定的，因为他们几乎拥有所有音乐许可给流音乐服务公司的目录；而且这里也会受到消费者的抵制。

但是，在这种情况下，术语“ 消费者抵抗力”可能是错误的称呼。我们正在谈论音乐迷。可能存在风扇阻力。 音乐不是某种“产品”，也不是一种可以被“消费”的商品。它也不是“内容”。这是艺术。

在这个新的访问世界中，音乐迷们很可能会忽略那些为您带来无穷无尽的歌曲和专辑的音乐应用背后的公司规模，想必他们也不太担心碧昂斯与哪个唱片公司签约。

另外，有人可能会争辩说，全球音乐访问的扩展带来了音乐自己的，新的包容性-数字媒体仍然需要一种物理媒体。考虑有多少人正在使用智能手机，笔记本电脑甚至iPod听音乐。收容措施已经从黑胶唱片和CD转移了，这不一定是一件坏事，正如Sasha Frere-Jones在最近的一篇文章中指出的那样。他说：“声音是物理事件，无论它是通过乙烯基，CD还是Wi-Fi传递的。”

一些统计数据：根据Midia的数据，截至2016年底，全球流媒体订阅人数为1.004亿。Spotify于2016年底成为这些粉丝订阅的领导者。RIAA宣布，2016年唱片音乐行业的收入为77亿美元，主要来自流媒体。

（可以公平地说，上图自2016年12月以来可能已经发生变化。）

当我开始撰写有关Horace Dediu的职位以及减员与决定性打击的斗争的文章时，订阅的两位领导者Spotify和Apple似乎将继续挖掘这家赢得订阅的竞争者。明确地说，我不认为Apple Music和Spotify会互相竞争–只是因为两家公司都在努力吸引同一个非消费类公司，所以尚未使用流媒体服务的音乐迷正在被消耗drain尽音乐迷。我想知道，什么时候结束？

最近，我花了很多时间思考音乐发行的未来，我担心这正在成为音乐文化的商品化。我会解释我的意思。

本文标题中的图片是我在俄勒冈州波特兰市最近的Radiohead音乐会上拍摄的。大多数音乐会的图像往往集中在舞台上的动作上。我为乐队拍了一些照片，但听众对我更感兴趣。自1996年以来，Radiohead就再也没有效力过波特兰，因此人们的期望和情感都很高。

这场音乐会完美无瑕地印证了Radiohead永不自我强化或看不起歌迷的惊人能力。他们打造一个充满成千上万的竞技场的能力，感觉就像是一个小得多的俱乐部，这不仅证明了他们的才华，而且证明了他们的谦虚。有要做的工作，有交付的艺术，没有苦恼。通过当前录制的音乐容器很难获得这种独特的体验。我说这是因为，尽管《月亮形状的泳池》是一本很棒的专辑，但是（无论您选择听什么），现场歌声飞舞起来，变得毫无拘束和短暂。声音确实是一个物理事件。

在这里，我想向您介绍Mary Gaitskill的便笺纸，该书是Talking Heads CD人生中的一生。 在她最新的论文“ 带着小锤子的人”中可以找到它们。衬里音符从下面戴维·伯恩（David Byrne）的歌词开始，摘自Talking Heads专辑Remain In Light中的 《 Crosseyed and Painless》。

迷失了自己的身材-试图随便行动！ 无法停止-我可能会住院

伯恩（Byrne）是否在说自己是在一种不太了解的文化边缘上工作，他需要自己制作音乐以使其变形并与之认同？

我将跳至这些衬纸笔记中的一段，在其中盖兹基尔解释了这些歌词如何在她自己的人生变形时刻对她变得有意义：

“就在那时，我开始早上起床，不知道我是谁或我在哪里。 我不得不提醒自己，这花了几分钟。 [编辑]就是在这段时间里，我听到了“留在光明中”的感觉。这就像遇到一个敌人并意识到他是一个盟友。 就像他们的旧歌中坚硬，聪明的音乐形式破裂了一样，一阵倾泻而出—一直存在。 [编辑]这是我比单词更深刻的理解，某种程度上我的脑海只能瞥见。 这种理解就像一粒种子，距离发芽还需要很长时间。 在我有能力传达正在发展的东西之前，甚至还要更长的时间。 我知道它在那里。 我听说了。 ”

广播电台音乐会和盖茨基尔的“ 遇见敌人并意识到他是一个盟友 ”这两个例子都充分体现了音乐的力量。这不是第三方进行的罗夏（Rorschach）测试，音乐可以是一种令人耳目一新的体验，您可以在其中进行心理分析。

当地球上的每一首歌曲都可以每月向所有人流播时，价格为9.99美元，我想说“ 我知道它在那里就变得更容易了” 。 我听见了。 您遇到敌人并意识到他是盟友吗？还是只是跳到播放列表中的下一首歌？

在流媒体音乐的世界中，我们将继续看到最大的艺术家拿回家最多的钱。和以前一样。显然，音乐流是数百万人首选的访问方式，而现在，它仍然存在。

考虑到这一点，并且知道顶级流媒体艺术家正在收拾所有收入，接下来的10,000名即将到来的艺术家试图支付账单会发生什么？该问题的答案是-不要放弃您的版权。使用BandCamp之类的平台，在此平台上，歌迷可以为自己的音乐付费。也有像STEM这样的发行公司，以及ADA等独立艺术家可以使用的定制标签服务。当然，还有现场表演。

在大型流媒体公司继续进行损耗战的同时，也许我上面提到的那些公司以及尚未浮出水面的其他公司可能会在下一个10,000年占据统治地位，从而起到决定性的打击作用。超过这10,000个池的深度很大。

然后粉丝可以说- “ 我知道它在那里。 我听说了。 然后我买了它。”

*免责声明：有些读者可能知道我最近从Apple Music辞去了Artist Relations职位。本文包含对Apple的引用，我想向读者保证，我在这里写的一切绝不批评我的前任雇主或其任何服务。