“我不是商人。 我是公司，老兄。” — Jay-Z
艺术家一直是有影响力的人
十年前，成为唯一的职业影响者是外国人。 最初，大多数“影响者”是通过其他途径（如表演或参加一项运动）介绍给消费者的。 结果，许多广告公司通过分析谁已经超级受欢迎来“挑选”有影响力的人。 这种放任自流的广告方式意味着，在个人职业生涯的高峰期，他们仅仅因为它们被时间敏感的赚钱机会所淹没，就虚假地推广多种产品或体验。 此外，在此期间，具有影响力营销能力和预算的企业数量在很大程度上限于拥有大量资金来源的公司。 无法轻松跟踪转化情况促使公司将影响者营销视为提高品牌知名度的战略，而不是有意义地推动销售。 不管最初的看法如何，越来越多的公司一旦开始看到影响者营销，就开始接受影响者营销。 音乐的频率和保存期限使艺术家成为理想的影响者，因为他们拥有最长的观众接触点之一。 一旦企业意识到这笔交易 突然变得如此庞大，以至于他们为艺术家带来的收入超过了音乐。 为了捕获一块馅饼，“ 360交易”迅速出现。 “ 360交易”的核心是，唱片公司不仅可以通过艺术家的音乐获利，而且可以通过与唱片的相似性获得一切收益—商品，巡回演出，品牌交易等。
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社交媒体如何催生新的影响者
Instagram，Twitter和Snapchat的兴起已被一种全新的影响者取代。 现在，该术语归因于使用互联网自然发展并吸引观众的个人。 随着社交媒体的发展，电子商务和广告也在发展。 广告，电子商务和社交媒体的创新创造了影响者蓬勃发展的完美三重奏 。 现在，人们创建产品，开发品牌并将其直接出售给消费者比以往任何时候都更加简单。 感谢Google和Facebook，开展广告活动从未如此简单。 虽然成立公司的门槛较低，但营销的复杂性仍在上升。 为有影响力的人们提供了巨大的机会，他们已经成为超级参与的观众的看门人。
有影响力人士的发展带头为新兴艺术家编写了一部新剧本。 Cardi B完美地说明了这一转变。 Cardi最初在Instagram上开始制作短视频，在那里她进行了简单的短剧，并就当前主题发表了透明的评论。 她在社交媒体上聚集的热心追随者使她得以开始成为有影响力的人（即Fashion Nova，俱乐部露面）并获得机会，例如在受欢迎的VH1节目Love和Hip Hop上演出。 通过将她作为网红的钱重新投入到创作音乐中，Cardi做好了准备，可以在演出中推广她的第一个赛季。 Cardi通过宣传自己的音乐并向人们介绍她的艺术历程来利用电视上的优势。 一旦她的音乐开始受到大众欢迎，她便离开演出，只专注于自己的音乐生涯。 艺术家是有影响力的人，但影响者并不总是艺术家。 成为有影响力者的收入迅速增长，艺术家从中受益匪浅。 通过将这些利润再投资到他们的职业生涯中，艺术家可以利用这种趋势来资助他们的音乐追求，从一开始就从他们的形象中赚钱 。
影响者的最后一英里：所有权与伙伴关系
尽管社交媒体为艺术家提供了更多赚钱的机会，但问题仍然是艺术家应该优先考虑所有权还是合伙关系。 让我们通过介绍说唱歌手机会，蕾哈娜（Rihanna）和杰伊（Zay-Z）的举动来进行探索。
说唱歌手机会（所有权）
“只要我想笑我的帽子。 我从这些商品中赚了600万美元”。 -说唱歌手机会
在有关独立艺术家的任何讨论中，机会一直被誉为理想的典范。 机会帮助我们了解了当他参加Joe Budden播客时，独立是多么有利可图，并透露他仅靠卖出臭名昭著的三顶帽子就赚了600万美元。 拥有自己的产品可以让艺术家控制一切。 市场营销，价格点以及产品购买方式。 此外，艺术家可以通过限制产品供应来选择制造稀缺产品。 拥有自己的产品可能会产生更大的上行所有权，因此无法免除自身的挑战。 艺术家需要能够提供足够的资金来处理与产品生产相关的所有费用，与促使他们进行购买的粉丝之间具有真实的关系，并希望保持内部团队的日常运作。
蕾哈娜（伙伴关系）
蕾哈娜（Rihanna）与LVMH的Fenty Beauty合作非常成功，有传言称她成为世界上最大的奢侈品集团中的第一位女性色彩设计师。 一年来，我们已经看到了与多个品牌合作的明星合作伙伴，随着她的明星实力的提升，毫无疑问，交易变得更加有利可图。 蕾哈娜（Rihanna）与几个品牌合作，包括彪马（Puma），河岛（River Island），巴尔曼（Balmain）等。我们可以推断出，更大的艺术家会卖出更多的产品。 满足艺术家产生的需求需要大量的资金和时间。 只要决策能大大缩短上市时间并带来可观的收入分成，这便为艺术家利用一家已经拥有基础设施的公司提供了有力的依据。
杰伊（杂种）
我相信大多数艺术家都会追求的模式是所有权和伙伴关系的混合体，而Jay-Z最能完善这种模式。 Jay-Z通过与品牌的有利合作伙伴关系，出色地确保了资本，然后在完全建立供应链基础设施之后，将这些资本再投资以完全收购企业。 Jay-Z在《免费内容》中雄辩地宣告了自己的生意：
“ 1％是D’USSE的50％，而且没有债务。 黑桃王牌的100％，相当于B. Roc Nation的一半，那是我的全部。 潮汐的Hunnid会用我的Gs破坏它。” — Jay-Z
Jay-Z拥有两家公司Tidal和Ace of Spades，他通过将其利润从其他企业中进行再投资来收购，从而直接收购了这些公司。 购买之后，Jay-Z便可以利用他的整体明星力量，牢固的人际关系和营销敏锐度来扩展已经存在的东西。 因此，对于那些不想承担全部风险的公司（您不可能全部承担），他能够建立有利可图的伙伴关系，从而使他从中受益匪浅，同时拥有减少日常工作的自由。天。
随着艺术家不断扩大其收入来源，他们的心态将从适应伙伴关系还是所有权转变为决定何时更有效地合作伙伴以及何时应该承担所有权的前期风险。
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