二月终于来临，这意味着我们离奥斯卡只有几周的路程。 所有提名人都已经宣布，电影制片厂正试图说服学院选民为什么他们的电影应该与24个小雕像中的一个（或也许有10个），高13.5英寸，重8.5磅，高的小雕像走开，电影营销进入了超速行列。以奥斯卡的名字命名。 制片厂花费大量资金来宣传他们的电影，首先是获得提名，然后是说服选民对他们的电影点头的最后动力。 根据目前的估算，电影制片厂在其奥斯卡宣传预算上的支出高达2000万美元，但是花在哪儿？谁能从奥斯卡奖中获利，预算最终是否值得投资呢？
摇摆选民
由于宣传预算通常高于制作电影的成本，所以制片厂试图以多种方式吸引选民
- 放映电影-显然是重要的一步，目前采取私人放映的形式，邮寄“供您考虑”的预览DVD和VOD流媒体链接
- 直接营销-制片厂将邮寄宣传材料，礼物和任何引入某种形式新颖性的物品直接邮寄到选民的住所。 愤世嫉俗的人可能将此称为贿赂选民。 犬儒主义者会是正确的……
- 行业广告-从广告牌到杂志，从行业网站到电视广告等任何内容-任何使选民无论走到哪里都可以看到的电影
- 公关-这是多汁的地方-制片厂不仅要确保参与电影的演员和导演参加各种盛大的庆典，典礼和颁奖典礼，而且还会向游说者支付大量金钱，以追赶媒体。对其他竞争电影投下负面主张
谁受益？
人才
评选奥斯卡电影的主要受益者之一是受到尊重的才华。 那些在表演类，导演，电影摄影师等领域获提名的人都将从获奖中受益匪浅，而且在预算支出方面，所有人都不会费劲。 制片厂争取获得奥斯卡提名后，已经或多或少地获得了酬劳，其中包括要求考虑的人才。 赢得代理奥斯卡奖可能意味着该演员的薪水需求将大大提高，尤其是对于年轻的演员，因为他们的职业生涯初期可能会看到他们为未来电影支付的酬劳大幅增加-考虑一下詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence），该奖项仅获得奥斯卡提名“冬天的骨头”（Winter’s Bone）在2010年的薪酬标准为每周$ 3000-她following年的“ X：头等舱”（2011年）跃升至$ 250,000，“饥饿游戏”（2012年）跃升至$ 1,000,000，并且跃升至$ 1,000万代表《饥饿游戏：着火》（2013年）。
工作室
制片厂渴望奥斯卡，也许仅次于他们渴望金钱。 他们渴望获得奥斯卡奖的一部分当然是因为它带来了更多的钱。 拥有奥斯卡奖的电影在11/12月份的发行量有限，一旦拥有这些雕像，票房就会大幅增长，甚至那些发行量一般的电影也会看到票房收入的飙升，尽管这也许只是个道理200万美元左右。 更为未知的因素之一是，奥斯卡奖对于与其他作品一起前进的制片厂意味着什么。 对于较小的工作室来说，获得胜利非常重要，并以更大，更好的预算将工作室推向更大，更好的未来。 近年来，随着A24和Blumhouse Productions等电影激起人们对主要电影节的兴趣，Blumhouse的电影取得了巨大的发展（Blumhouse的“ Get Out”在去年获得了4项奥斯卡提名之一，当时约旦·皮尔成为第一个获得但对于较大的制片厂，奥斯卡效应可以隐藏在其庞然大物的底下，因此，这无疑成为获胜价值的X因子。 说到X因子，我们现在必须考虑这个新成员……
网飞
哦，行业如何不知道如何与流媒体巨头打交道。 2019年的奥斯卡奖将以阿方索·卡伦（AlfonsoCuarón）的“罗马”（Roma）辉煌的黑白形式，获得Netflix电影史上最佳影片提名。 奥斯卡规则规定，要使电影符合资格（最佳外语片，纪录片，纪录片短主题除外），电影必须在上个日历年连续七天在加利福尼亚州洛杉矶的一家剧院上映。 过去，这已将Netflix电影排除在外，因为它们的电影通常仅以流媒体形式发行。 Netflix不想让人们坐在后台，但今年他们在影院放映之前或同时在影院放映了一些原创电影，当时他们与Roma和Buster Scruggs的Ballad抢占了Netflix的13部电影今年有15项提名。
他们还创造了历史，阿方索·卡隆（AlfonsoCuarón）成为首位获得最佳影片，导演和电影摄影奖提名的电影人。 “罗马”也是奥斯卡历史上第5部入围“最佳影片”类别和“最佳外语片”提名的影片-以前的影片都没有获得“最佳影片”奖。 如果“罗马”确实获得了最佳影片奖，它将是有史以来第一部获此殊荣的外语电影。
Netflix一直致力于“罗马”的营销，希望自己获得首个最佳影片奖（估计有2500万美元的广告预算），但是其他工作室也是如此-他们为什么在这里拥有自己的部分？ 好吧，因为他们的“值得”吗？quandry非常独特。 当然，上述人才的收益是相同的，而且在许多方面，上述工作室的收益是相似的-但有一个警告： 订户 。 Netflix的成功不仅意味着上面列出的所有内容，还意味着他们应该看到新订阅基础的巨大增长。 人们想看奥斯卡的电影，而观看主要竞争者之一的最简单方法就是订阅Netflix。 尽管对用户群的影响尚待观察，但不难看出他们对“罗马”的投资将如何产生丰厚的回报。 Netflix在2018年第四季度增加了880万全球订户-如果我们将第一季度的新订户的奥斯卡小幅上升25％，这将相当于至少增加220万新订户或本季度约6000万美元-他们的健康回报投资。 考虑到Netflix计划在2019年花费150亿美元用于内容建设，这当然是在海洋上的轰动，并将像马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）饰演罗伯特（Robert）的犯罪剧《爱尔兰人》（The Irishman）之类的原创内容重返奥斯卡角逐deNiro以及史蒂芬·索德伯格（Steven Soderbergh）的《自助洗衣店》，以及梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）和加里·奥尔德曼（Gary Oldman）。
营销奥斯卡电影一直是好莱坞的大生意，但正如它在该行业的许多其他方面所做的那样，Netflix可能将重新定义前进的方向，并通过使奥斯卡营销成为一笔巨大的投资来给自己又一个竞争优势。 ，至少适用于一个工作室。
理查德·科尔（Richard Cole）为 495 Digital 写信 ，是他们的数字营销和社交媒体专家
