Spotify正在判断您。

通过布鲁克斯·莱曼

我最喜欢的2018年广告活动之一是在11月和12月的年底进行，来自Spotify内部团队。 该团队在2016年的主题相似，在企业和住宅的两侧制作了大型户外印刷广告。 该活动名为“ 2018目标”，实际上利用了Spotify用户数据，并将该数据转换为广告的副本。 Spotify可以让用户查看他们所谓的“您的包裹年”，基本上可以显示您当年的所有热门内容在2016年获得了成功，但在2017年变得越来越流行。

• 韦拉
• Spotify通过新的Podcast计划追赶Apple； Sirius XM是获得数字音乐酬谢的吹笛者
• 下一代Soundcloud说唱歌手； “ Bodak Yellow”如何在流媒体服务上爆炸
• 播放列表：帮助我忽略现实的音乐（本周）
• 音乐倾斜

人们注意到了这个很酷的功能后，Spotify得以利用，将人们已经熟悉的数据外部化。 广告时代的蒂姆·纳德（ Tim Nudd）在标题为“ Spotify如何制作其数据驱动的户外广告，以及它们为何如此出色”的文章中，采访了Spotify CMO塞斯·法布曼（Seth Farbman）。 Farbman指出，整个活动都是与用户建立联系。 活动不仅使用了用户熟悉的副本，而且活动是与时俱进的。 使用政治幽默和整体有趣的播放列表名称，这项运动感觉很真实。 我个人对此表示赞赏并与之相关。 法布曼（Farbman）认为2017年充满了很多负面能量，他希望这项运动能为新的一年激发积极的思想和活力。

对我来说，这项运动给广告行业带来了新鲜的空气。 由于围绕用户数据存在如此多的负面污名，Spotify实际上将数据转过来并以全新的方式呈现。 我认为Spotify在外部化用户数据方面引发了新的浪潮，我很好奇接下来将要发展的公司。