杰西·科勒（Jess Koehler）摄
这是世界上一个有趣的时刻。 人们比以往任何时候都更加渴望生活的真实性。 曾经被称为“可支配人口”的同一代人现在正占领华尔街，抗议公司的贪婪和经济不平等。 不仅仅是年轻人参与他们关心的问题。 每个人都在寻找可以落后的东西，可以代表的东西，可以认同的东西。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
目前，我正在完成我的第三部长篇纪录片《 La Source》的后期制作，我们的团队正在努力确定将这部电影推向世界的战略（并筹集资金）。 《 La Source》是一部由角色驱动的叙事纪录片，围绕特定社区的水危机。 虽然《 拉Source》不是您典型的大卫与歌利亚的“社会问题”电影，但无疑（我们希望）它将令人信服（引人注目的）揭示全球水危机，这是世界上造成死亡的主要原因。 显然，传统的市场营销活动无法使电影公平。 在制定行动计划时，我们必须深入了解什么是社会行动，为什么重要，以及如何利用它们来宣传电影及其信息。 我以为我会在本文中分享我们的一些想法和发现。 为了进一步阅读，我还建议阅读一些近期的案例研究（下面的链接），这些案例研究详细介绍了社交行动可能带来的影响。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
爱或恨，社会问题电影的流行没有丝毫放缓的迹象。 就个人而言，我并不是该类型本身的忠实拥护者。 不要误会我的意思，我关心让世界变得更美好。 我开始了 毕竟， 电影公司的愿景是“激发人类的睡眠”，但故事永远是王者 ，而没有人获得免费通行证。 告诉我一个好故事，我会更愿意支持您的事业。 否则，这只是一堆信息。 我们已经在超级互联世界中获得了足够的收益。 了解了这一点的委托组织和电影制作者，将可以查看过去的社会问题电影，这是一个更好的被人们看到和听到的机会。
什么是社会行动？ 根据影片的性质，它们采取多种不同的形式，有时甚至采用不同的名称-您可能已经听说过，它们被称为意识运动，观众参与，宣传运动或外展运动。 本质上，这是一种使人们参与特定问题的工作，以完成以下一项或全部任务：建立公众意识，激发个人参与并激发社会变革。 一些社会行动只是为了使人们购买更多DVD而蒙上一层薄纱，而另一些则花时间与非营利组织和决策者建立战略伙伴关系，为他们的电影所解决的问题提供真正的解决方案，甚至提供以直接有效的方式介入事业的人们。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
我们为什么选择发起社会行动？ 首先，众所周知，对于独立人士来说，这是一个全新的世界，而与传统有关的一切实际上都被排除在外了。 现在，我们谈论电影制片人将电影带到圣丹斯电影节并被一家大型电影制片厂拍下的好日子，就像他们来自另一个世界的故事一样。 如今，我们的包装派对比以往任何时候都更加充满焦虑，这使我们对世界上如何吸引人们观看我们的电影以及我们如何赚钱感到焦虑。 为了蓬勃发展，我们至少必须努力工作，直到找到像Participantant Media的TakePart这样的合作伙伴为止，该合作伙伴拥有足够的人力和经验来为我们完成工作并有效地完成工作。 其次，如果您正在阅读本文，那么您显然很在乎传播电影的信息，就像在使电影获利一样。 有效执行的社会行动可以完成上述所有任务。 虽然这可能意味着将相机放下一段时间，然后再进入下一个项目，但有关电影制片人的故事，例如《 食品问题》背后的故事，得到了成千上万听众的信息，并通过创新的自我发行为电影赚了很多钱方法和宣传运动令人鼓舞。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
社会行动运动是什么样的？ 同样，它们在项目之间看起来可能大不相同，而您的工作最终将取决于您的创造力和预算。 对于初学者来说，一个非常友好且经过Web 2.0全面优化的网站，可以创造性地吸引观众，作为业务基础，并成为与电影和广告活动有关的所有发展的值得信赖的资源。 在等待《超人》的首映式于2010年9月首映的前几个月，网站的访问者可以保证只要单击几下鼠标即可观看这部电影。 为了鼓励人们参与，电影制片人排队了一些赞助商，他们同意一旦他们的“质押进度表”达到一定的里程碑，便向学校或图书馆捐款。 例如，DonorsChoose.org捐赠了30,000美元，向那些承诺要看这部电影的人们捐赠了5美元的慈善礼物代码，这些电影可以捐赠给他们在DonorsChoose.org上选择的课堂项目。 作为制片人的一项额外奖励，他们能够收集访问者的信息（姓名，电子邮件和邮政编码），以评估美国各城市之间的兴趣，以支持其未来的发行策略。 到2011年5月，已经有大约294,000人承诺看这部电影，该片在美国的票房收入为640万美元，被誉为“很长一段时间以来教育界最引人注目的事情”。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
与成功的广告系列共有的另一个关键策略是，与目标非凡的非营利组织，公司和/或个人拥有与电影具有相似目标的伙伴关系。 世界上有超过150万个非营利组织代表着各种可以想象的事业，而且很可能与您的电影相得益彰。 非营利组织开始了解媒体的重要性和讲故事的力量。 他们需要我们来讲故事和激励他们的人民，而我们需要他们来为他们的人民而奋斗，他们已经为我们的事业着迷了。 双方都是双赢。 我还建议您参加诸如“好音调”之类的活动，该活动仅与电影制作人合作的非政府组织和慈善家参加。 当您找到潜在的匹配者时，请与他们保持联系并发展这种关系。 我们在2009年的Silverdocs纪录片节上遇到了总部位于洛杉矶的非营利组织Generosity Water，该基金为发展中国家的社区提供水井。现在，我们与他们合作，在2012年为La Source开展并实施了一项全国范围的行动。
顺便说一句，企业也在寻找新的方式来吸引受众，它们通常也可以成为非常强大的合作伙伴。 极为成功的关于玉米生产工业化的纪录片《 玉米国王》为他们的宣传活动筹集了500,000美元，这在很大程度上归功于他们与凯洛格基金会的合作。 并且不要忘记名人。 就像我们其他人一样，名人也正在寻找生活中的真实性，并使世界变得更美好。 诸如CAA之类的一些人才机构甚至还专门设立了慈善部门来与客户合作。 如果您还没有看到The Cove的“我的朋友是……” PSA，请花两分钟的时间进行操作。 这是一个很好的例子，说明如何将社交媒体和名人认可相结合，以凝聚人们的支持。 最后，关于伙伴关系，我们电影制片人的最终目标是制作更多电影。 与小组合作，聘用外展协调员或招募志愿者团队，这样您就可以尽快开始制作下一部电影。 您需要一开始就在那里放下视野，使球滚动，但在可能的情况下，尽量不要卡住进行所有工作。
伟大的行动运动的另一个非常重要的方面是行动计划。 您拍了一部好电影，人们如鱼得水。 不要让他们在没有明确，直接和有效的参与方案的情况下离开剧院。 让他们知道如何通过告诉朋友或组织自己的放映和筹款活动来帮助传播电影的信息。 给他们说明和工具，以便他们可以轻松地做到这一点，理想情况下，这样做会很有趣。 电影放映不应该只是放映电影。 它们应该是事件。 它们应该是您的听众的体验 。 罗伯特·格林瓦尔德（Robert Greenwald）和他在《勇敢的新电影》（Brave New Films）上的团队在其“ 重新思考阿富汗”网站上提供了一些非常好的技巧，以组织放映更多具有政治倾向的电影并获得良好的投票率。 另外，请查看我的上一篇文章，您可以在其中下载我们为我的上一部电影The Philosopher Kings创建的更多技巧和讨论指南。 明确竞选活动的议程。 您是在为事业筹款还是在推动立法通过？ 他们可以在哪里捐款？ 他们给谁写信？ 人们需要明确的指示，否则，他们走出剧院后一秒钟就会迷失方向。 这是伙伴关系的关键。 可能已经有一个当选官员或支持您事业的非营利组织发起了自己的行动。 如果是这样，请与他们联系起来，并使您的听众参与已经完成的工作。
杰西·科勒（Jess Koehler）摄
还有很多要讨论的内容，但是我将与您一起讨论一些有关行动计划的想法。 再次，我建议您像社会媒体中心一样阅读案例研究，并对其他电影过去所做的事情进行详尽的研究。 在您的研究中，您会发现社会行动运动的美丽在于由此产生的连锁反应。 英国第四频道（Channel 4 Britdoc Foundation）的广泛报告对英国《行尾》的社会，企业和政治影响进行了评估，计算得出，每看到这部电影的人中，就有510人听说过这部电影。 仅在英国，就有大约470万人了解了这部电影及其宣传。 公关专家认为这部电影及其宣传活动对公众意识到过度捕捞对我们海洋的影响是指数级的，价值超过650万美元。 对于一部总预算为150万美元的电影来说，这还不错。
最后，不要忘记（不太可能）需要赚钱。 除非您不打算制作更多电影或至少不要制作伟大的电影，否则请不要为此而the难。 可怜的电影制片人忙于生存，无法制作他们真正有能力的电影。 我假设您将要为您的电影及所有其他电影谋求发行。 仍然可以通过一些旧世界的方法来赚钱，这显然是您赚钱策略的一部分。 通过动作宣传和电影节胜利为电影带来的嗡嗡声越多，您越能与发行人提高电影的要价。 更重要的是，放映和在网站上获得的流量越多，您可以直接向粉丝出售的商品（即DVD）越多。 利用您的商品发挥创意。 向有兴趣组织放映活动的人出售包括DVD，海报和明信片在内的“放映包装”。 如果您觉得自己具有企业家精神，请在其电影品牌上制作一整套产品。 请访问Helvetica在线商店，以获取基本商品选择（DVD，海报等）和一些其他产品（限量版海报等）的很好示例。 如果您没有能力自行销售产品，请租用订单履行服务来为您做。 底线：我们越早停止依靠好莱坞为我们的事业发展，我们越早制作更多电影。
生物：
Patrick Shen是屡获殊荣的导演和超越媒体的创始人。 在导演和制作故事片之前，帕特里克为非营利组织制作了十几部短片，并在E！上获得了多个获得艾美奖的电视节目。 Networks和ESPN，并担任艾美奖提名的PBS纪录片“我们为骄傲而服务”的第二单元导演，这使他获得了邀请白宫与克林顿总统会面的邀请。 帕特里克（Patrick）担任TM的导演，制片人和编辑，发行了《死神的逃亡》，《哲学家之王》以及即将发行的《 La Source》，这是一部纪录片，讲述了两个兄弟以及他们为自己的兄弟带来纯净水的梦想。海地的一个村庄。 有关更多信息，请访问www.transcendentalmedia.com 。 要参与La Source社会行动运动，请访问 此处 。
与帕特里克联系
Patrickshen.com
IMDB
Lasourcemovie.com
脸书
推特
在Film Courage上查看更多精彩内容
来自Patrick Shen：
帕特里克（Patrick）的电影《勇气》（Pool勇气）文章，使您的电影内容变得重要：社会行为摄影活动简介
帕特里克·沈（Patrick Shen）和布兰登·维德（Brandon Vedder）在他们的洛杉矶源电影上—电影《勇气》播客第138集
电影《勇气工作室》（影片）对Patrick Shen和Brandon Vedder的采访
