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每当出现新平台时，看看开发人员如何抓住机遇总是很有趣的。
Instant Games-Facebook用于Messenger和News Feed上游戏的新开发平台，与大多数新平台过渡不同，因此对于大多数人而言，这意味着更谨慎的做法。 首先，Messenger游戏是基于HTML5构建的。 HTML5作为一项技术，在创造出色游戏方面没有最佳记录。 Messenger也不一定是新平台，更像是平台内的平台。 该平台面临着与苹果和谷歌生态系统一起工作所带来的挑战。
一年之后，该平台显示出了强大的迹象。 游戏正取得巨大的增长，开发人员的广告有效eCPM很高，并且有望在将来实现应用内购买。 Facebook Messenger的用户数量继续增长，在2017年底达到每月1.3B的用户。查看在Messenger加载的游戏的初始屏幕上浮现的公共用户群数据，排名前10的游戏在3M到10M之间玩家。 增长空前。 在2018年2月的7天内，“ Snake Mania”游戏增加了220万玩家 。 Messenger正在迅速成为可行的平台。
但是，使用Messenger平台与移动设计或社交网络游戏并不相同。 许多移动开发人员正在尝试将其移动游戏的直接端口移植到Messenger上。 有些人已经成功使用了这种方法（《割绳子和冒险资本家》），但大多数都失败了。 看来这并不是技术平台的直接改变，设计也需要改变。
我认为，转向Instant Games将是与2010-2011年移动设备类似的产品和设计转变 。 尽管许多相同的游戏交互和UX学习可以应用于Messenger上的Instant Games（它仍然是带有触摸控件的移动平台），但要提高平台上的保留率并不是一个简单的端口。 从头开始重新思考核心循环，进程和交互是充分发挥平台潜力的必要条件。
这是我们在去年为Chatterbox Games开发适用于Facebook Instant Games和iMessage的游戏时学到的东西，其中许多最佳移动实践不适用于Messenger游戏，并且可以克服您确实面临的最初挑战考虑仅在Messenger上下文中存在的机会。
这通常是多少移动游戏开发人员将使用该平台。 我不怪他们，移动设备是一个竞争激烈的战场，开发人员非常渴望获得安装的一切支持。 但是，开发人员认为即时通讯游戏是免费获得新玩家的地方，这是错误的。
即时通讯游戏可以达到疯狂的增长水平，但它们都在即时通讯中发挥作用。 Facebook积极致力于在Messenger上构建Instant Games作为自己的平台。 Facebook的目标之一是最有可能提高Messenger的参与度，而不是促使玩家参与您的游戏。 因此，尝试使用该平台将玩家拉离该平台是行不通的，您也不需要这样做。 游戏可以作为自己的业务部门运作并从中获利-那么为什么要与之抗衡呢？
话虽如此，Instant Games可以用于品牌推广。 Nordeus和ZeptoLab在这方面做得很好。 Nordeus的Golden Boot在游戏中拥有“十一强”品牌，但并未直接链接到游戏或将玩家推到平台之外。 ZeptoLab的《 Cut the Rope Instant》重现了播放本机移动版本的感觉。 这可以推动其移动游戏的随机安装，但是无论这两个游戏在Instant Games上都有大量用户，并且可以自己构建业务案例。 品牌化有其好处，但创收游戏总是更好。
如果Messenger不是收购渠道，那么为它打造的游戏就保留率和获利而言必须独立。 这是可能的，但前提是您认真考虑如何在聊天应用程序中保持保留。
如前所述，在Messenger平台上的保留率低于本机移动平台。 与本地移动设备相比，它更类似于facebook canvas。 这很直观-大多数用户会进入Messenger与他们的朋友聊天，而不是去玩游戏。 Messenger游戏不会安装到您的手机上-主屏幕上没有图标，没有推送通知，没有红点让您知道什么时候回来。 Messenger游戏必须以其他方式提高保留率。
相反，保留必须来自平台的独特之处：社交互动。 保持力是由朋友拉回您与他们对战或一起工作所驱动的。
在本地移动设备上，facebook的采用变得更加困难。 与真正的朋友相比，大多数开发者宁愿推动玩家与其他活跃玩家一起玩公会。 然而，从过去发布无数的手机游戏中可以知道，连接到Facebook并积极与朋友一起玩的玩家的处境要好得多。 使用Messenger时，不再需要这种社交关系— Facebook连接是用户体验的自然组成部分。 从一开始，您就可以接触正在玩游戏的朋友，将他们显示在排行榜中，向他们挑战，并给予礼物。
Messenger的头等大事仍然是聊天应用程序-游戏的房地产并不是无限的。 为了通向您的游戏并留住玩家，您必须努力保持与玩家聊天应用程序的相关性。 Facebook在底部具有“游戏”选项卡，用于查找要玩的新游戏，但要保留玩家，您必须走得更远。
这是通过创建社交环境并维护机器人程序渠道来完成的：
社交环境是与您的游戏与对话相关的与朋友或团体的聊天。 从上图可以看到，在群聊和一对一对话中，有一个玩家已发布到此聊天中，并且现在有了明确的号召性用语来启动游戏。
您的Bot频道是另一种方法。 可以将其视为Messenger应用中的主屏幕图标，但其功能更像是与朋友聊天。 这使您可以通过消息与玩家交流，给予奖励并在游戏中发生事情时通知他们：
但是，僵尸网络渠道可能很快就会成为垃圾邮件，而Facebook对于游戏发送消息的频率非常严格。 如果玩家不使用您的漫游器，它将迅速从其Messenger的主页上退出。 如果玩家不想被您的游戏所困扰，那么只需快速按下按钮即可静音频道。 Facebook从早期的游戏时代就了解到如何防止游戏开发人员破坏其平台的用户体验。
因此，这是Messenger游戏的真正设计挑战：
您如何设计自然可以在朋友聊天和小组聊天中保持相关性的游戏？
您如何设计机制，使非垃圾邮件的机器人与玩家保持联系？
您的游戏设计如何使机器人和社交环境引人入胜？
对于本地手游来说，这不是正常的设计问题。
平台上最好的游戏将尝试创建最强大的社交互动。 这对于游戏的病毒性和保留性都将是非常重要的。 因此，让我们推动玩家向他们的朋友发送垃圾邮件以进行游戏吧？
这导致平台上的许多初始交互直接来自旧的Facebook社交游戏的剧本：
- Cookie Crush中朋友之间的礼物生活
- 获得“荣誉积分”以便在Everwing中向朋友发送消息
- 即使在单人游戏中也迫使玩家与朋友一起玩
但是，这并不是真正利用平台来实现其最佳功能，而且这种方式也不可持续。
即时通讯游戏中新出现的即时通讯是群聊动态。 游戏会促使玩家进行小组聊天：共同解决问题或相互竞争。
社交互动的最强实施是“团体突袭”。 您可以开始具有挑战性的水平，只有与其他人一起在群聊中一起工作才能完成。 成员越强大，完成挑战的难度就越大，奖励就越大。
该系统允许所有进度级别的玩家一起工作，互相刺激玩更多，并与朋友玩耍感到收获。 但是，这仅限于可以提供与RPG游戏类似的深度奖励的游戏，并非所有游戏都可以在这种系统上使用。
其他游戏尝试使用基于回合的游戏方式。 每一回合之后，玩家会向您发送他们的棋牌。 去年，我们曾尝试过几次尝试着重在Messenger游戏中与您的朋友进行回合制互动，但我们发现保留保留并不是最好的选择。 关键原因：如果玩家因为在等待朋友而不能继续玩游戏，他们将离开游戏。 就像当您的朋友玩游戏时，通过本地移动设备发送“与朋友的话”或“ 画点东西”一样有趣，一旦您的朋友停止响应，您就没有理由再回来了。 有些游戏已经可以使用（Miniclip的8球池和Zynga的Words with Friends），但是这些游戏在平台上很早就发布了，并且已经吸引了大量的玩家。 要使用Messenger的新开发人员将很难达到这一临界水平。
对于某些游戏，解决此问题意味着添加更多模式，您也可以与陌生人对抗。 当查看Nordeus的Golden Boot时，这很可能推动了其成功。 当朋友不活跃时，您可以与陌生人匹配。 以《蛇疯狂》为例，上述增长最快的游戏仅专注于与陌生人一起玩。
但是，我认为这开始削弱将Messenger游戏与本机手机游戏区分开的原因。 尽管目前这种方式行之有效（通过模仿本机上已经很好地保留的内容），使者游戏的未来将更好地整合社交网络与朋友的互动。 与朋友一起玩是进步的最佳方式。
随着可发现性成为平台上的问题，开发人员将需要更加依赖社交环境来推动保留和安装。 能够巧妙整合社交互动的游戏将成为赢家。
Instant Games仍处于起步阶段，但是市场正在迅速成熟。 一年之内，该平台上运行的游戏已经发生了很大的变化。 一年前该平台上的许多大型游戏已不再使用（例如Galaga，Space Invaders和PAC-Man），并且在过去几个月中，许多热门游戏（例如Snake Mania，Cookie Crush）都上升了排行榜。
Instant Games游戏将成为下一个“狂野西部”。 随着越来越多的开发人员加入竞争，而可发现性成为一个问题，游戏的设计将需要朝着在平台上制作社交类游戏的方向发展。 我对希望加入Messenger游戏市场的任何人的建议：
- 这与您的手机游戏的UA无关 ：Instant Games是一个独立的平台，可以成为可行的商业模式。 与平台所有者合作，在Messenger上建立受众群体，不要将其视为获取用户的新方法。
- 保留并非易事 ：没有安装，就很难与您的播放器保持联系。 您必须保持玩家的思想并推动社交互动以保持相关性。
- 为有用的Bot和各种社交渠道设计： Bot和社交环境是驱使玩家回到游戏中的唯一方法，因此请创建许多朋友可以一起工作的方式，并确保您的Bot保持有用。
- 不要让社交互动阻碍参与度：尽管社交互动对于拉回玩家很有用，但不要使用社交互动来调节玩家的步调。 不要让玩家等待他们的朋友玩游戏。
- 朋友之间的社交互动是关注的重点：尽管到目前为止，许多游戏都专注于陌生人，但随着平台的竞争越来越激烈，关注的重点将放在朋友之间的强大社交互动上。 该渠道将推动持续的保留和参与。
我非常期待今年的消息游戏。 这将是一个疯狂的过程。 对于那些正在开发Messenger游戏的人，我可以向您保证：这不会很无聊。
