我们请艺术家经理和音乐推广人Jonathan Bouchard和Michael Stover提供有关如何启动“音乐生涯”的最佳建议。
乔纳森·布沙德 （ Jonathan Bouchard）是音乐促进局BreakthroughPromotion.com的创始人，也是音乐商业书籍“音乐商业秘密”的作者。
屡获殊荣的词曲作者，音乐家和制作人Michael Stover于2010年创立了MTS ManagementGroup。Michael拥有30多年的音乐行业从业经验，毕业于匹兹堡艺术学院，并拥有音乐和视频业务的学位。
为什么品牌对音乐家很重要？
乔纳森·布查德（Jonathan Bouchard）：拥有数以百万计的超级才华艺术家，我们的行业已成为最具竞争力的行业之一。 艺术家每天都在争夺观众的注意力。 音乐产品本身通常没有多少空间可以真正“脱颖而出”，只要在任何给定时间查看排名前40位的排行榜即可。 它通常非常相似，而且还不错。
不幸的是，发行另一首“ me-too”流行歌曲并不会吸引您想要的注意力。 这就是品牌发挥作用的地方。 即使您的音乐不是很独特，您作为人类还是作为艺术家都可以。 通过建立品牌，您可以与世界分享自己的独特个性，而这一点是任何人都无法复制的。 您将可以直接与粉丝联系以赢得他们的忠诚，这使我得出结论：
当您能够与某人建立个人联系，并且借助社交媒体每天都能提供价值时，您将赢得他们的忠诚。 您将不会只有风扇。 您将有一个忠实的追随者，您可以向您购买。 不仅因为您的音乐很棒，还因为您也是如此。
其他业务示例将是：
- 数百万人不想要智能手机，而是想要iPhone。
- 数百万人不想要另一双跑鞋-他们想要耐克。
- 数以百万计的人不仅需要早上喝咖啡，还想要星巴克新鲜酿制的焦糖玛奇朵。
迈克尔·斯托弗（Michael Stover）：品牌塑造-品牌塑造对于与粉丝建立联系并吸引新粉丝至关重要。 这些天，不仅仅是播放好音乐。 粉丝们希望与听的艺术家保持一致。 因此，拥有强大的知名度和品牌可以大大帮助您确定所有渠道中的艺术家身份。 当有人听到某个艺术家的名字时，他们会立即想到整个包装，品牌，而不仅仅是他们的歌曲。 例如，米兰达·兰伯特（Miranda Lambert）让人联想到“是个废话，笨蛋的小鸡，是’疯狂的前女友’，当与某人相处时会踢人的后方。 对于Carrie Underwood来说，她是全美女孩，妈妈，基督徒和富有魅力的类型。 他们的音乐可能将他们定义为艺术家，但这是将他们与粉丝联系起来的品牌。
音乐行业目前有哪些PR特技？
迈克尔·斯托弗（Michael Stover）：目前的一些公关特技包括与其他知名艺术家合作录制唱片。 它不仅为新手艺术家带来了即时的信誉，而且还可以在新闻媒体上大开眼界，否则它们可能会忽视新手艺术家。 它还在广播中大开眼界，并将新艺术家暴露给更老牌的“名字”艺术家的粉丝。
乔纳森·布查德（Jonathan Bouchard）：不知道我是否应该称呼它为PR特技，但是我最钟爱我们的时代和年龄的是YouTube的力量。 YouTube使音乐电视民主化。 音乐家一直梦想着可以在MTV或VIVA等设备上播放音乐，但始终存在很高的准入门槛。 独立的新人很少有机会成为特色。 但是在YouTube上，每个人都可以创建自己的频道，播放自己的视频并建立自己的观众。 就像每个艺术家都可以建立自己的媒体网络一样，而无需征求许可。
著名的成功故事包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber），卡莉·雷·杰普森（Carly Rae Jepsen），马克莫尔＆瑞安·刘易斯（Ryan Lewis），博伊斯大道（Boyce Avenue）等。
音乐家在职业生涯初期可以从中学到什么？
Jonathan Bouchard：最大的教训是，没有理由不开始使用YouTube。 我们生活在一个无时无刻的时代。 每个艺术家都可以创建一个YouTube频道并开始上传内容。 而且它不一定是高质量的视频。 大多数独立艺术家都是从“卧室”风格的视频开始的，他们自己唱歌或翻唱。
第二课将是首先做到这一点，并将其构建为“显着”的规模，并且只有在达到一定的受众规模之后，才能接近主流唱片公司。 因为一旦有了观众，与没有追踪者相比，唱片公司就会对您更感兴趣。
对于音乐家，如何准备发行专辑有哪些最佳实践？
迈克尔·斯托弗：专辑发行的最佳做法包括在iTunes和Spotify上设置预售/预保存日期； 提交主单供Spotify播放列表考虑； 进行新闻发布，宣布新闻稿； 设置专辑的采访和评论； 专辑发布的社交媒体帖子和活动页面； 主单的电台促销活动。 确实，您可以通过任何方式与歌迷联系，并让他们知道专辑即将发行……您不会出错。
音乐家应该活跃在哪些数字平台上？
迈克尔·斯托弗（Michael Stover）：艺术家应该活跃的平台：Spotify，Facebook，Twitter，Instagram，Youtube，iTunes。 还有很多其他的东西，但是实际上我要说的是最重要的六个。
乔纳森·布沙德（Jonathan Bouchard）：我总是将YouTube纳入自己的营销计划，一开始我只关注两个平台。 尝试同时在Instagram，Facebook，Soundcloud，Twitter，Snapchat和所有其他平台上工作是一个糟糕的主意。 您会失去精力和动力。
因此，我一开始只关注一两个，然后将它们提高到一定水平。
如何选择平台？ 好问题！ 做一些市场调查，找出您的受众在线“闲逛”的地方。 如果您加入爵士乐队，则说“ Instagram是平台”是没有道理的。 也许您的听众甚至没有使用它。 与“ Snapchat”火车相同。 如果您的观众年龄在16-18岁之间，那么您就不会到达那里。 因此，您需要做一些功课，找出他们闲逛的地方，然后选择该平台并专注于该平台。
正如上面问题中所述，从一个或两个选定的平台上，我将专注于建立自己的品牌并与受众建立直接关系。 而且，我会尽量让他们注册到我的邮件列表中。 这样，我可以再次与他们联系。
然后，我会提前计划发布时间，发出嗡嗡声，分享一些背景故事，或者在演播室里拍摄一些幕后故事等。关键是要邀请观众跟随您的旅程。 如果您随着时间的推移提供价值，并且设法与受众建立关系，那么销售将很容易。
谢谢！
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