Spotify，Gimlet和播客的未来电视电影小迷妹 TVco.cn

据ReCode和《华尔街日报》报道，Spotify正在就收购Gimlet Media进行高级谈判。这就是为什么这对于播客来说是一笔大买卖……或者仅仅是一个大汉堡。

但是首先，一些背景：

播客行业很小：去年，一个月内有7,300万美国人收听了播客。 2017年，整个播客行业的收入为3.15亿美元：每名美国听众每年4.30美元。相比之下，Netflix的收入为160亿美元（每位订户$ 112）；美国广播广告支出为175亿美元（每位听众71美元）。

3.15亿美元被预示为一个拐点，这表明播客终于成熟了。这让我感到非常乐观：播客的影响力确实在增长，而广告商的支出却更多。但是潜在的结构性问题仍然存在，没有太多变化的迹象。现在他们可能会。

消费者没有一个平台可以收听播客。 Anchor的最新数据显示，有52％的播客收听者使用Apple的播客应用程序收听音乐，其中19％在Spotify上收听，其余的则是29％长的尾巴。

Apple的应用程序并不占优势，因为它更好，但因为它是现有应用程序，并且在每台新iPhone上都内置了iOS。苹果公司从来没有将播客视为赚钱的方式，而他们自己的应用程序的统治地位以及缺乏商业利益使所有人望而却步。一年前，苹果公司开始向播客制作人提供有关观众的有限数据。很少，很晚。

播客的托管，分发和回放是分散的。如果我想开始自己的播客，可以使用一些服务来托管它，设置供稿并将其分发到播客应用程序，但是我仍然需要告诉潜在的收听者在自己的应用程序中进行搜索。为了找到我自己的播客。（尝试让朋友推荐一个播客，然后计算在收听之前您必须经过多少圈。）发现很痛苦，分析最少，而且定向广告几乎是不可能的。（直接响应广告蓬勃发展，因为这是广告客户获得真实ROI的唯一途径。）

成千上万的企业家梦想建立一个可以解决这些问题的平台……但是，还没有人想出如何将三方利益相关者（听众，制作人和广告商）聚集在同一个平台上。

那么，随着Gimlet和Spotify的融合，会有哪些变化呢？ Spotify具有一定的发行权：播客收听量的20％市场份额已经在播客世界中排名第二。但这不包括Spotify的实际移动应用安装量，这必须占Spotify 1.9亿MAU的很大比例。在所有这些手机上，Spotify的真实存在（和使用情况）克服了任何新的消费类应用程序所面临的最大挑战……无需安装。分发，检查。

为了利用其在企业中的发行权，Spotify需要拥有受众和内容。可以说，20％的收听份额可能已经足以说服一些播客，让Spotify为他们投放广告。但是，最受欢迎的播客最好还是出售和插入自己的播客吧……80％的听众（包括大多数更有价值的iOS观众）不使用Spotify 进行听。

除非……Spotify自己拥有那些受欢迎的播客，这正是Gimlet出现的地方。因此，对于我们的两种情况：

（1）改变一切

Spotify购买Gimlet。 Gimlet的部分或全部播客仅在Spotify上可用。（指责金莱特卖光了。）用户开始切换到Spotify收听播客。（人们的记忆力很差。）Spotify已经有一个音频广告平台，并使用它来在播客中投放有价值的定向中插广告。随着Spotify开始获得更多市场支配地位，它通过合作伙伴关系或内部方式吸引了更多独家内容。它开始看起来像播客的Netflix。

封印被打破，开放平台的RSS分布式播客的纯真时代已经过去了。亚马逊和YouTube希望加入。通过收购和自身的发行权，他们推出了自己的音频平台，其中包含现场直播和预先录制的节目。霍华德·斯特恩（Howard Stern）签约亚马逊。 MLB仅在YouListen上可用。小天狼星XM死了。有传言称苹果将发布自己的原创内容。

播客（现在可能已经有更好的名字了）开始从既有的谈话广播中抢走一大块钱，并从中赚钱。更多的钱意味着更好的程序。这是无线电的新黄金时代。但是仍然没有苹果原始内容的迹象。

（2）什么都没有改变

Spotify购买Gimlet。 Spotify“窗口”（早期预览版本）是Gimlet最受欢迎的一些播客。 Spotify认为播客MAU有所增加，但无法从中获利。在Spotify应用中推广播客会花费大量费用与Spotify的音乐流媒体服务核心业务互动，从而导致订户流失。 Spotify宣布将重新专注于核心音乐业务，Alex Blumberg购回了Gimlet。下一系列的StartUp令人着迷。

肯定会发生什么

某人会破解它，而方案1将在一天之内完成。现在可能是Spotify或以后的其他人。这样做的时候……分配将是关键；内容将为王。