推送通知是一种功能非常强大的工具，可提供实时的 量身定制的消息传递功能，使您立即关注所需的操作。 如果有效完成，推送通知将增加用户参与度，现在它已成为移动游戏行业最重要的营销工具。
是的，推送通知是有效的，但是，如果您没有采用正确的策略来吸引用户，也必须了解推送通知会很烦人，这一点非常重要。 因此，让我们来看一些可以充分利用推送通知的做法：
在开始发送推送通知之前，您需要确定的第一件事是关键绩效指标并选择正确的指标进行评估。 用户参与度是确定游戏成功与否的主要角色； 因此，您需要考虑一些重要的营销指标以获取有意义的数据。
http://www.pocketgamer.biz/建议游戏开发人员跟踪以下KPI：
- 推送采用：可以接收推送的DAU（每日活动用户）的百分比。 通常在DAU的40％-60％范围内
- 推送覆盖率：收到推送的DAU的百分比。 该百分比将根据您定位细分受众群的方式而有所不同。
- 推送效果：打开前已收到推送的DAU的百分比。 对于精心设计的事件驱动游戏，这可能高达DAU的50％。
在为游戏确定正确的指标后，您需要针对您发送的每个推送通知分析这些指标。 您需要通过查看玩家的活动来衡量消息的有效性。 在您的通知都应该被分析并且推送通知应该被微调之后，发生了多少次打开游戏，花费了多少时间，完成了哪些游戏内活动。
这听起来很简单，但是，如果您认为只有一次机会（从iOS用户）获得推送通知的权限，则需要仔细考虑权限对话框，并避免进行标准且通用的通信。
事实上，对于游戏来说，一次选择加入并发布所有类型的消息已不再是一种可接受的做法。 希望针对不同的游戏事件通知不同类型的玩家。 给他们一个偏好中心可能是个好主意。 您的玩家可以自定义要获取的推送消息类型，接收频率和接收时间。 标记用户的偏好以及他们在游戏中的行为还将为您提供更好的定位选项，以提高不同类型用户的忠诚度。
由于一种尺寸并不能全部容纳，因此并非所有类型的消息都向所有玩家传递相同的值。 为了向正确的受众群体发送正确的消息，细分和定位是最好的方法之一。 通过细分，您可以自定义方法来满足每个客户组的需求。 建立正确的细分群体将使您能够创建适合他们的推送通知：对您和您的玩家来说都是双赢的局面！
成功细分客户后，个性化广告系列的下一步就是定位 。 通过定位，您可以像对待独特的个人一样对待玩家，并根据他们的行为，喜好和属性（人口，生活方式，地域等）将相关消息发送给细分受众群中的这些个人。
它在您的手中，以发送您的玩家渴望的信息！
您的玩家可以遍布世界各地。 您不想在深夜或工作时打扰他们，因此需要确保您的调教是完美的。 此外，每个玩家都有特定的游戏方式，例如在上班途中，午餐时间或晚餐后几个小时在家中玩。 他们可能会因为计时策略不佳而卸载您的游戏； 因此，除了他们最参与 游戏的 时间之外，您还需要了解本地用户的时区 。
推送通知必须始终为您的用户带来价值。 您应该给他们充分的理由来继续寻找您的消息，例如免费为他们提供升级，奖励/虚拟商品或将其带到游戏中有用的地方等。
除了好处外，还可以在知道他们想采取行动的情况下通知他们，例如抬起头来防止敌人进攻。
每次发送推送消息时，您需要检查的第一件事是它是否有效 。 始终监视和分析玩家的反应并使您的战役接受A / B测试，以查看游戏的开放率，用户在游戏中花费的时间，导致立即打开游戏的消息和时间段等。
这里要考虑的一个关键因素是，检查发送给用户的推送与他们第一次参与游戏之间的时间，以及单击推送以衡量活动成功的用户数量。 您的用户将在几分钟或几小时后采取行动。 例如，如果在推送通知后的1小时内可以收到10％的DAU进行第一次会话，则可以称其为丰厚的回报。
Google Analytics（分析）将帮助您比较影响游戏中用户参与度和行为的不同消息，并充分了解推送通知的影响。
结论
参与始于及时，相关和个性化的沟通。 借助推播通知，您可以实时传递有针对性的，针对特定上下文的有意义的消息，从而改善个性化内容的参与度 ，或与一段时间未访问游戏的玩家重新互动 。 您的推送通知策略可以发挥重要作用，从而提高您的竞争优势和长期成功。
2017年5月29日/ Netmera
