英国领先的护肤品牌E45推出了一项重要的品牌重新定位活动和新的口号：Straight Up Skincare。 与以往的宣传（专注于该品牌60年的经验）和Reckitt Benckiser拥有的品牌的历史认知仅是针对极端皮肤干燥情况的补救方法相比，这是一个明显的转变，相反，将其定位为简单明了的皮肤，简单，日常的产品，并倡导其在现代世界中的重要性。
为了开展这项运动，E45与英国拳击界的标志性人物，双重奥运冠军和E45用户Nicola Adams OBE合作 ，后者是该品牌无懈可击，朴素精神的女性。
导演TVC的Finn McGough是一个纪录片导演，其作品曾获得电视和广告两项大奖。 他以优美的摄影技法巧妙地捕捉了主题的本质和故事，制作出引人入胜的情感电影，而他的最新作品也不例外。 由亚当斯本人亲密拍摄，以捕捉拳击图标的人性化一面，并以“不要大惊小怪”为结尾。 没有时尚。 只是直接保养”。
“作为英国最知名，最受欢迎的护肤品牌之一，我们拥有60多年的悠久历史，对此我们感到非常自豪。 但是，我们知道许多消费者仅在皮肤有问题时才使用E45，而不是日常皮肤护理的一部分。 正是这种误解让我们开始挑战新的广告系列。 如今，E45已成为高品质但直截了当的品牌，其使命是为消费者提供能够使干性皮肤恰到好处的产品。 Nicola是现有的E45用户，她自己拥有这个新品牌发展方向的许多特征，是帮助我们将其变为现实的完美人选。” — Reckitt Benckiser类别营销经理Kate Sweeney
“尼古拉·亚当斯[OBE]是英国的现代体育标志之一。 她是90多年来成功捍卫奥运会冠军的第一位英国拳击手，也是卫冕冠军，世界冠军，欧洲冠军和英联邦冠军。 她也非常谦虚，朴实，亲切而直率。 她使用E45。 寻找理想的品牌合作伙伴是一回事，执行广告活动则是另一回事。 我们在Havas伦敦和Cake的HKX团队出色地完成了任务。” — Havas RB创意总监Elliot Harris
学分：
项目名称：直肤护肤
客户（RB）：
类别营销经理： Kate Sweeney
高级品牌经理： Lindsay Forbes
Havas集团涉及的公司：Havas London，Cake
ECD： Ben Mooge
创意总监： Elliot Harris
广告素材：乔·威廉姆斯，戴夫·米金德
业务总监： Ainhoa Wadsworth
客户总监： Matt Ramage
客户经理： Sophie Amodio
RB战略负责人： Chantelle Begley
策划总监：比安卡·彼得罗夫（Bianca Petroff）
RB的制作负责人： Louise Bonnar
代理制作人：约瑟夫·奥贡穆昆
印刷执行制片人： Maggie Roberts
电影制作：
制作公司：指关节
制片人：彼得·诺尔斯
导演： Finn McGough
生产经理：露西·钱伯斯
制作设计师：内森·帕克（Nathan Parker）
DoP ：克里斯·萨博加尔（Chris Sabogal）
服装设计师：露西·哈根（Lucy Hagan），汤姆·奥德尔（Tom O’Dell）
编辑：马克·伯内特@白宫
助理编辑：琥珀桑德斯@白宫
颜色： Matt Turner @绝对邮政
后期制作人： Belinda Grew @ Absolute Post
在线线索： Zee Stoitchkov @ Absolute Post
在线助理： Elliot Platt和Jack Kennedy @ Absolute Post
旁白： Nicola Adams OBE
音频后期制作： Nick Angell @ Angell Sound
原声带作曲家： Ashley Bates @ Adelphoi音乐
印刷生产：
执行制片人： Maggie Roberts
摄影师：黛安·萨格纳（Diane Sagner）
修饰：蘸酱
设计：伊丽莎白·布科诺娃（Elizabeth Bukonova）
媒体代理商： Zenith Optimedia
英雄选拔：人才共和国
曝光度：电视，公关，媒体，户外，PoS，数字，社交
