尽管起步比较艰难，但任天堂可能正在寻求在移动设备上取得重大成功的道路，特别是随着即将发布的《马里奥赛车之旅》。 我们为全球移动市场报告订户进行分析的合作伙伴Priori的收入数据显示， 任天堂在2018年全年产生了超过3亿美元的移动总收入 。 任天堂最大的移动市场（很大程度是日本）在日本占2018年收入的59％。 美国以27％位居第二。 截至2018年9月的9个月中，任天堂的移动收入约占公司游戏总收入的10％，而2017年全年约为9％。
任天堂于2016年底发布了首款主要的智能手机游戏。该公司最初努力适应市场，尤其是在货币化和用户保留方面。 但随着后来的发布，任天堂已经将其策略调整到了移动市场。 它在平台上的最新游戏Dragalia Lost对于任天堂来说是一个特别有希望的迹象。 在本文中，我们将研究公司的移动产品在2018年的表现以及对公司未来的期望。
超级马里奥奔跑：汲取的教训？
2016年12月（Android上为2017年3月），游戏中最受欢迎的角色之一跳入了平台，成为全球有史以来最大的用户群：移动平台。 但是，在《超级马里奥奔跑》中，任天堂没有接受与手机游戏同义的免费货币化策略，这些策略推动了手机最大型游戏的成功：《部落冲突》，《糖果粉碎》，《堡垒之夜》等。
取而代之的是，任天堂紧紧扎根。 由于担心应用内购买可能不会引起以前的Mario游戏粉丝的共鸣，Super Mario Run没有游戏内购买。 用户可以免费下载游戏的一小部分，并一次性支付固定费用即可解锁整个游戏。 此付款（比手机游戏玩家习惯的付款高）不适合该平台。 尽管该标题在2018年的下载量超过2亿次，并受到媒体的广泛关注，但它在2018年创造了约700万美元的收入，仅占任天堂当年移动总收入的2.4％ 。 在2018年，《超级马里奥奔跑》在美国最受欢迎，占游戏收入的39％，其次是日本（14％）。 任天堂甚至直截了当地表示该头衔没有达到其收入预期。
火焰纹章英雄：任天堂移动成功的象征
任天堂的下一个主要发行版《火焰纹章英雄》（Fire Emblem Heroes）于2017年2月发布，距《超级马里奥奔跑》首次发行仅两个月。 Fire Emblem也是一个既定的专营权（尤其是在日本），但属于策略/ RPG类型，而现在它已成为手机上最杰出的游戏类型之一。 与Super Mario Run不同，Fire Emblem的货币化在该平台上更为典型。 该游戏是免费的，具有游戏中货币（Orbs），玩家可以通过gacha货币化方法来召唤随机的游戏中角色，gacha货币化方法是日本流行的一种战利品盒（以收集为中心）。
尽管2018年下载量超过1000万次，但安装数量远远少于Super Mario Run。 尽管如此，Fire Emblem 在2018年还是创造了超过2亿美元的收入，占该公司全年移动总收入的三分之二以上 。 该游戏的体裁，美学和gacha货币化模型引起了手机游戏玩家的共鸣，尤其是在日本，该游戏占2018年游戏收入的54％以上。其中30％来自美国。
动物穿越：任天堂的十字路口
《动物穿越》：Pocket Camp于2017年11月在全球的应用商店中发布（此前一个月在澳大利亚进行了软发布）。 《动物穿越》是社会模拟游戏的一部分，是任天堂的又一个巨大特许经营权，在Gamecube（日本N64），DS，Wii和3DS上都有很受欢迎的早期版本。 像《火焰纹章》一样，动物穿越游戏也提供一种游戏货币（叶子票），您可以用真钱购买该货币来帮助玩家节省时间。 在2018年4月，该游戏引入了战利品盒（Fortune Cookies），这表明任天堂愿意在移动设备上测试更多的获利选项。
尽管进行了有关获利的新实验，并且安装了更高的用户群，但《动物穿越：口袋营地》却没有像《火焰纹章英雄》那样产生相同的影响。 尽管如此， 动物穿越仍然在2018年占任天堂移动业务收入超过4000万美元 。 在这些收入中，日本占了绝大部分（82％），而美国则占了13％。与快节奏的游戏相比，Animal Crossing轻松，慢速的游戏玩法不适合长期付费模式，至少移动。
德拉格利亚失利：新的Nintendo IP在手机上获得成功
Nintendo的下一个移动版本是动作RPG Dragalia Lost，于2018年9月发布，2018年的收入不到5000万美元 。 在三个月内，该游戏的收入超过了《动物穿越》全年的收入。 更令人印象深刻的是，这款游戏是全新的IP，仅在2018年在日本（占收入的66％），美国（18％），香港（11％）和台湾（5％）可用尽管没有像Mario，Fire Emblem或Animal Crossing这样的知名品牌，Dragalia Lost仍然是任天堂本年度排名第二的手机游戏。
游戏在移动设备上打勾了所有合适的框：这是一种快节奏的标题，可以短暂播放。 gacha货币化模型也增加了一倍，使玩家不仅可以解锁角色，还可以解锁武器和化妆品。 这也是任天堂未与DeNA共同开发的第一款手机游戏。 对于Dragalia Lost而言，任天堂与Cygames合作，后者在gacha游戏方面拥有骄人的成绩。 但是，值得注意的是，DeNA确实拥有Cygames的少数股权（24％）。
任天堂在手机上的未来
今年将在手机上推出《马里奥赛车》，这是任天堂平台上没有发布的第一个《马里奥赛车》游戏（不包括街机游戏）。 凭借其全新的移动体验，任天堂可以将Mario Kart Tour变成热门。 可以说，该系列游戏比任何其他任天堂游戏都更具主流吸引力，而且其快节奏的游戏体验非常适合移动设备以及旅途中的游戏-手持式Mario Kart游戏的成功展示了这一点。 如果Nintendo可以正确实现获利，那么它可能能够实现Super Mario Run无法实现的目标。 当然，在这方面，Mario Kart的多人游戏组件是巨大的机会。 随着日本公司当前手机游戏的持续流行以及诸如Mario Kart Tour之类的新发行版，任天堂在手机上的第一个十亿美元年也许就在眼前。
在移动设备上的成功也会影响特许经营权在其他平台上的表现。 神奇宝贝GO虽然不是任天堂直接发行的，但它却是去年收入最高的手机游戏之一。 它也一直是神奇宝贝重新获得主流欢迎的重要组成部分，除了为明年推出的新神奇宝贝游戏之外，还为2018年的Nintendo Switch的神奇宝贝Let’s Go游戏提供了成功和炒作。 这是利用移动设备来增加控制台上特许经营的受欢迎程度的一个很好的例子。 许多大型游戏机/ PC发行商都在向移动设备迈进，因此，所有人都将目光投向了任天堂及其在平台上的成功与失败。
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