今天，Newzoo发布了手机游戏市场的表现大大低于其今年的最初预期。 由于中国监管的变化以及缺乏新的全球大片， 我们现在预测，2018年全球手游市场将达到632亿美元（同比增长12.8％），低于我们先前的703亿美元（同比增长25.5％） ） 。 此次修订是我们对迄今为止超过100家上市公司的H1财务业绩，应用程序分析和主要市场发展进行持续分析的结果。 手机游戏仍将是2018年最大的细分市场，占全球游戏市场的47％。
与此同时，游戏机的惊人增长以及在较小程度上PC游戏的增长导致我们增加了对这些细分市场的2018年收入估计和预测。 我们现在估计主机游戏市场将增长到383亿美元（同比增长+ 15.2％），高于我们之前的346亿美元（同比增长4.1％）。 总体而言，我们现在预测2018年全球游戏市场在2018年将达到1349亿美元。尽管这比我们之前的估计1379亿美元有所下降 ，但整个行业仍在以健康的速度增长：与2017年相比增长+ 10.9％，即132亿美元。 到2021年，市场规模将达到1740亿美元，其中手机游戏将占总收入的52％。 您可以在下面以及接下来的几年中看到2018年市场的收入构成。
全球游戏市场报告的最新季度更新中包含了按地区，国家和平台分类的经修订的增长数字的更详细分类以及对2021年的长期影响。
在上半年增长缓慢之后，移动市场的同比增长率下降了13％
如上所述，我们现在预测全球手游市场将增长+ 12.8％，到2018年将达到632亿美元，低于我们此前估计的703亿美元。 修订后的增长率反映了上市公司报告的收入季度环比变化。 在连续多年保持两位数的增长率之后，中国和西方国家的市场增长都开始放缓。 今年第二季度，公共游戏发行商报告的移动收入为104亿美元 ，比第一季度的111亿美元下降了6.5％。
造成这种下降的一个关键因素是上述情况在中国的发生，监管机构严厉打击了人们花在游戏上的时间以及新应用的问世。 冻结许可证对移动游戏市场的影响比其他细分市场更大，因为它更多地依赖稳定的新游戏。 详细了解政策变更。 颠覆性变化的财务后果已经在第二季度显现出来，大多数中国公共游戏公司报告的上半年增长均比上年同期明显低于预期。 我们预计，由于2018年第一季度不受影响，下半年情况的全面影响将变得更加明显。 我们现在预测，2018年中国手机游戏市场规模将达到194亿美元，同比增长10.6％。 这比我们2018年7月的230亿美元估计要低（同比增长30.7％） 。 我们的预测假设监管的不确定性将在下半年得到解决，从而允许更高的增长在2019年恢复。但是，我们不相信中国市场的增长将恢复到大大高于全球平均水平的速度。 结果，我们的长期预测远没有以前乐观。
移动游戏收入增长放缓不仅限于中国。 在全球范围内，最畅销的100种手机游戏的表现不如预期。 原因是双重的。 首先，苹果公司对其App Store进行了改造，导致销量最高的游戏在商店中的地位下降，这似乎影响了收入增长。 其次，缺少新鲜，创新的大片头衔来代替当前的，老化的顶级头衔。 当前的重磅炸弹游戏及其衍生出的各种模仿游戏似乎让游戏玩家有些疲倦。 从长远来看， 我们现在对手机游戏市场的全球增长率更为谨慎，并认为该市场将在2019年降至10％至15％之间，而不是再享受几年的强劲增长（15％至20％） 。 全球移动游戏公司的关注点将比以往任何时候都转移到增长中的国家和地区，例如印度，东南亚和中东。
为了促进增长，就游戏类型和商业模式而言，手机游戏市场需要新颖的大片游戏。 像AR这样的新技术可能会吸引玩家获得新游戏，尤其是如果游戏基于熟悉且具有怀旧情怀的IP，例如Niantic的2016年AR现象《神奇宝贝GO》就是例证。 尽管Niantic即将面世的专注于AR的游戏《哈利·波特：巫师联盟》有望成为类似的成功故事，但仍需要其他突破来重获手机游戏市场在过去几年中的强劲增长。 来自控制台和PC生态系统的流行IP，包括Fortnite，Super Mario和PUBG，已经进入了移动领域。 但是，他们的获利选择在大多数情况下与消费者对移动设备的期望不符，这意味着在这方面也存在上行潜力。
来自控制台软件和服务的收入将不断增长
我们对H1业绩的分析表明，控制台软件和服务的收入增长速度非常可观，尤其是在美国市场上。 在全球范围内，索尼，微软和任天堂这三个主要的游戏机平台持有者都报告了2018年上半年的出色业绩。因此， 我们将我们对游戏机市场的增长预测大大提高了，从2018年的+ 15.2％或383亿美元，高于去年的3.8％。先前的预测为+ 4.1％和346亿美元 。 但是，如果美国和欧洲市场在H2方面继续表现出色，这可能太保守了。
PlayStation 4（Pro）和Xbox One（X）都处于产品生命周期的后期。 无论如何，两个平台上的软件和服务收入都表现良好。 第一方PlayStation产品的H1收入高于预期，Xbox One上的第三方游戏和订阅服务的收入也高于预期。 H2的前景也乐观，发布阵容强劲，包括索尼（Spider-Man），微软（Forza Horizon 4）和任天堂（Super Smash Bros.Ultimate）发行粉丝最喜欢的游戏。 诸如Red Dead Redemption，Assassin’s Creed，FIFA，Call of Duty和Battlefield等旗舰第三方特许经营无疑将加强这些第一方的重磅炸弹。
尽管主机的收入增长将保持强劲，但我们预计它将从2019年中开始放缓。 今年的E3展示了游戏开发人员已经在为下一代游戏机开玩笑，消费者将在2019年底前开始关注下一代游戏机。不用说，我们对下一代游戏机的成功感到兴奋，尤其是在蓬勃发展的“游戏即服务”模式和日益增长的云游戏前景中。
PC游戏：Royal Royale和新创新推动软件收入增长
PC游戏的表现也不错，使我们将2018年的收入预期从329亿美元增加到334亿美元 。 从PC上的数字和盒装收入来看，北美和EMEA今年增长最快。 大逃杀类型的迅速崛起是对此的主要贡献。 这在消费者中引起了意想不到的打击，以至于如此，资深的多人第一人称射击游戏《使命召唤》和《战地风云》现在采用了自己的大逃杀风格。
PUBG和Fortnite不仅在游戏玩法方面而且在货币化方面都进行了创新。 实际上，Fortnite的战斗通行证在货币化方面是如此有效，以至于其他公司现在也采用了相同的策略。 创新的新货币化方法将帮助PC游戏继续发展。 随着Steam新竞争对手的出现，包括Discord的游戏策划，以及绕过数字商店使用自己的发射器的游戏，我们看到了更多的游戏玩家付费和玩游戏的地方-竞争推动了创新，内容和货币化楷模。
今年游戏外设硬件销售额的增长（这一市场规模为38亿美元），是“皇家大逃杀”游戏类型广泛普及的另一个直接影响。
一如既往，我们将继续关注行业中最新，最重要的趋势。 获得我们对游戏市场领先见解的唯一途径？ 订阅我们的《全球游戏市场报告》。
请注意：我们每季度都会对主要市场和细分市场的收入预测进行审核，并在必要时进行更新。 在Newzoo网站的“键号”部分中 找到最新的 。
本文最初于2018年11月2日在这里发布。
