2017年《 It》的成功证明，在电影中，这不仅是制作必看电影，而且是必须参加的活动。
本文最初出现在数字营销机构 Fast Web Media 的博客上 。
“ 我很大， ” 日落大道上的诺玛·戴斯蒙德说。 “ 是照片变小了。 诺玛几乎不知道这种说法会变得多么预言。 自比利·怀尔德（Billy Wilder）的黑色电影杰作上映以来的六十年中，照片的确很小。 很小。 首先，随着视频，DVD和蓝光的到来，它们从电影院屏幕转移到电视屏幕，然后从电视屏幕转移到智能手机屏幕，使我们可以观看母舰降落，而超级英雄则在5英寸的屏幕上so翔早上上班。
结果，票房收入正在缓慢下降，但电影院的票房收入尚未下降。 在本文中，Fast Web Media探索了聪明的营销如何将电影变成必须参加的事件，而不仅仅是必须观看的事件。
电影院
随着智能手机的兴起，流媒体，高端电视和盗版（更不用说电影票的价格不断上涨）相结合，消除了银幕上的光芒。 以前，每周去电影院很普遍，但如今每周的出行减少到一定程度，以至于只有大约10％的美国人口以这种规律性去看电影。 今年夏天没有采取任何措施扭转这一趋势。
作为回应，好莱坞一直在寻找替罪羊，并且最近将注意力集中在评论整合网站Rotten Tomatoes上，导演Brett Ratner称之为“ 破坏我们的业务”。 ”“烂番茄真是毫无用处，倾向于将对复杂艺术作品的细微差别评论简化为简单的’好’/’坏’二进制文件，但也不应归咎于表现不佳的电影的又一个夏天，也不能专注于提供成功之路。
取而代之的是，近年来采用的电影即事件的哲学似乎更加富有成果。 无论是像Marvel那样的电影世界，还是像今年夏天的《敦刻尔克》一样的电影，都是专门为在最大的银幕上看而精心制作的，现代电影制作就是要创造必不可少的活动。 这就是为什么除了大型电影制片厂之外，带有现场伴奏的电影放映，室外放映以及诸如Secret Cinema之类的组织如此流行的原因，以及为什么一些电影院开始提供优质放映。 电影形式的体验经济。
有人告诉我们，不只是看电影。 去电影院住 。
营销的作用
尽管营销不能总是让观众相信电影的质量，但它可以使人们相信观看电影的重要性。 在研究此作品时，我在Twitter提要上进行了两次民意测验，首先是对营销对电影迷的影响的简单探讨：
这种与最常见的“粉丝艺术”互动的开放性将电影海报变成了协作，激动人心并最终使人身临其境的事物。 粉丝和崭露头角的艺术家不再被外界注视。 它们是电影制作过程的一部分，以自己独特的方式对电影进行解释和重新混合，然后放到那里供其他粉丝欣赏。 对于像《 婴儿司机 》这样的电影，它融合了汽车电影，浪漫喜剧和好莱坞经典音乐剧，并且本身就是混音，这是一个完美的营销选择，不仅要出售电影，还要推动观看的创造性体验它。
你也会漂浮…
但是，如果今年夏天有一部电影引起了影迷和营销商的关注，那是斯蒂芬·金的传奇恐怖小说《它》的最新改编。 该书以其令人反感的恶棍臭名昭著的《跳舞的小丑Pennywise》而声名狼藉，该书因使许多人对小丑的恐惧永存而声名狼藉，因此对于新版本而言，市场营销人员存在很多原始恐惧。 令人回味的海报，粉丝艺术，在线游戏和VR体验推动了影片的发展，但是吸引观众的注意力却要简单得多……
在电影的悉尼首映前，可以看到红色气球绑在市中心的排水沟上。 排水管旁刻着白色喷漆的文字是：“它比您想象的要近。 “这是9月7日在电影院放映的电影”。这是一种巧妙的营销策略，适用于那些对小说有所了解的人（气球标明了Pennywise的身分）和不知道但仍会被这些神秘物品吸引的人。 最令人印象深刻的是，它非常便宜但也非常有效。 气球升起后不久，Twitter充斥着图片和视频，博客和新闻网站也紧随其后。 突然，这种快速，廉价的游击营销成为一种全球现象，使恐怖分子震惊了世界各地的电影迷。
竞选活动不仅带来了观看它的渴望， 而且还吸引了更多人。 它渴望成为其中的一部分。 这种本能在电影上映之前就已经看到了，当时17岁的Eagan Tilghman将三岁的弟弟Louie装扮成Pennywise进行了It启发的拍照。 放映后，电影院连锁Alamo Drafthouse举行了一场仅小丑表演的放映会，而在英国，一些电影院的观众纷纷效仿，扮成小丑，在剧院里四处游荡，这让他们的同伴们感到不亦乐乎。 随着恐怖电影的票房突破纪录，这种滑稽动作没有丝毫放缓的迹象。
哔哔，马里奥。
结论
体验经济可以在电影世界中找到理想的住所。 It和Baby Driver的成功表明，影迷比以往任何时候都更愿意与电影互动，而制片厂并不需要为此投入数千英镑的营销费用来鼓励这样做。 通过营销和相对较少的预算即可获得沉浸式的体验； 它只需要创造力，对材料的理解以及愿意将观众视为合作者的意愿。 这样一来，行销可以帮助将电影放回当诺玛·戴斯蒙德（Norma Desmond）和照片都很大时回来的必看而不是必看的事件。
