根据Google的消费者晴雨表（Consumer Barometer），东南亚（SEA）是“移动优先”地区，在该地区，智能手机已成为每个国家80％以上人口的首选设备。 结合该地区由六亿人口组成的事实，不难理解为什么将SEA视为2016年最热门的移动游戏市场。
Google消费者晴雨表
增长率确实令人惊讶。 根据Newzoo的《全球游戏市场报告》，2016年，中国，日本，韩国和大东南亚地区的游戏玩家将创造996亿美元的全球游戏市场收入的45％。更令人印象深刻的是，这11个市场占全球游戏市场的29％人口，将占所有手机游戏收入的55％。 2016年，智能手机以160亿美元的市场份额占36％，在亚洲主要市场中的收入份额最高。
显然，SEA是一个强大的市场-那么我们如何才能进入该地区并真正了解此处参与者的需求？
手机游戏的客户获取和保留背后的数据
随着移动游戏市场对各种游戏应用程序的日益饱和，游戏开发人员通常会使用游戏用户获取和分析工具来提高用户保留率，参与度并最终提高获利能力。 在移动世界中，这是一种更加灵活的方法，可以不断更新并重新思考游戏，根据通过收集大数据得出的观察结果稳定地提高其性能并优化玩家体验。 它是学习，分析和理解玩家从游戏中获得的真正价值的绝佳来源。
大数据赢得玩家的关注
必须了解玩家的偏好。 收购活动只有在游戏公司找出谁是他们的玩家，他们感兴趣的内容，他们最敏感的时间，然后为他们的活动设置正确的目标时才有效。 如果游戏发行商想提高其应用程序在商店中的知名度，则数据有助于理解哪些描述，关键字和屏幕截图会吸引其受众。
数据在决定手机游戏性能方面起着重要作用。 它有助于选择Beta测试人员，并展示了如何优化具有较高流失率的游戏内屏幕。 借助汇总的数据，游戏发行商可以继续开发最佳的玩家体验，并为粉丝提供下一步的发展思路。 Game Analytics分析了400款免费游戏，安装了1000多种游戏，发现最早进入游戏的玩家是最有价值的用户。 当发布者知道自己是谁时，他们可以投入资源来保留他们。
既然我们知道秘诀就是大数据，那么问题是游戏开发人员在寻找什么成分？ 开发人员应注意的一些基本因素包括地理位置，时间，玩家ID，性别和年龄。 一旦亚洲的发行商知道了这些参数，他们就可以定义可能的行为模式，并增加提供付费内容的机会。 了解玩家的生命周期阶段（新手/休眠/订婚的玩家，流失的风险等）并据此确定目标也至关重要。 转化会根据一天中展示广告的时间而有所不同。 每个事件都令人深思，点击，喜欢，转发甚至卸载都可以说明玩家的情况。
利用数据管理平台（DMP）
利用位于应用程序中的宝贵数据的最佳方法是通过数据管理平台（DMP），该平台可汇总玩家在应用程序中的整个旅程。
游戏开发人员仍然可以在不损害用户隐私的情况下从其用户收集数据。 实际上，应用程序权限是一个很好的资源，因为大多数用户都不介意要求他们提供什么信息。 即使不需要某些数据，它也可以提高获利能力或进一步增加价值。 在游戏中添加社交登录按钮或创建社区可以揭示数据的金矿。
推进以数据为导向的营销策略
大数据带动用户遍及世界各地，游戏行业迎来了令人兴奋的时刻。 随着行业的饱和，对于游戏开发人员来说，提前考虑其营销策略至关重要。 利用这种尚未开发的潜力的方法之一是吸引广告和分析合作伙伴收集和分析数据，以制定业务决策。 但是，要开展有力的活动，游戏开发商必须在收集数据，尊重用户隐私和谨慎使用数据方面保持透明。 制定营销策略的整体方法将支持游戏应用程序市场表现的可持续性。
