品牌应否付钱给艺术家以在播放列表上做广告？
根据Billboard发表的一篇文章，Spotify的RapCaviar播放列表拥有超过900万关注者，对于许多年轻听众来说，它已经取代了本地嘻哈电台来发现新艺术家。 它被《纽约》杂志称为“音乐中最具影响力的播放列表”，这并不奇怪。 包含在播放列表中几乎单枪匹马地改变了几位艺术家的职业轨迹。
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RapCaviar是Spotify提供的主题不断变化的一系列播放列表之一； 还有Get Turnt（360万关注者），mint（490万关注者）和Hot Country（450万关注者）。 这些播放列表的功能几乎是Spotify流服务的编辑扩展，这使它们在竞争者中脱颖而出。 与广告支持的企业的所有内容一样，播放列表也是Spotify获利的资产。
随着传统广告对消费者的吸引力下降，发行商和品牌已经转向精心策划的赞助内容，以此突破他们的冷漠态度。 从表面上看，赞助材料模仿的是真实内容，但通常会以某种方式由品牌进行补贴并有意推广该品牌。 这一转变使品牌可以更真实地覆盖其产品，从而补充传统广告。 发布商也从中受益-在竞争日益激烈的环境中，他们拥有更多的广告资源，而广告拦截器无法切断这些广告资源。 鉴于其固有的商业信息，赞助内容与典型的社论内容相比，要遵循一套不同的法律标准。
Spotify允许公司赞助其精选的旗舰播放列表，或者品牌帐户可以创建唤起品牌信息的“品牌播放列表”。 例如，麦当劳有多个公共播放列表，这些列表以其食物的图片表示，并带有指向麦当劳口号的双关语（例如“ Lovin”在空中）。 此外，诸如State Farm，Adidas，BMW，Verizon和Nike之类的品牌也在其品牌页面上创建了播放列表。
在2016年5月26日发布的帖子中（现在已删除，但可通过archive.org获得），Spotify吹捧推出赞助播放列表，其中听众将“通过音频，视频和显示内容沉浸在您品牌的信息中。”品牌如何将赞助的播放列表链接到自己的商业信息：“ Cardio或Power Workout非常适合将鞋类品牌从生活方式鞋扩展到健身运动鞋。 QSR在菜单上添加早餐吗？ 早上上下班怎么样？ 一家娱乐公司，夏季票房巨人电影轻弹？ 青少年聚会，当然。 你明白了。”
内容和品牌信息的这种对齐是赞助内容的一种形式。 因此，尽管Spotify的许多传统广告产品-横幅广告，插播广告和全屏广告-看起来与内容的连接程度足以避免出现任何权利问题，但这些播放列表可能并非如此。 当品牌策划自己的播放列表（或选择一个唤起其产品的播放列表）时，它正在使用歌曲专门影响消费者对品牌的看法。 如果该播放列表中的艺术家真正是广告的一部分，那么品牌是否不应该寻求许可并公平地补偿艺术家？
在类似其他广告内容的情况下，法院经常说答案是肯定的。 重要的是，如果某作品被视为“本地广告”，则其隐含的商业信息意味着可以剥夺针对版权和其他侵权主张的《第一修正案》保护。 换句话说，使用受版权保护的作品来宣传产品需要获得所有者的同意：合理使用和言论自由通常不是成功的辩护。
“商业演讲”可能是公开的，提出了一项特定的交易，但它可以扩展到更隐性的演讲，例如“旨在影响消费者如何看待公司以促进其产品销售的演讲”。美国律师协会。 尽管合理使用可以为评论出版物或报告目的复制受版权保护的作品的编辑出版物提供广泛的保护，但出于内在商业目的（品牌试图以牺牲艺术家的受版权保护为代价将其插入流行文化中的尝试）的使用，几乎可以肯定不会削减版权。 这背后的逻辑很简单-品牌应获得同意并赔偿艺术家，使受保护的作品与品牌的信息保持一致。
