好莱坞需要交互式的第二屏实时流媒体体验来吸引观众电视电影小迷妹 TVco.cn

根据eMarketer的一项研究，2017年，估计有1.777亿美国成年人（占总人口的70.3％）在看电视时经常使用其他数字设备。

更重要的是，研究估计，其中有74％的人正在与与他们同时观看的电视节目无关的内容进行互动。

对于好莱坞的制片人来说，这种增长的趋势被称为第二屏体验，这是麻烦的，因为观众没有完全参与他们的演出，但这也是一个机会。

制片厂并没有试图说服观众放下手机，而是开始专门为第二屏制作额外的内容。

一种策略是同时发布内容，使观众可以在播放过程中相互交流和观看节目。常用的方法是Twitter聊天。另一种方法是在演出后立即发布奖励内容，即使在演出结束后也能保持观众的参与度，甚至在他们开始观看其他节目时也可能会吸引他们的注意力。

好莱坞社交制片人罗伯特·奎因（Roberto Quinn）在最近的《流战》播客中分享说，这种直播内容正越来越受欢迎。一个很好的例子就是《会说话的人》，这是现场直播的演出，可以作为AMC系列节目《行尸走肉》和《行尸走肉》的讨论平台。这些实时流媒体节目具有高度的交互性，使观众有机会分享他们的意见并与节目的演员进行实时互动，无论是通过打电话，在线提交问题还是参加观众投票。

但是，尽管直播具有很多好处，但许多工作室仍继续制作预先录制的奖励视频内容，奎因说这是一个错误。虽然幕后花絮或预先录制的演员表访谈可能会吸引粉丝的注意，但由于不上线，制片厂却错失了直接与粉丝联系的巨大机会。更重要的是，直播的短暂性质（意味着观众必须现场直播，因为演出结束后将没有任何录音），这产生了强烈的紧迫感和排他性，加剧了粉丝的FOMO或Fear of Missing Out的恐惧感。

奎因（Quinn）敦促电视连续剧，活动和品牌尝试直播，并为想制作直播节目的任何人提供了四个技巧：

1.选择合适的主机：

制片厂经常面临选择专业主持人或拥有大量观众的影响者之间的困境。为了吸引观众，他们经常选择后者，但是，这通常不是最佳选择。尽管有影响力的人可能会很喜欢在镜头前摆姿势，但这并不能保证他们上场时会显得自信而口齿伶俐。

奎因（Quinn）还看到许多制作人选择有影响力的人，而他们的专业知识与现场表演的主题完全无关。在这种情况下，影响者的观众通常不感兴趣，也无法收看，这无视邀请他们首先主持节目的目的。

提示：提前测试主机。 选择一个兴趣和内容与您的节目/产品直接相关的人； 理想的情况是，有现场直播或主持现场表演经验的人。

2.缩短观众与演出之间的距离：

请记住，人们可能会在手机上观看直播节目，这是一种亲密的体验。主持人需要避免表现得过于正式，因为这会增加距离并使其与观众之间失去联系。这可能是雇用专业广播主持人的不利方面，因为他们将习惯于在正式场合工作。生产者应该指导他们表现得更随意一些。

奎因（Quinn）给出了主持人如何调低声音的一个很好的例子-与其说“我们不希望听到今晚家里每个人对这场演出的看法”，主持人应该更非正式地向观众讲话，说：“嗨，大家好。今晚节目最喜欢的部分？”

独奏节目主持人做得很好，这在他们和观众之间建立了深厚的联系。

提示：考虑观众的体验，他们将如何使用内容以及什么样的语言和布景设计可以吸引他们并使他们感觉更接近。

3.允许观众实际塑造节目的内容：

奎因（Quinn）在他的后期采访中警告制片人：“不要小看观众。如今，简单地拍打观众的Twitter句柄并在屏幕上进行评论，而不进行确认或与之交互就没有任何附加价值。在家中整合观看者至关重要。允许观众实际塑造节目的内容。”

这也是独奏彩带的出色表现。例如，顶级MeetMe节目主持人Holly经常在迪士尼乐园直播。当她在那儿时，她会给观众一些控制权，在他们赠送虚拟礼物时敢于冒险，或者根据观众的建议来决定要乘坐哪辆车。

甚至可能比这更简单。奎因（Quinn）使用现场观众民意测验来塑造主持人与柯南·奥布莱恩（Conan O’Brian）之间的对话，讲述了《说话的死者》的故事。

提示：在计划直播节目时，请记住：与观众的互动应该是直播节目的核心部分，而不是事后的想法。

4.从一开始就让社会生产者参与：

可以通过雇用一个了解娱乐和社交媒体行业内幕的社会制作人，并采取更具战略性的方法来计划社交媒体活动，选择合适的平台和方法，从一开始就避免上述许多错误。根据演出或活动及其目标受众使用的媒体类型。

提示：即时串流是与观众建立联系的一种绝妙方式，但它也是它自己的利基市场和一套自己的做法。 与知道如何充分利用媒体的人一起工作。

在2019年，观众想要更多。无论是创建像Netflix这样的“选择自己的冒险”类型的节目，还是使用Black Mirror制作节目，还是制作互动式实时流媒体放映后节目，寻找使观众保持参与的方法将越来越成为好莱坞的工作重点。