由马克斯·库尔钦斯基（Max Kulchinsky）
注意：我最初写这篇文章是作为Media Industries课程的最终研究论文……我得到了A😉
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简介：45时代与今天
1949年，RCA Victor Records发行了首个7英寸，45 rpm的乙烯基单曲，俗称45（Britt）。 当时，几乎没有人能预测这种新产品的革命性。 从表面上看，它是20世纪初期脆性78 rpm记录的一个更小，更耐用的版本。 但是接下来的四十多年（45岁左右）证明，音乐产业的发展只有通过购买黑胶唱片，给自动点唱机装点零钱并收听广播，使成千上万支持单曲的人变得越来越容易。 当然，还有12英寸，33 rpm格式的标志性和革命性的全长专辑，这些专辑来自Stevie Wonder，Marvin Gaye，Pink Floyd，U2等。 但是45在生产和零售价格上都不便宜。 它允许唱片公司以小部分（通常是两首曲目，唱片的每一侧）向消费者灌输新音乐，并允许粉丝以非常高的价格消费和收集来自知名或崭新艺术家的新音乐。低成本。 文化仍然集中在广播周围，因此也流行歌曲。 快进到今天的2018年，在这一天中，单身人士再次保持了音乐的生存，并实际上使音乐再次成为了一个成长中的行业。
在经历了主要唱片公司约十年的阻力以适应1990年代的互联网繁荣以及随后的数字音乐文件的兴起之后，大型音乐行业的鱼群迫切需要新的收入来源。 从1980年代中期到2000年代初，光盘（CD）的繁荣使主要的公司和艺术家都从采用这种新格式中获利。 1988年，“ CD销量是黑胶唱片销量的两倍，从1.5亿张增加到7200万张”（阿纳姆）。 想象一下，一个月赚取数百万美元的唱片公司只是靠在新一线发行的唱片上制作爵士，摇滚和蓝调音乐家的经典专辑的CD来赚钱。 失去了崭新的CD资金，以及对技术发展的痛苦态度，导致唱片公司开始联合起来，与互联网抗争。 他们起诉并有效地关闭了文件共享平台，最著名的是Napster。 不久之后，一个新的平台兴起，并有效地震撼了音乐业务。 由丹尼尔·埃克（Daniel Ek）创立的Spotify于2008年在其祖国瑞典成立，并在很小的程度上证明了音乐流媒体在可预见的未来为音乐行业提供了可行的商业模式。
按需货币化互联网流媒体的引入迅速改变了音乐产业。 唱片音乐行业的商业模式正在转向对流媒体收入的依赖，以及越来越多的流媒体服务付费订阅。 这种新模式可持续吗？ 对艺术家公平吗？ 这种新的消费方式如何影响音乐本身？ 我们只能假设流媒体将继续存在，因为目前没有其他主流技术正在挑战这种新的标准收听体验。 可以肯定的是，特许权使用费的支付仍然很低，并且这种新的消费方式无疑会影响单曲的推出和音乐本身，因为它会恢复为单次消费（超过整张专辑），播放列表的增加和下降传统专辑的销售。 尽管行业中的这些最近变化似乎是巨大的，但是随着主要音乐集团继续从同一种旧产品的新形式：流行音乐中大量获利，这是一种重复历史的方式。 除这次以外，它们在技术公司的影响力和监督中处于第二位，这些公司现在掌握着消费者的耳朵。
什么是流媒体？ 宝贝不要伤害我…。
了解2018年音乐流媒体的第一步是了解这个领域的主要参与者。 谁是主要的数字服务提供商（DSP）参与者？ 如前所述，总部位于瑞典的Spotify是领先的平台，据报道有8700万付费用户和1.01亿广告支持的“免费增值”用户（“ Spotify股东函”）。 Apple Music于2015年6月推出，目前拥有5600万用户，其中包括付费用户和免费试用用户（Billboard Staff，“ Apple”）。 音乐流中的其他名称在其用户形象方面不太透明。 例如，据亚马逊提供的数据，亚马逊声称“拥有“数千万”的付费客户，在过去六个月中，Amazon Music Unlimited的订阅量增加了一倍以上。 法国服务商Deezer大约有1200万，其中900万付费用户。 潮汐还声称拥有超过一百万付费用户（桑切斯）。 这一切都没有提及数字广播服务Pandora，中国劲旅腾讯音乐和Google的新YouTube音乐服务，它们是为失败的Google Play音乐服务于2018年6月推出的解决方案。Google尚未公开分享其订阅者人数。
用外行的话来说，音乐流的工作方式是这样的：诸如Spotify的流平台与音乐权利人（唱片公司，音乐发行商等）签署许可协议，从发行人（传统唱片公司以及数字发行人（如Kobalt和DistroKid））接收曲目，并将音乐文件托管在服务器上，用户可以按需流式传输。 用户必须连接到Internet才能进行流媒体播放，或者（如果可用）将歌曲保存以供其设备上的离线播放。 然后，流媒体平台记录给定用户流过给定歌曲的次数，并相应地支付版权所有者的费用。 对于唱片公司来说，这是非常有利的商业模型，尤其是因为流支付是基于每个流的，而不是每个唯一的侦听器。 例如，如果Spotify用户向Kanye West的“ Stronger”流媒体播放了三遍，Spotify会向West的唱片公司（在本例中为Universal Music Group的子公司Def Jam Recordings）支付这三个流媒体的适当支出。
这就引出了一个棘手的问题：流服务必须为每个流支付多少费用？ 好吧，没有确切的数字。 正如The Verge报道的那样，“有些音乐家可能只能收回他们带来的流媒体收入的15％到20％。其他因素也可以发挥作用，例如流歌曲的国家和该国的货币价值。”同样要注意的是，签署主要唱片公司的艺术家通常不会分享任何流媒体收入，除非他们收回了唱片公司制定的预付款和唱片预算。 Say West的最新专辑赚了200万美元。 Def Jam需要先赚回200万美元，然后再用流媒体使用费中的一部分向West砍掉一张支票。 除了个人交易的所有复杂性之外，“ Spotify承认，向权利持有者支付的平均’每流’费用介于$ 0.006和$ 0.0084之间”（Plaugic）。 但是，这个数字仍然没有考虑向制作人，作曲家，经理，律师等的付款。
就支出结构而言，对于艺术家而言，更为麻烦的组件之一是，像Spotify及其合作伙伴（即主要唱片公司：Universal，Sony和Warner）之类的DSP依靠付费订户来维持和发展他们的业务。 作为其许可协议的一部分，DSP与主要唱片公司分享其订阅收入，就Spotify这样的公开交易服务而言，DSP也部分归同一公司所有。 这三个主要唱片公司和Merlin（最大的独立唱片公司和艺术家全球版权代理）以大约10,000美元的价格购买了“ Spotify 2008年18％的股份”。 尽管通过对Spotify的新投资摊薄了同样的份额，但如今价值约26亿美元（英厄姆（Ingham））。 “索尼音乐流媒体公司在纽约证券交易所上市的第一个月就出售了Spotify约50％的股份，从而产生了约7.5亿美元的收入”（英格姆，“索尼”）。 自2018年初IPO（首次公开募股）以来，音乐集团已经出售了他们在Spotify的股份，影响力似乎只会更多地转向服务领域。
因此，在这种收入模式（服务从付费订户中蓬勃发展）的收入模型中，流媒体收入不应该由多少个唯一订户正在收听特定艺术家来决定，而不是由艺术家总体上有多少个流来确定吗？ 媒体特许权使用费的确定是永久性的。 黑胶唱片或CD的客户将进行一次购买，并根据需要享受或多或少的享受。 但是在音乐流媒体环境中，消费者正在收听不断产生收益的产品。
数字流媒体服务从能够吸引多个粉丝订阅的艺术家那里获得更多收入。 因此，仍然存在一个问题，即为什么它会根据流的数量向艺人支付不一定能反映唯一订阅者数量的数字。 流媒体，订购和版税共享之间的这种脱节导致独立（“独立”）艺术家和唱片公司，词曲作者，消费者以及数字流媒体服务本身损失了宝贵的收入（Dimont 679）。
像老大哥一样的流媒体服务？
在这一点上，服务和主要权利持有者彼此依赖，以推动音乐消费者（从超级粉丝到休闲听众）支付订阅费用，并在图表顶部流媒体艺术家，并在唱片公司的优先级列表中。 为了获得对艺术家的专有内容（早期的首映，视频纪录片，特别活动等）的交换，服务将代表艺术家和/或唱片公司进行大量的营销支出。 对于可以说是世界上最大的音乐巨星的德雷克来说，Spotify参与了这项促销活动，其规模空前。 在发布Drake的最新专辑Scorpion的当天，Spotify的主页宣布为“ Scorpion SZN”，平台上的大多数播放列表中都充满了Scorpion曲目，并在封面上装饰了Drake的脸。 Spotify甚至达到了“甚至在甚至不包含他的音乐的播放列表上使用他的图像，例如’Massive Dance Hits’，’Best of British’和’Happy Pop Hits’”（Perez）。 不用说，许多用户对Spotify的社论范围的使用不满意。
由于Billboard的200张专辑排行榜现在“将订阅服务的按需音频流（付费或广告支持）使用单一层（相当于1,500个流，作为一个专辑单元）”，因此Drake在第一周的销售（和流等效项）。 Scorpion的首张专辑销量达到732,000张，使Drake的专辑排名第八，这在一定程度上要归功于Spotify的排名。 此外，由于“视频流和已编程的音频流对Billboard 200的计算没有贡献，但已并入Hot 100”，因此Drake能够打破众多流媒体记录并在专辑中获得三首第一名，这部分归功于YouTube对他的“上帝的计划”和“我的感情”视频的反应很大。蝎子是迄今为止德雷克最不受欢迎的唱片之一，因此成为流媒体时代音乐销售，认证和赞誉的转折点（Billboard）员工，“广告牌完成”）。
即使这些营销投资没有转化为大量资源，服务也愿意冒险为艺术家带来风险，使他们的品牌具有文化合法性和时尚感。 例如，具有多才多艺的乐器演奏家和与文化相关的歌手安德森（Anderson）。帕克（Paak）于11月与Aftermath / Interscope（环球音乐集团）合作发行了他的首张个人唱片，取得了不小的商业成功-售出39,807张（带流）并排在第11位。第一周的Billboard 200总体销量。 在发行专辑之前，Apple Music通过资助一部有关他的成长和职业生涯的纪录片为.Paak提供支持，并举行了为期一天的专辑发行派对并在他的家乡加州奥克斯纳德（Oxnard，CA）进行了演出（为此专辑作了适当的称呼），并在两张专辑上贴上了广告牌在纽约市麦迪逊广场花园（Madison Square Garden）的街道对面并排放置（如下图所示）。
除了上述错误外，还有一个值得注意的时刻，流媒体服务感受到了扮演老大哥的热情。 2018年初，Spotify宣布从其编辑播放列表中删除一些有争议的艺术家。 这些艺术家是说唱歌手兼歌手XXXTENTACION，后者被指控绑架，殴打和性侵犯了他怀孕的女友，而R＆B歌手R. Kelly被指控多次强奸，最近还被指控犯有性崇拜。 尽管他们并没有像某些白人至上主义乐队那样从平台上完全删除这些艺术家的音乐，但Spotify在一份声明中说：“当艺术家或创作者做出特别有害或令人讨厌的事情时，可能会影响我们与该艺术家或创作者合作或提供支持”（Coscarelli）。 在广泛的行业反对之后，出现了几代人和（主要是白人）流派被指控存在类似不公正现象的艺术家，在社交媒体上进行了一场对话。 多数人认为这是一个湿滑的坡度，Spotify重新制定了他们的新政策，将艺术家们重新安置在Spotify品牌的播放列表中。 在2018年6月20岁那年过世的谋杀案之后，XXXTENTACION现在成为Spotify全球最受欢迎的十大艺人之一，这使他成为了一位大型流行歌星，其将死后的作品发布到了榜首。
DSP进行道德决策的争论更加关注技术对文化和整个社会的影响。 随着每周国际音乐发布日期的转移，每个星期都有越来越多的音乐发行，市场变得过饱和，因此很难降低噪音。 这导致大多数新版本的总体生命周期缩短。 音乐博主Paul Lamere分析了全球数百万Spotify用户的数十亿次播放，以计算他们跳到下一首歌曲的速度。 “这就是他的发现：在前5秒内跳到下一首歌曲的可能性为24.14％。 前10秒为28.97％。 前30秒的35.05％。 歌曲完成之前跳过48.6％”（Owsinksi）。 创新趋势反映了这项用户体验研究。 俄亥俄州立大学音乐理论专业的博士生HubertLéveilléGauvin声称，这种新的音乐消费氛围导致较短的音乐注意力跨度。 从1980年代到2015年，排名前十的歌曲的乐器介绍平均缩短了20到5秒。这项对303首流行歌曲的研究也表明，同期节奏的速度提高了8％（俄亥俄州立新闻）。
考虑到近期流行趋势的发展，中心流行音乐的左边，作家Liz Pelly指出：“流媒体时代产生的音乐趋势与注意力有着内在的联系，无论是吸引注意力的硬钩，流行音乐滴滴和合唱-专为我们大脑的娱乐中心而设计的循环，或者是战略上根本不需要关注的音乐-背景音乐，情感墙纸，冰冷的悲伤氛围播放列表文件”（Pelly）。 这些非常敏锐的情感已经被诸如17岁的Billie Eilish（尚未发行完整专辑）和XXXTENTACION成为全球超级巨星并成为传统巨星的新形式之类的非传统行为所取代。
结论
从本质上讲，音乐行业的这些最新变化令人回想起45年代的时代。 艺术家比以往任何时候都更容易发布更多的音乐。 单打的成功再次成为唱片公司的首要任务，现在通过流媒体等价物来推动专辑销售。 就像在三分钟左右使歌曲适合7英寸，45 rpm记录的物理限制一样，歌曲又在改变。 随着注意力范围的下降，歌曲总体上变得越来越快。 简短的简介，更短的合唱甚至更快的结论。 几乎所有上述XXTENTACION的歌曲都在不到三分钟的时间内录制完毕。 就像45年代初期的繁荣一样，新星单打的成功决定了新音乐的发行策略。 尽管他们没有选择在1950年代或60年代的同一天晚上录制和发行唱片，但在顶部发行新单曲的时间仅数周，这完全改变了当时的音乐氛围。
随着技术的不断适应，音乐公司，艺术家和听众的发展趋势也将随之改变。 科技公司将越来越多地在这种传统的世代相传和企业领域中赢得市场份额。 听众在内容以及平台和媒体方面将有越来越多的选择。 因此，艺术家在曝光和成功方面将有更多竞争。 随着越来越多的消费者订阅流媒体，订阅费用和支出可能会增加，从而为音乐市场增加更多价值。 真正的音乐迷应该担心的是谁将拥有这一价值。 正如最近的许多技术进步声称破坏破碎的旧工业并使之民主化一样，音乐业务的进步似乎表明这是往常一样。 除了技术书呆子，现在是摇滚明星，而摇滚明星是书呆子。
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