“ #OscarsSoWhite他们要求抚摸我的头发”（Ashagre）。此推文来自BroadwayBlack.com的主编April Reign，是对2015年电影艺术与科学学院提名的回应，其中20项提名获提名为主要或辅助表演类别的人是白人。 2016年，当这些类别的提名再次被所有白人演员提名时，话题标签变得更加受讨论，这引起了公众的更大反响（瑞安）。 由于信息主义使网络社会的存在成为可能，因此#OscarsSoWhite能够获得其在数字空间中的吸引力，从而在物理空间中产生切实的影响。
因此，它进入了一个新时代，在这个时代，几乎任何具有重要信息的社交媒体普通用户和该信息的支持者都可以开始引起人们对社会不平等，需求变化和反动性变化的关注。 #OscarsSoWhite之所以能够做到这一点，是因为网络社会的力量使有效利用社交媒体来动员大众媒体与少数群体的声音能够连根拔起之间的合作成为可能，而且还利用了制度化的社会经济层次结构来推动变革发生在学院和奥斯卡。
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在关于学院作为一个机构缺乏多样性及其提名结果的讨论中，网络社会的存在是变革的工具。 由于网络和网络社会赋予了社会媒体，大众媒体和构成学院本身的机构内部不稳定的能力，因此，Manuel Castells的“信息论，网络和网络社会”作为了解如何以及为什么的指南#OscarsSoWhite在这些结构内引起了如此广泛的运动。
曼努埃尔·卡斯特斯（Manuel Castells）在“信息主义，网络和网络社会：理论蓝图”中讨论了网络社会，或由信息主义提供的由全球和技术驱动的社会关系网络，几乎影响了社会的各个方面，包括其文化，其多媒体系统，其通信及其功能结构。 由于“全球化的文化网络的出现，通过对共享使用价值的共同信念而统一”（Castells 67），通过全球化和技术创新成为可能，新闻具有迅速而广泛传播的潜力。
这个网络社会的运作方式没有什么不同，以引起人们对#OscarsSoWhite的关注，并在媒体，传播和社会权力结构内部传播这一运动的含义。 不同文化和群体共享相似之处的网络使#OscarsSoWhite不仅可以在标签创建者Reign的网络中传播，而且可以扩展到与其相关或看到其传达的基本事实的不同网络。 因此，网络社会的力量使大众媒体和社交媒体更加关注学院内部的不足，而奥斯卡奖则将制度化的规范根除，从而导致学院和好莱坞固有的缺乏多样性，从而造成不稳定。要求并创造变化。
网络社会进一步促进了#OscarsSoWhite在社交媒体和大众媒体上与好莱坞和学院的制度化规范之间的互动，因为“网络社会将其重点转移到……相互依存的社会结构的出现，这种社会结构具有其统治和控制的过程。反统治”（Castells 66）。 #OscarsSoWhite在#OscarsSoWhite中进一步解释了Castells关于网络社会成为各种层次结构和网络之间的让与取的想法，其社交媒体传播既依赖于又独立于现有的制度化规范。 它们反映了#OscarsSoWhite的接收和报告方式的变化，尤其是在大众媒体传播中。
因此，网络社会中的媒体渠道之间的关系与权力结构和白色标准等制度化在理解#OscarsSoWhite中反映的媒体和传播变化方面密切相关。
通过网络社会，＃OscarsSoWhite反对权力结构的制度化，以引起运动的声望和关注。 维纳·哈帕拉尼（Vinay Harpalani）在“歧义，矛盾和觉醒”中说，这样的一种权力制度采用“白人作为无形的标准”。由此，哈帕拉尼承认白人文化，实践和理想的制度化是美国社会的规范。 这些长期存在的白色规范根深蒂固，以至于将其他所有方面都与白色标准进行了比较。
尽管将美国描述为“大熔炉”，但在美国文化中似乎是“正常”的东西主要是在白人文化中是正常的东西。 关于白人标准的想法引起了对奥斯卡的主要批评。 该学院有94％的白人和77％的男性，这反映了“ 94％的白人和100％的男性电影制片厂负责人”的人口统计特征（Ryan）。
学院和好莱坞内部缺乏多样性，很可能导致了一种偏见，这种偏见在2015年和2016年连续两年创造了所有白人被提名人的集合。在这种情况下，看起来白人仍然是标准。由于白人男性学院在赋予白人男性许多特权的社会中的地位和经验，大多数白人男性学院都受到感性和种族偏见的影响。 但是，在这种情况下，白度与“不可见”标准相反。 由于奥斯卡和奥斯卡学院都是好莱坞的反映，因此尽管没有明确表述，但白度在组成该行业重要职位的人群中非常明显。
正是由于好莱坞和奥斯卡学院的这种明显的白人制度化，从而渗入奥斯卡奖，才有一种既可以利用又可以反对的结构。 尽管她最初并不知道她的标签会带来广泛的影响，但在创建#OscarsSoWhite时，黑人妇女Reign却利用社交媒体的影响来推翻“以白色为隐形标准”。＃OscarsSoWhite的第一种方式是这是通过指出白度的标准化开始的，即系统地排除了多样性。
尽管白人，特别是白人男性处于社会阶层的最顶端，拥有决定美国社会其他方面的最大权力，但正如“白人的终结”所说，毫无疑问，这已经朝着包容和多元文化社会的方向发展。许 尽管没有像许志成所说的那样，白人的社会地位发生大的动摇，以对他们的权力构成真正的威胁，但他承认，近年来少数民族已经能够利用其更大的权力，发言权和影响力。 #OscarsSoWhite就是一个例子。 标签反映了少数派网络在Twitter和其他社交媒体平台上动员起来的运动，以表达他们对白人奥斯卡的关注，希望他们的声音可以带来某种改变。
#OscarsSoWhite反对的第二种方法是社会经济等级制度，它是让普通社交媒体用户从富有和强大的机构，个人和实体（例如，学院，参与好莱坞的白人富豪名人，和传统的大众媒体。 #OscarsSoWhite创建了一个平台，至少有20万人（Keunning）仅在Twitter上使用井号，而更多的喜欢，转推，重新张贴并评论了各种社交媒体平台上的主题，从而能够讨论该不足的含义。奥斯卡的多样性。
尽管好莱坞和其他一般社会人士在影响公众关注的内容方面仍然具有很大的影响力，但相比之下，＃OscarsSoWhite可以让公众将缺乏多样性的新闻提请知名人士注意，而这些名人反过来又他们自己的力量和地位影响着更多的普通人和其他名人，因此在他们自己的网络和无数其他人的网络中引起了广泛的关注和影响。 尽管重要个人的网络比普通公民的网络要强大得多，但事实是普通个人的网络能够获得#OscarsSoWhite的关注，并创建了一个系统，使他们对对话的有意义的贡献得以推动主题标签的注意不能被忽略。
由于社交媒体用户的真实意图，普通人收回了更多的权力来控制他们希望与名人，知名社交人物和大众媒体进行对话的哪些方面。 #OscarsSoWhite的媒体和传播方式的变化反映了事件和权力的这种逆转。 此外，随着#OscarsSoWhite超越有色和少数群体的社交网络（例如Reign自己的网络）渗透到白人和富裕的网络（例如Matt Damon和Will Smith的网络）中，从而对正常的社会经济等级体系产生了抵制。
传统的社会经济等级制度在权力不同的人群之间形成了明显的鸿沟。 网络社会仍然在各种权力和社会地位的群体之间造成鸿沟。 但是，通过更先进的技术，网络变得更加相互依存。 存在社会经济鸿沟，但也与其他群体融为一体，以增进了解，并巩固和消除社会等级制度。 个人参与了许多网络，并具有在网络之间传播更多知识和信息的更大能力。
可能存在口口相传，人际关系网以及Reign网络中的个人与社交网络中的名人之间的联系，甚至是网络中更普遍的联系，从而为#OscarsSoWhite带来了宣传。 在这种情况下，由社交媒体支持的网络社会为好莱坞明星和其他重要社会人物（例如政客）提供了便利，使其可以使用主题标签，其成因，并极大地扩大运动的规模。
尽管#OscarsSoWhite与赋予白人标准权力的社会等级制度进行了反击，但它也采用了社会等级制度（其中，知名人士和大众媒体拥有更大的权力）来继续这一运动的势头。 在网络社会中，＃OscarsSoWhite引起了截然不同的普通人网络的注意，并引发了关于变革的讨论，并促使人们在这些网络中进行变革，特别是通过授权社交媒体反对制度化的权力结构来推动运动的发展。
尽管#OscarsSoWhite由于能够利用媒体和传播的变化而能够在这样一个不变的传统机构（例如学院）中引起轰动，但该运动仍是众多种族不平等已经制度化的讨论之一。白度的标准化。 如果没有熟悉学院和好莱坞之道的名人参与#OscarsSoWhite及其运动，包括抵制并讨论其在其他平台上的影响和现实，那么就投票结构或人口统计而言，没有什么重要的改变。
这是在2015年标签主题首次出现时看到的，但没有像2016年那样引起足够的关注。正是#OscarsSoWhite开始受到名人的广泛关注时，社交媒体上的热潮如此突出，以至于该学院决定在2016年进行改革。与涉及普通社交媒体用户的规模较小的#OscarsSoWhite运动相比，在所有涉及大功率人物的平台上，＃OscarsSoWhite运动变得规模更大，功能更强大。 因此，由于网络社会的宣传，＃OscarsSoWhite的包容和赋权既反抗了社会的社会经济层级，又赋予了社会经济层级的权力。
同样，首先，最重要的是，社交媒体和大众媒体再加上知名人士的影响，进一步使网络社会产生了明显的实效，大众媒体将其重点放在#OscarsSoWhite上。 Castells可以将社交媒体和网络的整合定义为“公共空间”（46），“互动性不断提高”（45），其中“在电子空间中发生的交流越多，……越多的人主张自己的空间”。文化和经验”（46）创建“允许个人和社会团体共同生活的共享文化实践”（46）。
在网络社会中，他们自己网络中的个人共享相似的经验，但是很可能与许多其他单独的网络共享这些经验。 在这种情况下，社交媒体将这些不同的网络聚集在一起，在#OscarsSoWhite下将它们结合在一起，并由于主题标签体现的不同体验和价值而为运动增添了价值。 何塞·马里查尔（Jose Marichal）的“政治Facebook团体”在分析Facebook团体时将社交媒体的思想与网络社会相结合，他的出现是为了引起人们对数字空间中特定政治原因的关注，而又不会在物理空间中产生有意义的变化。
这些组织让位给了Marichal所描述的微行动主义，这是一种有缺点的“表现”，但总体而言，它们具有更大的力量，可以通过对话和数字聚会将这些新思想融入人们的生活。 与在Facebook上变得流行和广泛的许多运动不同，＃OscarsSoWhite起源于Twitter。 尽管在Twitter上存在微行动主义的潜力，甚至有可能，但在这种特殊情况下，普通百姓对改变学院内部结构及其对奥斯卡的影响的物理作用几乎没有力量。 相反，普通人掌握着推动主题标签趋势的能力，以引起人们对Oscar编程内缺乏多样性的关注。
在这种情况下，社交媒体上的个人依赖于制度化的社会等级中的有权势和著名人物来采取行动，不仅代表自己的利益，而且代表Twitter用户的利益，而Twitter用户的利益在与大众互动时代表了更大的人群的利益。媒体渠道。 但是，＃OscarsSoWhite标志着媒体和通信的新时代，社交媒体决定了大众媒体所涵盖的内容，而不是社交媒体依赖大众媒体来激发讨论，因为Twitter讨论成为电视，报纸和电视台采访的主题。红地毯。 人们总是被提示要自己思考，但是在#OscarsSoWhite期间，借助社交媒体，普通人通过自己成为网络中以及与共享网络中的人相关联的不同网络中的人的直接代表而增强了自己的能力。在大众媒体上传达人们的信仰的解释版本。
这对于#OscarsSoWhite尤其重要，因为正如Mark Lloyd等人在“了解多样化的美国关键信息需求”中所述。 种族是一种社会结构，种族和种族所造成的不平等现象仍必须加以解决，以更有效地打击和纠正不公正现象。 由于大众媒体本身就是受白人标准影响的机构，因此社交媒体在#OscarsSoWhite中尤为重要，因为它由普通人内部具有更平等权力的不同网络组成，尽管它仍然受白人影响。一切都是如此，白色标准对该结构的影响要小得多。 因此，社交媒体对于增进人们对克里斯托弗·史密斯和理查德·西米诺的“无神论”的理解和对各种思想，观念和文化的了解尤其重要。 史密斯（Smith）和西米诺（Cimino）提出，互联网具有推动新文化兴起并促进强大运动的力量，就像#OscarsSoWhite那样。
由于大众媒体受制度化的白人规范的影响如此大，因此社交媒体对奥斯卡奖的理解和观点是前所未有的，并且具有影响自己是白人或具有广泛参与性的强大人物的心态的能力。在白人文化或好莱坞文化中。 此外，加入#OscarsSoWhite的许多著名人士都是白人，由于他们的特权和社会经验，很可能不会意识到奥斯卡提名结果中的种族差异。
就像在“闹剧的序幕”中一样，马克·劳埃德（Mark Lloyd）解释说，由于社会几乎每个方面的权力和财富都已制度化，现有的通讯和媒体渠道在富人的强势职位上受到了严格控制。 由于种族是#OscarsSoWhite的核心组成部分，因此与大众媒体相比，社交媒体成为少数群体和边缘化群体拥有同等机会和平等结局的工具来吸引人们的吸引力的能力，代表了媒体和传播的重大变化相对而言，该标签更具独特性。 因此，使用#OscarsSoWhite的个人的影响力对那些在社会等级制度中权力较高的人产生了巨大影响，以至于他们已采取行动。
普通人与著名人物联手迫使该学院认识到其未能代表更大的社会，并为所有种族提供了更多的机会（考夫曼）。 此后，学院对他们的投票人口进行了改革； 他们希望包括更多的女性和少数族裔成员，并确保其成员在行业中活跃起来，以维持其投票特权（基根）。
由于#OscarsSoWhite的影响，各种族的名人大声疾呼，甚至抵制了奥斯卡。 尽管大众传播媒体旨在代表人民的利益和关切，但它也可能会通过覆盖在社会媒体上广为宣传的运动，并因此成为A-列出名人，政客和其他重要人物。
正如加布里埃尔·卡恩（Gabriel Kahn）的“我的浏览价值有多少？”所示，每次点击或观看都会为消费者利用的交流渠道带来收益。 因此，毫无疑问，而且可能确实如此，受#OscarsSoWhite如此强烈影响的大众媒体变革依赖于聘请Matt Damon，Paris Barclay和Steven Spielberg等名人讨论其对思想的影响而可能产生的收入#OscarsSoWhite。 #OscarsSoWhite当时还特别引起了巴拉克·奥巴马（Barack Obama）总统以及包括汉克·约翰逊（John Hank Johnson）和约翰·科尼尔斯（John Conyers Jr.）代表在内的国会议员的关注。 尽管他们自己并没有使用标签，但他们对奥斯卡差距的了解很可能很大程度上取决于趋势标签的宣传。
#OscarsSoWhite不仅让政治家谈论由标签行动主义引起的事情，而且这些政治家还能够动员#OscarsSoWhite从数字空间到物理空间，以解决新闻记者机会与结果均等的差距（“奥斯卡提名人” ）以及写给学院院长Cheryl Boone Isaacs的书面信中，他们将分别继续继续做出有意义的努力（考夫曼）。 在这些政客讨论#OscarsSoWhite时，一大批新观众被带到了一起，并了解了学院和好莱坞内部的不平等现象。
名人的关注，粉丝的追随者，政治人物的关注以及具有政治意识的公民，都为大众传媒渠道和企业增加了资本主义的价值，从而使大众传媒资本化的增加对运动产生了积极的影响，因为它为运动带来了必要的关注。 这也迫使名人考虑了好莱坞的影响，希望他们参与大众媒体渠道，询问他们有关采访的动向。 同样，它也建立了积极的反馈循环，其中名人使用社交媒体作为参考来获取想法，建立现有想法或发展自己的想法并将这些想法返回大众媒体渠道，以使大众媒体更加反映出以前的普通百姓的想法和信仰。 因此，在这种涉及名人和高权力人士的实践中，社交媒体能够剥离大众媒体内部制度化的白人和权力结构的影响，从而将在资本主义制度下运作的平台转变为在资本主义体制下运作的平台。越来越多地代表社会个体的方式，无论它是否知道。
#OscarsSoWhite的影响能够在网络社会的媒体和传播中引起变革浪潮，因为这种社会结构对社交媒体，大众媒体，制度化规范和不稳定因素之间的动态演变和变化的系统支持。 学院内的变革是一个垫脚石，但是如果好莱坞运作方式没有系统地变化，而我们对好莱坞及美国文化中其他机构所要求的多样化内容的类型没有改变，＃OscarsSoWhite的更大努力和意图将无法完全实现。
关于克里斯蒂·特兰
克里斯蒂（Kristy）是南加州大学（University of Southern California）的学生，攻读工商管理和传播政策与法律。 她出生于以技术为中心的旧金山湾区，并在此成长，她喜欢学习公司如何利用数据和技术来应对行业挑战，激发创新并改变世界。
最初于 2018 年4月10日 发布在 colibridigitalmarketing.com 。
