自智能手机问世以来，市场就开始腾飞：用户下载，安装在手机上并用于各种用途的应用程序或移动应用程序。 在庞大的应用程序星系中，游戏占了不可忽视的部分。 但是广告是如何进入电子游戏世界的呢？
我们将对所谓的基于广告的游戏，即免费游戏（免费下载）的收入感兴趣，这些游戏的收入是由广告的传播产生的。 我们特别关注一个问题：这些游戏如何通过考虑两个约束条件来创造收入：一方面是移动使用，这意味着设备的连接对于广播广告并不总是最佳的； 另一方面，可能是用户的宣传，这意味着广告收入并不总是很好。
这些游戏的经济模型如下：应用程序的发行商提供要下载的游戏。 在游戏中，它通过广告代理商（通常是第三代理商）集成其他应用程序的广告，该代理商保留了所产生收入的一部分。 其余的收入在应用程序平台（取决于电话的操作系统，在Google Play或Apple Store）和应用程序发行者之间共享。
在这些移动广告代理商中，有Vungle，TapJoy，Google AdMob，AdColony等公司。这些广告代理商中的大多数都需要在应用程序中集成特定的SDK（开发工具包）。 然后，此SDK根据广告代理商定义的算法广播广告。
根据一些消息来源，该算法将或多或少地相关并且将或多或少地提供适合于电话用户的广告，并且该广告根据用户通过下载游戏而给予访问授权的数据来进行。 重要的一点是，广告的相关性将取决于其有效性。 这是根据两个主要的KPI确定的：一方面是广告的观看次数，而且尤其是转换率，即在面对广告后下载赞助应用程序的人数。
移动视频游戏中至少有三大类广告展示，每种都有其优缺点：展示（或横幅）：这是覆盖游戏屏幕一部分的横幅，通常位于游戏屏幕的顶部或底部。游戏界面。 这可以是固定的或更改的（不同的广告会定期滚动）。 这种类型的移动广告的问题在于，它会损害游戏体验-横幅始终可见-并因此可能会阻碍用户的体验，而这不一定会被点击。 另一方面，标语保证了很高的观看率，并且具有不必过于贪婪的数据优势：在移动使用过程中的基本要点，因为所有移动连接都不相等，并且所有包装都不相同允许无限使用数据。
非页内广告：这是全屏图像或视频，会中断游戏进程。 通常在固定的秒数内显示并“不可跳过”（用户无法将其关闭）。 优点再次是，由于插页式广告在全屏模式下显示，因此可提供良好的可见性； 缺点是，由于广告的侵入性，转换率可能再次变差。
奖励：较少打扰，奖励广告是用户选择自己触发的广告。 实际上，游戏可以向玩家提供奖励（额外的生活，虚拟货币等），以换取观看广告。 因此，此类广告通常会被用户更好地接受并确保更好的转换率（根据2017年的一项研究，在有奖视频的情况下，用户有高达23％的机会下载赞助应用程序）。 另一方面，在需要征得用户同意的情况下，该广告的可见度较低，因为很大比例的用户会简单地避免它。 最后，奖励广告通常是视频，它们通常需要连接贪婪的移动数据，因此，大多数情况下，只有在设备连接wifi时才会触发它们。
随着手机游戏世界的迅速发展，以及越来越多的人开始普遍使用视频游戏，手机游戏中的广告需要以品牌广告策略来实施。 Aslo我们生活在一个快节奏的社会中，这意味着人们在旅行，出门在外时会打通电话，以消磨时间，在大多数情况下，他们会玩一些电子游戏，并且品牌需要采取行动电子游戏广告的环境。
