正如我在上一篇文章中所述，制作恐怖电影并非易事 。 表演太多，则冒过早玩牌的风险。 节目太少，您可能不会引起观众的兴趣。 更不用说影片必须适应现有材料时的其他障碍。
安迪·穆斯基埃蒂（Andy Muschietti）对斯蒂芬·金（Stephen King）小说的新改编必须从一开始就应对这些障碍。
一方面，这部电影的成功很大程度上取决于钉牢其大坏蛋。 另一方面，它还必须克服对1990年代迷你剧的深刻怀旧-以前对同一部小说的改编-以及蒂姆·库里（Tim Curry）的签名形象《跳舞的小丑》（Pennywise）。
那么如何成功解决呢？
揭开怪物的面纱：怀旧与语气
当涉及到重新构想，重新适应，重新制作和重新启动时，怀旧既是负担，也是推动 。 围绕电影的电影营销活动必须应对既定材料的根深蒂固的责任，无论是大尺寸还是小尺寸，都必须予以重视，并展现出可以证明新电影存在的有前途的愿景。
像《星球大战》这样的专营店成功地成功利用了怀旧情调。 这是许多恐怖电影无法完成的任务，因为该类型本身在发行平庸的前传，续集等方面声誉不佳 。
那么工作室可以做些什么来使IT成为一种新的恐怖感觉？
电影市场营销活动的开始是试图消除有问题的开始的污点。 演员和工作人员通过在社交媒体上充斥偷窥，概念艺术和最重要的一点来满足听众的好奇心，最重要的是：立即识别出的图像，例如臭名昭著的红气球。
但是，我们的首次正式面目只是模糊的。 工作室不只是对Pennywise的暗示，还决定从一开始就以全身图像显示Monster 。
该照片产生了瞬间的效果，尽管产生了极大的分歧。 角色的卡通风格和超凡脱俗的外观收到了不冷不热的反应，并且与库里版本的比较直接浮出水面。
很显然，怀旧将有利于1990年的迷你剧 ，因为尽管存在缺陷，但它也植根于观众的集体想象力。 那他们该怎么办呢？ 事实证明， 电影营销活动必须把重点放在基调上，这是两种方法之间的主要区别 。
从首次正式发布后发布的材料中可以看出，这种新改编的目的是比其前作更暗，更残酷。 影片获得R评级后，必须向我们展示Pennywise的新版本能够独立运行。 尽管图片中人物的蓬松和阴暗的表情足以暗示一种截然不同的解释，但普遍的共识是，必须在行动中将其视为事实，然后才能做出裁决。
第一个预告片预告片以最后一个恐怖的场景满足了这一需求，该场景显示了恶魔Pennywise向Bill发射。 我们所需要做的就是意识到这不是90年代的顽皮小丑。
该预告片还着重于电影的气氛和色调。 通过快节奏的剪辑和由令人不安且反复的声音组成的配乐，作为对经典恐怖的回响，它立即成为热门歌曲，并巩固了人们对新Pennywise的信任。
现在，两个问题仍然没有答案。 首先，孩子之间的动态，即IT的另一个卖点，仍然悬而未决。 另一方面，Pennywise的声音是否能像角色的外表和表现一样强烈，还有待观察。
接下来的预告片是“第一眼”，它着眼于故事的更成熟的方面，回答了这些难题中的第一个。 通过Ed，Stan，Richie和Bill几秒钟在下水道调查时的交谈，它使我们对孩子的互动有了初步的了解。
大约两个月后，在正式预告片中，Pennywise身份的最后一个要素，即他的声音终于被揭露。 到那时，这部电影的兴奋程度达到了顶峰，新的图像和声音似乎加强了IT部门目前票房成功的道路。
完整的预告片只透露出反派声音的一丝暗示，这一方面将通过VR体验和完整的剪辑伴随着Annabelle：Creation的戏剧发行而进一步探索。
有趣的是， 尽管在电影首映前几周出现了许多电视广告，并且营销活动选择了“公开”而不是“隐藏”怪物，但不能指责它展示过多 。 因此， IT的广告是一个例外，这是我从未在促销材料中表现出威胁的规则。
营销团队了解到，尽管他们需要展示怪物，但这并不一定意味着应该公开所有有关怪物的信息 。 Pennywise的某些方面，例如它的某些替代形式，一直被隐藏起来。 此外，该地块的主要要点也一直不向观众显示。 对于初学者来说， IT是一部恐怖电影，里面有一个谋杀的小丑。 只有熟悉原始故事的人才能知道该故事还有更多内容，而且鲜为人知。
体验恐怖
IT广告的另一个有趣的方面是体验式营销的使用。 就像我在有关恐怖电影营销的文章中提到的那样， 激活对于这种类型的游戏效果很好，因为恐怖是必须要经历的才能真正发挥作用 。
IT营销活动使用了一些有趣的方法，并且包含了一些使观众感到恐惧的策略。 例如，在Comic-Con上，这部电影通过VR体验首次展示了Pennywise的巢穴，随后将其在线提供。 这也是我们第一次看到演员穿着黄色雨衣和红色气球打扮成乔治·乔治（Georgie）-这将成为下一次激活中最具标志性的元素。
后来，工作室还在好莱坞建立了“ IT体验”。 它需要对著名的Neibolt House进行重建，邀请宾客参观电影中的独家图片，同时也享受一些惊恐。
假扮成乔治（Georgie）的人体模特和附着在下水道排水管上的红气球也是推广电影的一些离线策略。
针对IT的体验式营销活动不仅成功地在电影中引起了轰动，而且还利用了故事本身的某些方面 。 例如，Georgie模特被用来刺激门票争夺，同时也再现了Bill找寻失踪兄弟的旅程-对原始故事的微小变化，从一开始就发现了Georgie的尸体。
IT的体验式营销活动很好地回应了该故事第一章的少年内容 。 人们处于儿童的位置，这些儿童正在细读，揭开谜底并参加令人发指的寻宝游戏。 从某种意义上说，每种经历似乎都有助于将Pennywise的影响力从Derry传播到世界各地。
该策略为类似的恐怖电影提供了一个很好的模板，这些电影可以利用日常元素（例如 ：下水道排水） 来利用令人回味的图像扩大恐怖 。 这是一个诱人的承诺：恐怖不仅会出现在屏幕上，而且随时都可能触及任何人。
什么是IT电影营销活动
值得称赞的是，这已成为令人称赞的成就，该潮流从备受关注的Pennywise的第一印象转变为成为近年来最受关注的预告片和最商业上最成功的恐怖电影之一。 尤其是在演员和工作人员大多未知的情况下。
IT营销活动必须与怀旧相抵触和对立，要尽可能地保持基调，并利用每一个机会发挥其优势 。 从强大的演员动态到新的转折和变化，即使是熟悉故事的人也可能会感到惊讶。
广告还对应显示的内容和隐藏的内容有很好的把握。 所有这些都不必欺骗观众 。 因为，如果要相信评论的话，电影本身也就出现了营销活动中普遍存在的du昧基调和普遍暗淡的审美观。 如果有的话，可以期待更多 ，因为很少透露。
平衡感，创造力和一种怀旧的聪明方法已经定义了该策略 。 并且，如果这些数字有任何指示，则说明已成功完成。
我们唯一想知道的是：在第二章的策略中，我们可以期待什么新颖之处？
