带有长天线的收音机，盒式磁带播放器，随身听是最早的便携式音乐状态，而CD播放器是怀旧的最后一次来潮，由于MP3播放器的发展，它们早在尘土飞扬的架子上就已经找到了位置。技术。 您将记住：取代了所有其他只能提供有限音乐访问权限的其他设备的MP3播放器，已迈入音乐数字时代。 随着这些紧凑的便携式设备（可以存储从互联网下载的MP3曲目）的兴起，出现了海盗音乐平台，这对音乐行业造成了重大打击。
旨在结束盗版音乐行业的艺术家以及喜欢仅在随时可用的智能手机上聆听音乐而不是携带另一台设备的音乐爱好者，暗示了MP3播放器已经过时的事实， 在线音乐流平台 。 在这些平台的帮助下，音乐产业已变得相当数字化，并开始获得昔日的活力。
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依靠在线音乐流媒体平台持续增长的音乐产业在过去15年中首次开始恢复盈利，并成为迅速跟上数字化世界的行业之一。（1）在线音乐产业在2015年创造了29亿美元的收入，并在过去五年中增长了两倍。（2）根据MIDiA的报告， 音乐订阅量已超过1亿，比上一年增长了48％。[3 ）
尽管已经发展了，但数字音乐行业绝对不能摆脱行业特定的问题。 在线音乐流媒体平台可免费或以合理的价格提供数百万首歌曲的访问权限，可防止人们在某种程度上盗版音乐。 但是，音乐平台可能会遇到艺术家的问题，因为他们可能找不到足够的声音，并会为每次播放支付有偿使用费做出反应。 例如，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）很长时间以来就从Spotify删除音乐，这是最令人震惊的反应之一……
另一个特定于行业的问题是，尽管付费成员提供了额外的好处，但用户并不太喜欢它们。 免费试用期结束后，大量选择免费会员资格或取消其会员资格的用户表明，不付钱听音乐是一种普遍的偏好。
他们说出这种趋势的原因如下：它太昂贵了，他们可以免费获得音乐，而且他们使用服务的价值不足以赚钱。（5）
尽管存在上述问题，许多品牌仍在寻找方法来加强和增强其在行业中的地位。 在收费或服务方面略有不同的新平台将目光投向YouTube多年以来一直占据的领导地位。 Spotify是在线音乐流媒体平台中的市场领导者，该平台每天都在增长，而其他杰出的播放器是Apple Music，Tidal，SoundCloud，Amazon Music，Fizy和Google Play Music。
为了在如此拥挤的竞技场中脱颖而出，这些平台必须提出并提供独特的功能。 Spotify有太多与众不同的功能使其与竞争对手区分开来。 其中之一就是允许其用户将使用Shazam识别出的歌曲直接添加到其Spotify库中的一种。 Spotify的另一个独特功能是，它可以保存用户流式播放的歌曲的算法，并根据这些歌曲创建独家的“ Discover Weekly”播放列表。
Spotify还为“儿童与家庭”类别下的儿童提供独家播放列表和互动空间。 播放列表包含按年龄分类的童话故事和摇篮曲，以及他们可以与父母一起唱歌的唱片。
品牌将这个平台保存了如此广泛的用户数据作为新一代营销的机会领域。 Spotify借助其最近推出的“ Spotify for Brands”平台，根据用户的心情显示了针对性广告。 “定位播放列表”平台可在数百万个播放列表中细分点击同一播放列表的用户。 例如，诸如“锻炼心情”或“放松心情”之类的播放列表将人们与共同的活动或心情联系起来，这些广告的品牌以健身爱好者或喜欢为自己消磨时间的人们为目标。 因此，Spotify提供的第一手数据可以使品牌达到他们的目标受众。（6）
Spotify利用其通信中拥有的广泛数据，去年在广告牌和公共汽车上的广告引起了人们的关注。 这不仅使许多消费者都笑了笑，而且还用幽默的标题引起了关于数据隐私的辩论，例如“亲爱的在情人节玩了42次“对不起”的人，你做了什么？”或“致爱1235人的”去年的女孩之夜”播放列表，我们爱你。”
在其他平台上，Apple Music似乎是Spotify的最关键竞争对手。 以迟来的方式加入在线音乐市场的Apple Music在短时间内便吸引了广泛的听众。 它不同于Spotify，后者具有许多共同的功能，除了提供音乐以外，还提供电影和系列存档，并且不提供免费的使用替代方案。 此外，Apple Music通过与Marc Jacobs和Alexander Wang等时尚设计师以及顶尖DJ的合作，进一步使自己与众不同，他们将共同策划Apple Music并创建和共享他们一个月的播放列表。
Tidal是另一个音乐流媒体平台，当它被Jay Z以5600万美元的价格收购时成为了头条新闻。 潮汐的股东包括蕾哈娜（Rihanna）和碧昂斯（Beyoncé）等世界著名歌手，因此设法在其合作伙伴的粉丝中积累了用户。 例如，碧昂斯的粉丝必须使用该应用程序才能收听她的上一张专辑Lemonade，因为该专辑仅通过Tidal发行，并且无法在任何其他音乐流媒体平台上收听。 当然，Jay Z的新专辑也是如此。（7）
该行业中的其他参与者可能没有Spotify，Apple Music和Tidal领先，但仍设法在内容上与众不同。 SoundCloud通过托管业余音乐家的歌曲而引人注目 ， Fizy通过直播现场音乐会并通过具有最佳算法来分析吸引其用户喜好的歌曲的Pandora来潘多拉 （8）。
众所周知，YouTube多年来在音乐市场上已经占有一席之地，但在在线音乐产业转型期间，YouTube并没有保持活跃。 它通过最近推出的YouTube Red服务为用户提供了多种功能，例如无广告视频流，视频录制和离线观看，背景播放，内容租赁和销售。（9）
YouTube Red付费服务尚未在土耳其推出。
那么，在全球音乐产业如此复杂的同时，土耳其正在发生什么呢？ 我们进行了一项研究，以找出土耳其音乐流媒体态度和行为的形成方式。 我们的研究包括100名15-45岁，AB / C1 / C2 SES，居住在伊斯坦布尔的男性和女性。
80％的受访者在线播放音乐，而YouTube是最受欢迎的 。 尽管YouTube到目前为止是最主要的，但其次是Spotify。 其他答案包括Google Play，Fizy，radyokarnaval.com和TTNETMüzik。 听音乐的频率已指定为一周的每一天。
在线流音乐的人中有67％表示他们主要使用智能手机听音乐，而33％的计算机表示。 45％的受访者了解“在线音乐流”平台，在该平台上可以免费或免费获得大量艺术家，歌曲和专辑。 最知名的平台是Spotify。 其中提到的包括iTunes，Fizy，Google Play，Deezer和TTNETMüzik。 7％的受访者是在线音乐流媒体平台成员。 他们加入的平台包括Spotify，Fizy，TTNETMüzik和Deezer，与他们所知道的平台平行。
当我们问他们最喜欢在线音乐流媒体平台时，经常给出的答案是它们“提供广泛的内容”和“易于访问/触手可及”。 他们喜欢的其他功能包括“歌曲不被盗版”，“发现新歌曲”，“创建播放列表”和“跟随他人的播放列表”。
当被问及为何选择成为此类在线音乐流媒体平台的成员的原因时，答案是“广泛存档”，“免费”，“以免盗版音乐”。 尤其是YouTube，凭借其“悠久的”认知而成为其成员之一。
成为这些平台的付费会员的人数很少。 他们选择成为会员的主要原因是能够在新专辑发行后立即查看。 此外，提到的另一个功能是能够“下载歌曲”。
当被问及是否愿意为看不见或听到广告而支付费用时，大多数受访者表示，即使他们不喜欢接触广告，他们也不愿意花钱。
提到CD，磁带和收音机是在在线音乐流媒体平台可用之前使用最多的。 14％的受访者说他们曾经为下载音乐付费，而81％的受访者说他们曾经购买专辑或CD。
另外，有75％的受访者说他们在YouTube上听音乐，而有11％的受访者说在YouTube上听音乐，他们可能更愿意支付一定的费用以摆脱广告。
当我们评估研究结果时，可以肯定地说，在线音乐流媒体平台在土耳其变得越来越流行。 这些彻底改变了音乐产业并将其带入一个全新水平的平台在数据方面拥有相当强大的力量。 此类数据的使用方式以及由谁使用将是如何区分这些数据的重要决定因素。 我们会看到…
[1] https://www.theguardian.com/business/2017/apr/25/2016-marks-tipping-point-for-music-industry-with-revenues-of-150亿
[2] http://www.tojdac.org/tojdac/VOLUME6-ISSUE2_files/tojdac_v06i2105.pdf
[3] https://www.dunyahalleri.com/100-milyon-kisi-muzigi-parali-dinliyor/
[4] http://www.billboard.com/articles/columns/pop/7825570/taylor-swift-spotify-streaming-again
[5] http://www.kirkville.com/most-people-simply-dont-care-enough-about-music-to-pay-for-streaming/
[6] https://www.digitaltalks.org/2015/06/21/spotify-ulke-direktoru-ergul-civi-ile-pazar-sohbeti/
[8] http://www.trackrecord.net/features/articles/beyonce-lemonade-streaming/5365
[9] https://www.digitaltrends.com/music/spotify-vs-pandora/
[10] https://support.google.com/youtube/answer/6308757?hl=tr
