通过AdExchanger // 2019年3月18日，星期一–上午12:04
“电视和视频节目 ”专栏探讨了高级电视和视频节目的机遇与挑战。
今天的专栏由 Drawbridge 首席运营官Dave Zinman撰写 。
我们都听到过有人猜测，Netflix可能会在今年转向广告支持的流媒体，主要是为了抵消其不断增长的内容创作预算。 但是我相信这些预测充其量只是一厢情愿，最糟糕的是妄想。
Netflix已在流媒体市场中占据主导地位，拥有超过1.39亿付费用户。 它的核心策略是利用其付费流媒体服务的经常性收入增长来筹集前所未有的内容投资。 随着订户基数的增加，今年其内容预算猛增至约150亿美元，而这笔债务正越来越多地由其筹集。
但是，有明显的原因为什么Netflix在可预见的将来就不会推出广告支持的流媒体服务，例如食人主义：有人真的相信Netflix会推出广告支持的服务来与其订阅取款机竞争吗？
这是可能的其他一些原因。
规模
广告市场的重点是规模。 年复一年，最有价值的线性电视市场是什么？ 超级碗-主要是因为它是现有观众最多的地方。
Netflix已经在其付费服务中实现了大规模发展。 对于广告客户而言，其价值将在于大规模的广告支持服务。 Netflix考虑广告支持服务的唯一原因是作为全额付费服务的预览或试用。
这意味着广告支持的服务将始终受到设计方面的挑战。 但是，如果规模受到挑战，那么它对广告客户的吸引力将永远降低。
产品理念
Netflix花费了十多年的时间来收购准备好并愿意为无广告体验付费的客户。 这些客户已经接受了这种服务的好处方面的教育和培训。 随需应变的内容哲学-随心所欲地获取所需内容-是一项核心原则。 您能想象如果Netflix在这一点上投放广告可能会引起客户的反感吗？ 对其员工也可以这样说，其中许多人已在很大程度上接受了产品理念。
如果没有破裂
Netflix占主导地位，并且每年都在变得越来越重要。 当公司看到更大的机会或方向是死胡同时，它们就会进行枢轴转动。 Netflix并非如此。 请查看其股票价格和历史记录以作为证明。
Netflix实际上会做什么？
尽管数字营销和广告生态系统中的许多其他企业仍在努力构建和激活可靠且可扩展的消费者身份解决方案，但Netflix却遥遥领先。 该公司已了解其全球订户的身份，设备，位置，观看习惯和行为。 只有少数其他平台具有此规模，即Facebook，Amazon和Google。
由于拥有丰富的客户知识，我很长一段时间以来一直相信Netflix可以在其服务中引入适度而周到的广告。 根据Netflix签署的内容许可协议的性质，可能会有经济上的激励措施使Netflix鼓励观看某些内容而不是其他内容。 从搜索到滚动浏览，用户可以通过多种方式浏览Netflix内容，Netflix可能会偏向结果以提高付费内容或为Netflix带来更大利润的内容。 甚至是地球上最不支持广告的科技公司苹果，也已经在其应用商店的背后建立了数十亿美元的搜索广告业务。
但是，这种新的以身份为导向的创收机会将受到Netflix界面的主要指令（即保留）的控制。 保留率是Netflix的一个简单公式：您观看的次数越多，流失的可能性就越小。 因此，如果Netflix算法根据展示位置费用来偏向内容，则可能会降低个性化和发现的有效性。 这将直接影响观看时间，从而影响保留时间。 因此，此类广告市场在Netflix上固有地面临挑战，因此必须置于明显的约束之下。
Netflix已经克服了这些限制，因为它显然偏向于观看其自己的原始内容。 这使Netflix受益，因为基于观看的内容可能不会增加成本，也因为它加强了平台独特的销售主张。
沿着这些路线，Netflix上任何潜在的广告市场都与大多数人对广告支持的流媒体服务的看法背道而驰，后者降低或取消了月费，以换取在用户观看内容时向用户显示广告。 对于当时的Netflix而言，这仅仅是一座桥梁。
在Twitter上 关注Drawbridge（ @Drawbridge ）和AdExchanger（ @adexchanger ）。
