派拉蒙影业（Paramount Pictures）最近翻拍的“本·胡尔（Ben-Hur）”在北美地区是票房下跌。 它在中国的命运再好不过了，在首周仅创造了1500万元人民币（合220万美元）的收入。
中国目前是世界第二大电影市场，好莱坞电影近年来即使在国内失败也已从中获利。 例如，《敢死队》系列的第二和第三部分在中国的票房都比北美多。
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中国观众以前是好莱坞大片的杂食性消费者，但口味开始改变。 “ Ben-Hur”的失败并不是一个孤立的案例：3月份，“ Batman v Superman”也只赚了6000万元，这对于超级英雄的发行来说只是微不足道的一笔。 6月，“独立日：复兴”勉强达到5000万元大关。
尽管市场不景气，但仍有一些成功案例。 “ Zootopia”，“美国队长：内战”和“走进树林”在太平洋两岸均获得了丰厚的利润。 然而，可以说，他们获得的广泛赞誉确保了他们对市场变迁的适应力。
有证据表明，中国电影观众的口味正在成熟。 人们不再愿意容忍那些将商业成功置于艺术价值之上的“虚假”作品。 随着今年电影票价格的上涨，观众对观看的内容越来越挑剔。
中国市场正在经历以受众为导向的转变。 过去几年的牛市把钱投向了好电影人和坏电影人。 现在，人们因发布愚蠢行为而受到惩罚-好莱坞也能感觉到。
随着他们在电影市场的全球发展中发挥更大的力量，中国观众对电影体验的需求也在不断提高。 例如，今年早些时候，对于所谓的假3D电影的发行，影迷们对此感到愤怒。
3-D电影的票房潜力使其成为非常受人欢迎的产品，因此票房价格高于传统2-D发行的电影，尤其是因为近年来中国观众欢迎3-D。 结果是，许多好莱坞，香港甚至中国大陆的电影都被制作成3D版本，即使这样做是违反直觉的。 例如，“杰森·伯恩”（Jason Bourne）几乎全部是用低保真手持相机拍摄的，但它以3D模式在中国放映。 那些期待怀旧风格的杰作的人感到失望，更不用说头晕了。
此类电影通常以“特殊中文3-D版”发行，这与项目的最初构想背道而驰。 今年迄今为止，中国票房最高的25部电影中，有20部以3D发行。 其中有十二部是进口电影。
在评论家和观众对“杰森·伯恩”的赞誉之后，其发行商环球影城发表声明说：“不同的电影体验形式引起了观众的广泛辩论。 作为电影制片人，我们完全理解并尊重观众的要求，并真正希望市场上的每个客户都能够选择与他们的观看喜好相对应的电影格式。更注意中国观众的口味。 否则，看电影的人只会用脚投票。
好莱坞电影已经在很大程度上进入了中国，但是，相反，中国也需要在好莱坞有更好的代表性。 以前，观众常常对好莱坞大片中出现的中国产品感到兴奋，例如伊利低乳糖牛奶和中国建设银行在第三，第四部“变形金刚”电影中的广告。 同样，好莱坞电影中中国演员的表演也给人以中国明星正在崛起的印象。
但是，现在，观众开始怀疑好莱坞普遍认为中国演员是进入该国广阔市场的垫脚石。 这一说法受到了中国明星短暂流逝的客串的影响：例如，范冰冰只出现在中国发行的《钢铁侠3》中，而杨颖在《独立日：复兴》中的角色与《美国独立日：复活》无关。故事。 随着这些电影变成越来越薄薄的赚钱活动，它们在艺术上也变得不那么令人满意。 因此，中国观众感到好莱坞曾经是大多数影迷的优质水准，却放弃了试图理解他们想要观看的电影的感觉，这是可以原谅的。
中国电影业的发展目标仍然是突破千亿元大关，但这一过程的速度将比去年慢。 市场的规模是毋庸置疑的，并且预计它将在三到四年内成为世界上最大的电影行业。 好莱坞制片人曾经注视着这个尚未开发的市场，但现在必须摆脱由狭commercial的商业收益向真正的功绩释放的过渡。 作为唯一能够真正表达意见的观众，观众对于揭露真诚和高质量的电影至关重要。
不用说好莱坞将继续在中国赚钱，但这并没有以前那么容易。 与十年前主要品牌被迫本地化产品的方式一样，电影制作人将必须仔细考虑他们为中国人提供的产品。 好莱坞必须以良好的商业意识将其扩展进入市场。 为此，其最紧迫的任务是了解听众不断变化的需求。
（标题图片：2014年3月1日，人们在辽宁省沉阳市一家电影院看电影。沉影/第六音）
最初于 2016 年10月27日 发布在 www.sixthtone.com 上。
