内容营销人员可以从Nintendo Switch的成功中学到什么电视电影小迷妹 TVco.cn

鲁宾·理查森（Ruben Richardson）

上个月是Nintendo Switch发布以来的一年。该系统是任天堂的第八款家用游戏机，取得了巨大的胜利，并在商业上和评论界都倍受青睐。 Switch的成功启动与您应该如何对待内容营销策略之间有许多相似之处。我们所有人都在寻找脱颖而出并制作出将引起注意的内容的方法，因此，这是如何使您的内容更多地成为Super Mario而少了Ninten-d’oh。

创建与您周围环境不同的内容：

创建一个系统来完成通常需要两个系统才能完成的工作，这是游戏界的原始想法。任天堂两次都发布了原始的游戏机，销量激增。 Switch在成立的第一年就销售了比Wii U一生中更多的游戏机。自任天堂游戏机发布其另一款革命性游戏机Wii以来，它在2017年的Xbox和PlayStation销量都超过了Xbox。

那么，我们内容营销研究所的朋友建议：

“如果您在一个拥挤的空间中，请不要跳入太多以太坊会丢失的内容。相反，您的任务是创建出色的原创内容，并通过深思熟虑的方式进行推广。”

我们处于一个非常拥挤的空间，请让您的内容流行。我在大学的课堂上被告知，由于我们自己的生活经历，我们所有的论文都是原创的，并且该规则可以用于内容营销。是什么使您的观点值得一听？有太多主题需要挖掘，但是处理这些主题的可能性是无限的！

投资广泛的内容：

当智能手机蚕食了您在掌上游戏市场中的份额并且与索尼和微软的贡献相比，您以前的游戏机失败时，您会怎么做？您当然要同时承担这两者！当赌注很高时，任天堂决定制造一种能够与苹果竞争那些想要在户外玩游戏的机器，而Playstation和Xbox则可以竞争那些想要在回家时拿起控制器的游戏者。控制台的两个方面，即坞站播放和便携式模式，都受到使用它的人的称赞，任天堂在这两个方面的质量都没有下降。

2018年是内容营销人员应注意这一点，注意并攻击所有领域的一年。正如尼尔·帕特尔（Neil Patel）所说，“拥有一支作家团队已经不够了。” 然后，他继续建议您的内容营销应进入的九个不同领域。有这么多令人兴奋的新平台可供试用，而更成熟的平台仍在成长中，因此您将愚蠢地集中在一个平台上。

使用影响者将您的内容展示在潜在客户面前：

Casey Neistat是平台上最大的Youtuber之一，因此，无论您得到什么，他都会进入世界各地成千上万的卧室和客厅。任天堂就是这样做的。他们给了他一个Switch，他以他的商标风格在上面制作了多个视频。目前最大的浏览量超过900万。还向其他YouTube用户提供了他们，从而在与Switch相关的内容互联网上掀起了一股热潮。当任天堂在几周后推出硬件时，这些视频产生的这种活跃的气氛是完美的。

您可能没有预算将您的内容掌握在像Casey这样的人的手中（我们很少有人这样做），但是每个行业都有数百位影响者。这些通常分为四类：名人，行业专家和思想领袖，博客作者和内容创建者，最后是微影响者。根据您的网络和花费的金额，您会遇到一种影响者。我们还有自己的应用程序Quuu Promote，非常适合在影响者面前展示内容。

利用您的团队：

无论您是否玩游戏，马里奥，塞尔达公主，皮卡丘和大金刚都是您可能听说过的名字。为什么？因为任天堂将他们带到了他们所做的一切事情的最前沿！其他公司试图将吉祥物带入自己的品牌，但任天堂对其进行了完善。从每一代发布游戏的新版本到制作引人入胜的电影和商品，任天堂都知道如何以一种有趣且引人入胜的方式将全明星们展现在您的面前。

您可能暂时还没有意识到这一点，但是您有一个自己的小组，全世界都希望看到。是的，您的团队！史蒂夫支持吗？他可能有一些很棒的故事，可以变成博客文章。那你的开发商海伦呢？生活中的一天怎么样？用户对组成使用或什至不使用的公司的人感到好奇（我敢肯定，我们中有更多人不愿意承认自己已经深入YouTube狂欢，观看来自我们不认识的人的视频几个小时前就已经存在），并且随着业务的多样化，您团队的工作日或兴趣可能会吸引比您想像的更多的人。因此，团队愿意让您的所有人员参与其中。

在您的资源允许的范围内一致地发布高质量的内容：

许多人购买Switch的原因是它的游戏库。尽管仍然相对稀疏，但去年他们发行了两款游戏，赢得了大多数记者的年度游戏大奖，这是任何人的一项了不起的成就。任天堂有才能和才能继续发行高质量的第一方游戏，如果他们想保持销售势头的话，他们将需要任天堂。

您的内容营销需要保持一致。这是一个竞争激烈的领域，一两个内容薄弱的内容可能会使您的观众流失，一旦他们离开，要让他们重新回到舞台上是一项艰巨的工作。这也不只是质量胜于数量的情况。关于您应该多久发布一次（尽管很多人倾向于每隔一天发布一次），不同的研究显示出不同的结果，但是当您的听众知道您打算在特定日期发布时，他们更有可能回来。因此，无论您的团队多大，都应保持质量和数量上的一致性，并且随着资源的增长，希望增加产量。

确保您的努力针对的是合适的人：

正如我们的共同创始人马特（Matt）在Quuu的每日视频博客中指出的那样，您需要了解向谁出售商品，越详细越好（您知道用户早餐吃什么吗？！）。 Wii U的营销没有遵循此规则。他们的广告针对的是儿童，通常会使游戏机看起来便宜，甚至令人尴尬。 Switch的目标是瞄准有钱的成年人，并且看到他们的命运发生了变化。您的内容营销策略应遵循以下原则：您是否定位到合适的人？如果某些人口喜欢您所生产的产品，这一切都很好，但是他们能负担得起您的产品吗？如果没有，也许是时候说“这是我，我很高兴”。

使您的内容可访问：

以前的硬件笨拙，需要花费一些时间进行设置。从打开控制台到实际进入游戏状态，您等待的时间可能比水壶沸腾所需的时间更长。对于Switch的竞争对手来说，这一点更加明显，需要进行必要的下载，这意味着可能要比您最初想玩的游戏要晚几个小时才能最终实现。 Switch扭转了它的头，其行为更像是智能手机或平板电脑设备：打开控制台可立即将您带入动作。任何人都可以轻松接起游戏。

这对于您的内容营销工作而言是正确的。

从视频的开头几秒钟或一篇开头的文章开始，您想要使您的内容具有吸引力并易于理解。在这方面，了解您的受众很重要。您所使用的定义是否只有行业中的一小群人知道？您应该在作品中解释首字母缩写词吗？如果您高估了消费者的知识，那么就有可能疏远他们。

尽可能地调整用途：

《塞尔达传说：荒野之息》，《马里奥赛车8》和《大金刚热带冻结》均在Wii U上首次亮相，并广受好评。可悲的是，这些游戏的WiiU销量不足以进入应有的起居室。解决方案？带他们到Switch！所有这些游戏都将在2018年5月之前在Switch上发布，以期看到新的生机.Mario Kart在最新系统上的发布几乎使游戏的销量翻了一番。这里的教训？重新调整用途。如果您撰写了成功的博客，请将其转换为视频。图表起飞？为什么不通过播客引导人们浏览它呢？重申我们之前所说的，您应该创建范围更广的内容，而做到这一点的一种好方法是利用已经拥有的内容并为其找到一个新的平台。

最后的想法：

任天堂在过去的一年中实现了惊人的转变，而Nintendo Switch取得了一致的成功。但是，索尼和微软不应该仅仅指出它所学到的经验教训以及其大胆地推动游戏机发展的方法。内容营销人员在不久的将来甚至更远的将来要提升自己的游戏水平，可能比看待硬件产品还要糟糕。因此，下一次您要考虑如何构建内容营销游戏时，请考虑Switch取得成功的一种方式，并允许它触发您采取正确行动所需的想法。

最初于 2018 年4月17日 发布在 blog.quuu.co.