这个星期天，成千上万的人将带着各种各样的期望进入奥斯卡之夜。 印度会赢得专业冠军吗？ 难道是弱者演员与成立之年？ ＃MeToo，＃TimesUp，＃WhiteWashingHollywood运动在广播期间如何表现自己？ 2018年的意外“信封灾难”是什么？
作为消费者，我们对广播中的许多子故事感兴趣。 作为营销人员，我们有点着急。 如果我们与该平台相关联，它将是有利还是有害？
为了负责任地解决这些问题，我们必须从一个基本问题开始。 奥斯卡和好莱坞品牌今天代表什么？ 在90年来的大部分历史中，奥斯卡都具有一定的吸引力，这是其他任何颁奖晚会或俱乐部会员所无法比拟的。 如果您是这个令人垂涎的好莱坞精英社会中最受好评的人之一，那么您将永远被视为行业皇室。 该广播一直被评为本年度电视收视率最高的节目之一，每个网络都迫切希望获得播出权。 现在，我们正在一场演出和一所热闹非凡的学院中找到自己。 人们越来越担心在学院的提名和投票成员中少数民族人数不足，以及女性人数不足。 更糟糕的是，该行业正陷入有关高管和行为者的不当行为及其行为的连锁反应的每日新闻。 这些持续存在的问题正受到越来越多的行业和消费者权益倡导者的支持，他们禁止将新闻淹没在地毯下，并加强问责制和变革。 好莱坞的聚光灯从来没有像现在这样明亮，但是它所揭示的内容从来没有像今天这样丑陋，充满挑战。
让我们花点时间思考一下奥斯卡/奥斯卡一直面临的一般挑战。 在过去的九年中，广播的收视率一直在迅速下滑，而缺乏兴趣的原因可能是这三个关键动作：1）被提名的电影没有被主流公众观看。 独立电影获得了学院最近的许多赞誉，正因为如此，观看提名的电影的兴趣大大下降，而潜在的电视观众从未见过或听过。 2）太长了。 总共有24个奖项。 这真的需要运行三个小时以上吗？ 通过缩短广播时间并留出更多时间来进行名人坦率的闲谈之前和之后，您将为观众带来更多有趣的内容3）它变得毫无意义。 通常，奥斯卡金像奖的获得者大大提高了演员，导演或作家的身分，使其成为好莱坞最顶尖的演员，现在他们可以赚取最高的收入。 之所以可行，是因为“系统内”生产的产品数量有限，而且供求关系简单。 现在，无处不在的任何人都可以在多个平台上观看精彩的内容。 甚至有人可能会说，在地下室制作内容的孩子比起价格高昂，虚荣的作家或导演，对工作室（和消费者）更具吸引力。 不要误会我的意思，赢得金像奖是一项巨大的壮举，并且将带来职业转变的结果。 但是，随着具有文化颠覆性的内容创作者和发行平台的出现，该奖项所代表的重要性已经减弱。
所以……周日会发生什么？ 我的预测是：毫无疑问，广播会受到身体和语言的干扰。 现在，通常在红地毯上闲荡的闲逛者将带有更严肃的语调，大多数演员戴着支持其社会地位的徽章（别针，花，衣服或其他）。 采访将从“您的着装”转换为“您的位置”。 获奖演讲将不再停留在感谢一个没人认识或不在意的人的洗衣单上，而要感谢获奖者用20秒的时间来发表声明，点燃行动。 吉米·金梅尔（Jimmy Kimmel）将立即解决明显事件（哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）等人）的暗示，以立即消除最初的尴尬并回答他这样做的责任感。 此外，去年的收视率将提高。 潜在的火车残骸的吸引力，加上在争议状态下包裹在行业中的“必须知道会发生什么”，直接引起了观众的兴趣。 至少在第一个小时。
现在这对营销人员意味着什么？ 我们必须将平台分为两个部分。 广播和学院。 目前，与学院的联系应该是轻描淡写或简单避免的。 首先，消费者对学院的兴趣是消极的，对于最令人垂涎的受众，即千禧一代，这毫无意义。 需要做一些工作来提升学院的现代化水平，使其重新成为有意义成就的巅峰之作，从而对新的好莱坞马赛克进行现代化的观点。 在这种情况发生之前，与学院的合作将给品牌带来的好处很小，而反弹的风险更大。
就节目而言，尽管在过去九年中收视率急剧下降，但该节目仍能吸引35MM以上的观众。 除了超级碗，它是美国收看次数最多的电视转播，这为品牌赢得商标提供了巨大的机会。 但是，这个机会不应该被浪费。 经营一个景点的选择应取决于该景点本身的内容和吸引力。 与超级碗广告位的考虑因素类似，观看者将对品牌在屏幕上展示的内容进行判断。 您可以在娱乐性高，与文化相关或发人深省之间进行选择。 如果您不能在这些限定词中的任何一个上打勾，则您的钱最好花在其他地方，并且如果您的信息落在这些类别之内，则不必担心在机构或行业的后腿上表现出支持。
奥斯卡奖杯的存在和成功与否取决于好莱坞如何应对持续的危机，但如果学院未能以负责任和代表员工的方式努力前进，它将受到舆论的影响以及它声称要体现的行业消费者。 我希望这种迟来的变化能够迅速发生，因为90年前和90天以后的恒星都有道义上的义务，要保持“优异奖”奖杯所代表的神圣力量，并有望在未来的许多年中将继续保持稳定。
我最好的，
吉摩
