对于零售商来说，移动设备在日常生活中的作用非常重要。 如今，有78％的人口拥有智能手机，自从醒来以来，每个人每天都会进行约40次检查（Deloitte，2016年）。 对于营销人员而言，移动设备是通往客户生命周期的渠道。 它支持整个客户动态路径中的所有营销活动：智能手机是一个平台，可以在此平台上提高品牌知名度，改善客户体验（离线和在线），增加销售并提高忠诚度。
自然，移动是许多品牌争战了一段时间的前沿。 但是，三分之二的营销人员仍然说，他们无法衡量移动设备上的投资回报率，只能将其视为子渠道（《营销周》，2016年）。 尽管如此，仍未充分利用可衡量结果的最引人入胜的内容形式。 那是一个手机游戏。
所有智能手机用户中有五分之一是游戏玩家，并且这一数字正在迅速增加（GfK，2016年）。 各个年龄段，收入水平和兴趣的人都喜欢玩游戏。 手机游戏可以使消费者沉迷于有趣的品牌内容中数小时，直接与品牌互动。 这导致数百年的品牌综合参与，而其成本仅为传统营销活动的一小部分。
对您而言，最重要的是在市场营销或销售中，当玩家进入商店时，游戏化的品牌体验转化为更高的客户忠诚度（ 请参阅丹麦零售商Bilka的案例研究 ）。
为什么移动游戏实际上会驱动店内流量？
- 忠诚度计划。 该游戏可以提高对忠诚度计划的参与度，该计划可以直接转化为销售。 忠诚度俱乐部会员积极参与游戏并赚取额外积分，同时在数字环境中玩乐。 在有关Play’lty概念的文章中阅读有关它的更多信息。
- 优惠券。 在游戏中获得的积分可以转换为真实的奖励，例如礼品卡或免费产品。 凭证兑换率是密钥转换率。 例如，Bilka的游戏玩家中有65％声称拥有商店。 在这里，我们谈论数千张代金券。 但是，仅使用Pointvoucher.com进行代金券分发的品牌也可以从中受益。 （CoolStuff是其中之一）
- 地理位置定位 。 手机游戏可以利用地理位置定位技术，并为附近的智能手机用户提供实时个性化交易。 PokémonGo游戏就是采用这种策略来增加客流量的品牌之一。 公司设立了Pokéstops和Pokémon体育馆，以吸引游戏玩家-潜在的客户。 正如Bilka游戏所显示的那样，人们离开商店的购物篮数量惊人。
- 权限和数据。 游戏可以作为额外的营销渠道，因此有更多的潜在客户可以与其进行交流。 而且，花费在智能手机上的时间逐年增加。 因此，游戏中收集的数据可用于更个性化的定位。
充分利用移动优先的消费者
尽管消费者的注意力范围已缩小到最小，但智能手机在品牌和消费者之间的路径中扮演着关键角色。 它创造了一个很好的环境来推销和试用新产品，促销和其他想法。 对于消费者而言，由于可以在现有品牌领域构建游戏，因此感觉自然而一致。 简而言之，品牌手机游戏丰富了传统的营销活动，并在顶部提供了可衡量的结果。
