为什么没有更多的代理商，品牌和广告商关注声音和音乐？ 他们经常被遗忘，被推到最后一刻而被滥用。 我们所有人都凭直觉知道它对我们的影响是多么深远和原始。
41％的消费者认为声音是“品牌传播的核心要素”（Lindstrom，2007年）。 那么为什么它经常被忽视或理所当然呢？ 在具有开创性的研究《为无线电中心敲响弦》中接受采访的广告专业人士与金史密斯大学的神经科学研究人员合作，认为音乐“可能令人讨厌……”，是“主观的和个人的”，并且缺乏“正式的发展过程”（无线电中心， 2015）。
为品牌和广告活动制定音频策略为何很重要？
经常会出现类似的问题：品牌的感知个性是什么，以及如何转化为声音？ “创新”听起来像什么？ 哪些区域和接触点已经具有声音？ 音频品牌塑造是一种思维方式和一个过程，往往迫使营销人员仔细考虑品牌对世界的影响。 该过程不可避免地导致对品牌本质的考虑，并可能做出一些重要而深远的决定。 如果避免音频品牌化（通常会发生这种情况），那么效果就是Colleen Fahey在她2017年的文章中将音频品牌策略定义为“多种品牌人格障碍”的描述–一种令人困惑的，干扰性的混搭声音，可能会惹恼而不是吸引人观众。
因此，我邀请您参加一些合理的策略以使秩序混乱：内容营销风靡一时； 然而，只有少数品牌认为将音乐作为内容不可或缺的元素的力量。 内容营销中使用音乐的一个很好的例子是Telekom推出了一个名为Electronic Beats的网站和杂志，专门介绍德国最受欢迎的电子音乐。 此外，红牛还以其媒体馆对音乐的使用而闻名，其音乐学院（Music Academy）是举办研讨会和音乐节的平台，旨在培养音乐创造力。 这些是建立信任的强大方法，但也是非常昂贵的举措。 同样，对于B2B，教育机构和较小的公司来说，将音乐与他们的品牌推广和市场营销努力相结合也是可能的。 只需考虑为什么使用一种音景或策略而不是另一种的理由就不必花很多钱。
由于在品牌和内容营销中使用音乐是一个多方面的领域，因此最好通过制定明确的策略来启动流程。 声音和音乐的战术和战略使用之间有何区别？ 音频品牌策略师分析品牌，音频在更广泛领域的使用，目标市场，最后创建具有品牌核心价值的不同音乐表达的音频“情绪板”。 这种详细的分析有助于制定音频品牌准则，随着时间的推移，音频的使用将提供更高的质量和一致性，从而在消费者心中树立一种“品牌音频DNA”的形式。
Strike A Chord的结论表明，音乐不仅是品牌的强大工具，而且战略性地使用它可以增加人们的喜爱度，熟悉度，而且最显着的是，人们对音乐与品牌的适应程度有了极大的了解。 这是在消费者测试对象中使用EEG响应并以4分制给出的评分来衡量的。 莱斯特大学（Leicester University）于2008年进行的另一项研究表明，与品牌特征紧密相关的音乐与“音乐风格”较弱的品牌相比，被消费者记住的可能性高96％。 HUI和Soundtrack Your Brand在今年的研究中发现，持续播放符合该品牌音乐的餐厅，平均销售额增长了9.1％，证实了这一点。 使用随机流行歌曲产生相反的效果。
另一方面，当仅将音乐用作一次性解决方案或仅用作支撑件时，对音乐的战术使用被测量为比完全不使用音乐更无效。 并非所有声音都是音乐，正确的产品声音，声音设计以及广告中扬声器的选择与音乐选择同样重要。 声音出现在比我们通常不知道的更多的实例和接触点中（无论是否有意）（请参见TicTac）。 如果没有从战略角度考虑某些细节，则对消费者的前意识心理影响可能难以预料，有时甚至是非法的负面反应。
看似好的产品声音创意的一个例子是三星的五音口哨铃声，在过去的几年中，它并没有获得预期的积极响应，一些用户评论说“有史以来最令人讨厌的铃声”。不好的事情是，增加的响应可能实际上使三星整体受益，但这值得考虑。 这肯定是令人难忘的旋律。
“错误”的音乐会变成噪音。 一整天，声音越来越笼罩着我们。 它强加于我们的感知中，有时是令人愉快的，但往往是不利的。 这使得音乐的选择变得棘手。 与选择正确的样式一样重要，是在预期音乐何时会比内容增强更刺激人。 多数Facebook视频以静默模式观看是有原因的，因此我们必须注意不要过度操作。 有趣的是，使用静音是处理音频品牌时最重要的考虑因素之一。 简单起见，经常说出来的短语“少即是多”与视觉品牌一样在这里也适用。 太多的印象会混淆并稀释消息的预期效果。 因此，例如，惠而浦在其洗衣机中致力于降低噪音的技术，降低家庭噪音水平，可能恰好是一个很好的音频品牌创意。
分析品牌的本质，承诺，特征，或者至少分析特定活动或市场营销活动的潜在信息和意图，可以使我们更好地选择音乐，以正确的理由进行选择-可能会对音乐产生深远的心理影响。收件人。
想知道如何用音乐来处理战略思维吗？ 访问http://www.makewaves.se/-我们总是很乐意谈论这一点！
在Make Waves，我与品牌合作，为活动和现场开发声音概念和音乐，以及全面的音频品牌指南。
资料来源：
Lindstrom，M。（2005）。 “品牌意识”
放射中心。 《打击和弦》研究（在线）（2015年）。 ：
http://www.radiocentre.org/strikeachord/
Fahey，C.“定义音频品牌战略”（在线）（2017年）。 ：
https://www.brandingstrategyinsider.com/2017/03/defining-your-audio-brand-strategy.html
Fahey，C.“12音频品牌的做与不做”（在线）（2017年）。 ：
https://www.brandingstrategyinsider.com/2017/07/12-audio-branding-dos-and-donts.html
North，A.和Hargreaves，D.“音乐的社会和应用心理学”（2008）。 莱斯特大学。
为您的品牌配乐。 《音乐对餐厅的影响》（在线），2017年）。 ：https：//www.soundtrackyourbrand.com/lp/hui
