在过去的十年中，我们消费音乐的方式发生了巨大的变化。 从购买盒式磁带到CD，再到直接从我们的手机或计算机流式传输音乐，我们已经从过去。 由于诸如Apple Music，Spotify，Soundcloud或Pandora之类的平台使音乐变得更易于流式传输，因此艺术家们越来越难以管理其音乐营销工作，并难以有效地吸引其粉丝。 在大数据时代，我们作为营销人员希望获得尽可能多的有关消费者的信息，以便更好地满足他们的需求。 潘多拉（Pandora）是一个流媒体平台，它找到了一种帮助艺术家与粉丝建立联系，使粉丝与粉丝互动的方式，该平台最近与Next Big Sound分析平台合作推出了新一代的艺术家营销平台。
那么，该艺术家营销平台到底能提供什么？ AMP通过一组工具（例如Pandora的“艺术家音频消息”，“精选曲目”和AMPcast）为艺术家提供了向听众进行营销的机会，所有这些功能旨在使任何成名或臭名昭著的艺术家都能与音乐迷建立联系。 通过将收听统计信息与Pandora的拇指向上/向下反馈系统相结合，该平台可以为艺术家提供有价值的反馈，告知他们正在消费和接收哪些歌曲以及哪些歌曲未被使用。 利用这些信息，艺术家可以推广某些曲目，以使更多的听众听到它们，还可以录制插入在歌曲之间的艺术家音频消息，指导用户签出他们的新歌曲或专辑。
让我们更深入地研究每种工具在AMP中对于已建立的艺术家或什至试图闯入音乐界的艺术家的作用。 艺术家可以使用的工具之一是AMPcast。 通过使用AMPcast，艺术家有机会通过手机随时随地宣传音乐。 这主要是通过Pandora的艺术家音频消息使用的。 使用此工具，艺术家可以录制个人15秒的音频信息，几乎可以说出他们想要的任何内容。 这些消息甚至可以在艺术家的社交媒体平台上共享。 他们可以宣传可能在该特定区域出现的新单曲，专辑或节目。 现在，有了AMP艺术家，就可以在特定区域对目标地理位置的听众进行通知，以告知他们可能在他们附近的地点举行的音乐会日期。 由于潘多拉（Pandora）最近收购了票务公司Ticketfly，现在这也成为可能。 现在，听众可以收听音乐会的广告，并直接从Pandora应用程序购买门票。 使用AMPcast和Artist Audio Messages，与使用其他社交网站（如Facebook，Instagram或Twitter）相比，使用号召性用语按钮的消息的点击率要高出2到8倍。 通过AMP，演员们仍可以在旅途中或在录音室中与歌迷分享照片，此时歌迷会在最忙碌的同时聆听音乐。
除艺术家音频消息外，艺术家还可以使用营销工具“精选曲目”。 借助精选曲目，艺术家现在可以宣传某首歌曲或某首歌曲，以评估该曲目在听众中的流行程度。 通过这样做，他们将能够看到这首歌获得了多少聆听，可能获得多少竖起或向下竖起，这将使艺术家或乐队知道该曲目的受欢迎程度。 这一点特别有用，因为他们可以在将曲目提供给FM / AM广播电台之前进行测试，将曲目投入音乐视频中，或者通过其他广告平台进行广泛推广。 使用“精选曲目”，艺术家可以在精选曲目之前使用其“艺术家音频消息”，让听众知道他们即将第一次听到来自他们的新音乐。 如果听众喜欢他们听到的声音，则可以单击以从歌手的网站下载或单击曲目。
除了艺术家个人资料外，NBS还提供一种称为报告的功能，可以从仪表板或任何艺术家个人资料页面创建报告。 NBS通过报告提供六种不同的功能：
- 图表：这是最强大，最常用的报告类型，也是比较一段时间内趋势和艺术家表现的最佳方法。 这些图显示了里程碑，例如专辑或歌曲发行，音乐会或其他重要活动，这些活动可能会激增用户的参与度。 这不仅是通过Pandora上的游戏来衡量的，还可以通过Facebook，Instagram，Twitter和Youtube等所有社交网络来衡量。 通过报告，艺术家可以在其所有社交媒体平台上看到喜欢，提及，转发或播放的内容。
- 社区报告：显示社交媒体，Youtube和Pandora剧本等多种指标的多位艺术家的数据。 最好用于大型花名册或一组竞争艺术家的每周报告。
- 地理位置报告：帮助艺术家可视化一个艺术家的单一指标在世界范围内的表现如何。 当艺术家在安排巡回演出时可以使用此选项，以确保他们要进行巡回演出的区域会吸引人群。
- 内容报告：可以轻松地比较一个或多个艺术家随时间变化的指标。 将在发布部分显示每个内容的最后四个星期的数据，以及最近两个星期之间的百分比变化。
- 受众特征报告：比较一个或多个艺术家和指标的受众年龄和性别差异。
- 排名报告：显示特定指标和网络在一周内表现最好的艺术家。 这代表了Next Big Sound追踪的所有艺术家。 通过此报告，艺术家可以看到他们与其他艺术家相比的排名。
通过将Pandora艺术家营销平台与Next Big Sound结合使用，艺术家，艺术家管理和唱片公司可以更深入地了解谁正在听特定艺术家的音乐，谁正在通过不同的社交平台与艺术家互动，例如以及如何更好地为观众服务。 这是音乐行销的未来，这是因为音乐流式传输是大多数公众听音乐的方式。 通过这些平台，艺术家可以以更个性化的方式吸引粉丝，更重要的是，通过社交媒体，Pandora上的营销活动以及与之互动达到顶峰的各种事件来分析其数据。 如果艺术家还没有使用这个营销平台，那么他们真的会错失良机，那就是音乐营销的未来，他们最好尽快跳入乐队。
撰写者：Chanelle Paakkonen
