劳拉·乔林德·奥弗比克
斯蒂芬·西里诺
数字发行
2017年10月26日
Spotify作为数字服务提供商
在下面的文章中，我将共享有关数字服务提供商Spotify的信息。 我将深入探讨其基本历史，讨论其针对消费者的功能和优惠，并将其与其他数字服务提供商的优惠和功能进行比较。 我还将介绍我针对大学生的音乐消费习惯所做的一项调查的结果，从中得出结论，这将使我阐明与其他人相比，Spotify是否以及如何成为他们音乐消费的一部分数字服务提供商。
Spotify是点播流媒体平台，于2006年推出，由Martin Lorentzon和现任首席执行官Daniel Ek在瑞典斯德哥尔摩创立。 它提供播客，音乐和视频的点播流。 Spotify提供免费增值服务，这意味着客户可以创建一个帐户并免费享受视频，播客和歌曲，但有一定的限制，并且需要收听或观看介于听觉或视觉内容之间的广告。 为了摆脱广告并获得一些其他功能，客户必须升级到付费订阅（1）。
Spotify在超过59个国家/地区有售。 截至2017年6月，它的用户数量已达1.4亿，其中6000万是付费用户（2）。 该平台最多提供3000万首歌曲，使客户可以使用艺术家，专辑，流派和播放列表作为参数浏览其内容。 用户不仅可以单独或与其他Spotify用户一起创建歌曲的播放列表，还可以在社交媒体上共享自己喜欢的曲目或播放列表。
Spotify还提供按算法编排的播放列表。 这些播放列表不是由人而是由计算机根据对客户音乐消费行为的分析而创建的。 这些播放列表的一些示例是“每周发现”，“每日混合”和“新鲜发现”（3）。 这是一种让客户发现与他们已经听过的歌曲相同流派的新音乐的方法。
到目前为止，Spotify提供了五种不同的订阅类型来报价：“适合任何生活方式和预算”（4）。 我将简要讨论其中的每一个。 首先是Spotify Freemium，它提供按需广告支持的对计算机和平板电脑上Spotify内容的访问，以及免费支持的兼容移动设备上的仅支持随机播放的访问。 Spotify Premium提供对您的计算机，笔记本电脑和移动设备上的Spotify目录的无限制流访问，允许用户将歌曲下载到Spotify音乐库中，以便他们可以离线收听它们，并且歌曲之间没有广告。 每月费用为$ 9,99美元。 Spotify Premium的学生折扣版提供所有相同的服务，Spotify网站提供的学校列表中注册的大学生可享受50％的折扣。 即使未列出学校，学生也可以通过在Spotify网站上填写表格来请求SheerID将学校添加到列表中。 Premium for Family提供了多达6个单独的Spotify Premium帐户捆绑包，每月订阅费用为14,99美元。 通过购买家庭专用版，用户必须同意只将订阅中包括居住在同一地址的人员包括在内。 最后，还有与其他公司（例如宽带或移动服务提供商）一起使用Premium计划的选项，具体细节因公司而异，应在其自己的网站上提供。 这种安排允许客户以较低的价格访问多种服务。
现在我们已经讨论了Spotify向其用户提供的服务，让我们看看他们正在听的艺术家如何赚钱。 在“信息就是美丽”的一篇文章中，他们指出，Spotify向未签名的艺术家支付每个流0.0038美元，向未签名的艺术家支付每个流0044美元（5）。 我将更深入地研究这些支出，稍后再将它们与其他数字流服务的收入进行比较。
现在我们已经了解了Spotify所提供的功能，让我们看看那里的其他一些数字流服务。
Apple Music在所有Apple设备上都可用，并提供iOS和MacOS集成，例如使用Siri在Apple Music库中导航。 此外，Apple Music在Spotify下载功能方面名列前茅，可提供100,000首下载歌曲的存储空间，而不是Spotify的9,999首。 Apple Music的另一个受欢迎的功能是其24小时现场Beats 1广播，由著名DJ和名人策划，经常首播新流行歌曲。 Apple Music不提供免费增值服务，但单用户帐户每月10美元，学生每月5美元，最多六个用户的家庭帐户每月15美元，还为那些已订阅全年支付99美元的用户提供服务，一年总共为订户节省了20美元。 Apple音乐可在110多个国家/地区使用，比Spotify（6）多59个国家/地区。
潮汐是一项无广告的数字流媒体服务，其最重要的功能是它提供了高保真音频和高质量音乐视频的流媒体。 该平台无法在Freemium基础上运行，但提供了多种订阅帐户。 订阅者需要每月支付10美元的Tidal Premium费用，才能访问标准质量的曲目（与Spotify相同的质量）和高质量的音乐视频，而Tidal HiFi的费用为20美元，从而增加了以高品质24位1411kbps音频流播放歌曲的机会。 他们有一个学生计划，提供相同的两种选择，价格可享受50％的折扣，最多可容纳五个成员的家庭帐户，Premium的价格为$ 14,99，HiFi的价格为$ 29,99。 他们还提供了一项军事计划，可为这两种价格中的任何一种提供40％的折扣。 他们有30天的免费试用期，流媒体平台可与任何电话，平板电脑或计算机兼容，客户可以下载歌曲以任何形式的订阅离线收听。 潮汐提供了4600万首歌曲的目录，比Spotify（7）多了1600万首。
Soundcloud是一个平台，任何艺术家都可以在此平台上建立帐户并上传音乐。 这使它成为许多音乐狂热者用来发现新的独立音乐的DSP，而到目前为止，我们已经讨论过的DSP主要集中于更知名的艺术家。 Soundcloud提供了免费的，广告支持的版本，使用户可以访问约1.2亿条用户添加的曲目，以每月5美元的价格提供免费版本，以及以10美元的价格提供的升级，以提供上面列出的所有内容，以及访问3,000万个主要唱片公司的曲目（8） 。 除了他们的“关注者”建议（类似于Facebook上的朋友建议）外，Soundcloud不提供任何算法管理的或用户生成的播放列表。 它是一种DSP，最适合那些希望积极挖掘帐户以寻找新的喜爱的地下艺术家或曲目的人。
Pandora与我所讨论的DSP其余部分略有不同，因为它并不是从点播服务开始的，而是像个人广播流一样开始的。 它会创建一个个人（永无止境）播放列表，供您通过算法根据您一开始在搜索栏中键入的任何艺术家，专辑或流派来收听。 如果您不喜欢当前歌曲，则可以跳到下一首歌曲。 它的免费增值版本是基于添加的，免费的版本每月将花费您$ 5，并且相当新的订阅提供了个人广播以及访问大约4000万个点播歌曲的访问权限，每月只需$ 10（9） 。
现在我们知道了这五个DSP必须为他们的客户提供什么，让我们看看考虑支出的情况下，哪一个是最适合艺术家的，因为两者之间的差异非常大。 首先让我告诉您，流媒体已大大改变了音乐产业（10）。 从音乐作为人们在商店购买的唱片形式的物理产品，转变为人们可以在线购买的数字产品，其中iTunes等在线商店使他们有机会购买单曲而不是必须购买一整张专辑，然后演变成一个时代，我们甚至感觉不到我们需要以实物记录形式或计算机上的数字文件形式来“拥有”歌曲，但我们只需要需要访问它，这是流媒体出现的时间。 有了数字音乐服务，人们就可以免费获取大量歌曲，之间可以随意添加，甚至不需要添加，每月只需五，十或二十美元。
那么这对艺术家意味着什么呢？ 这意味着艺术家会根据歌曲的流向获得报酬。 让我们看一下这些数字，从Tidal开始。 因为Tidal的建立是为了提高艺术家对流的支付。 该服务在《福布斯》杂志的数字音乐服务支出排名中排名第二，其中Tidal每流向其艺术家支付的费用为$ 0,010（在列表中位居首位，其Napster为每流支付的费用为0,0167）。 排在第三位的是Apple Music，每条流为$ 00,006，排名第六和第七（仅次于Google Play和Deezer），Spotify的每条流为$ 0,0038，Pandora的每条流为0,0011（11）。
看看这些数字，您会相信每个艺术家都希望仅将Tidal放在自己的音乐上，但也许令人惊讶的是，虽然Tidal提供了几乎相同的东西，更多的歌曲并提供了高保真选项，但很多人不要选择在此数字流服务上获得一个帐户。 有很多原因，我将在后面讨论。 回到点，即使Tidal为每首歌付出更多，如果这首歌通过Spotify或Apple Music播放的频率说高出十倍，那是DSP的艺术家比Tidal赚了更多的钱，所以完全转向兴高采烈地演奏音乐将是一个愚蠢的主意。 我认为我在Information is Beautiful上发现的这张图（12）为您提供了一个清晰的画面，说明了每个流的支出和流的数量如何相互平衡。
为了更仔细地了解我的同龄人如何体验和消费他们喜欢的音乐，我采访了八名大学生关于他们的音乐消费行为。 该小组由两个人组成，他们在费城的宾夕法尼亚大学学习完全与音乐无关的东西，两名来自费城艺术大学的音乐系学生，两名来自荷兰科达斯艺术大学的音乐系学生，以及两名来自费城艺术大学的非音乐系学生。荷兰。 我希望它成为一个潜水员团体，这样我就可以衡量两个国家之间是否存在差异，以及音乐家是否会给出与非音乐专业不同的答案。
我问大家的第一个问题是他们使用哪种平台或媒体听音乐。 八分之六的人将Spotify列为第一名，而来自UArts的吉他学生则将Apple Music列为第一名。 让我感到惊讶的是来自Codarts（荷兰）的鼓学生，他告诉我除了YouTube，他没有使用任何点播流服务。 我曾以为自己是音乐家的人会愿意花钱订购一个平台，在该平台上，他可以访问很多音乐。 但是，他写下来，除了YouTube以外，他还收听广播并使用iTunes购买音乐。 他还说，如果他真的很喜欢乐队，他会直接从他们的网站上购买他们的唱片。 在阅读了他的答案并对其进行了深思熟虑之后，他的音乐消费方式对我来说变得更加有意义。 我认为，作为一名音乐家，您可能会更具体地了解所听的音乐，并获得大约3,000万首歌曲，这是可供选择的方式。 同样作为音乐家，您可能会更清楚购买专辑如何支持您所喜欢的艺术家。
另外五个人将YouTube列为听音乐的地方。 除此之外，四位音乐家和荷兰摄影系学生中的两位列出了他们仍在购买黑胶唱片。 调查中出现的一个互联网广播来自一名荷兰机械工程专业的学生（他也正演奏萨克斯管），这是一个法国广播电台，称为Radio FIP。 没有人列出他们使用Pandora或Tidal做任何事情。
我还问我的调查，他们使用什么媒介发现新音乐。 他们中的许多人都将Spotify列为他们的首选。 他们要么使用诸如Daily Mix之类的精选播放列表，要么与朋友共享播放列表以换出新音乐。 实际上，八分之六的人确认他们通过朋友认识了很多新音乐。 鼓手还补充说，他有时会通过阅读与音乐相关的博客来发现新音乐。 来自荷兰的摄影系学生写下来，她从观看的音乐或系列中发现了很多喜欢的音乐。 一半的人将You-Tube列为寻找新音乐的第二个去向。
我采访的八个人中有六个人已付费订阅DSP，其中有五个是Spotify Premium帐户。 对于他们为什么升级到高级版的问题，他们回答摆脱广告，并能够下载歌曲以离线收听它们完全值得学生每月折扣5美元。 尚未订阅Spotify Premium的两个人是来自UArts的吉他学生（已订阅Apple Music）和来自荷兰的萨克斯风学生（唯一使用Spotify Freemium版本的荷兰人）。
我问这些人的最后一个有点对抗性的问题是，如果他们知道他们为艺术家付出了更多的钱，他们是否愿意开始使用其他DSP。 我得到的总的答案是，他们只会考虑DSP是否提供与现在使用的DSP完全相同的功能，并且价格完全相同的DSP。 他们诚实地说他们将自己的需求放在艺术家的需求之前，甚至包括音乐家本人在内。 但是，鼓学生和摄影专业学生（均来自荷兰）回答说，他们想这样做。摄影对摄影家的回答如此苦涩：“好吧，我现在很穷，但是如果我有钱，我会完全将”。
从调查结果以及查询的信息来看，我可以说Spotify肯定是使用最多的DSP。 我认为这是因为，尽管不一定具有所有最佳功能，但它具有供人们使用的最佳功能组合。 例如，Apple Music具有更高的下载能力，但并不是所有人都拥有Macbook和/或iPhone，如今许多人的手机上网无限制，而无需下载歌曲即可听音乐，说实话一千歌曲（Spotify的上限）已经很多了，谁需要10万首？ Soundcloud可能是唯一可以访问用户上传的歌曲以及来自签名艺术家的3000万首歌曲的平台，但是除非您是一个音乐狂热者，并且喜欢在这个数字独立目录中进行挖掘，否则没有真正的理由偏向Soundpot而不是Spotify。 潘朵拉（Pandora）有点不同，因为我认为很多人只听精选的播放列表就不会感到满意。 我希望他们会在某些时候挑选他们的歌曲。 我认为Spotify相对于Pandora和所有其他DPS的一个重要优势是其按需免费版本。 没有免费试用版，但是免费无限量按需播放，中间有一些附加功能。 之所以如此，是因为Pandora确实具有无限的免费增值版本，但该版本仅允许访问广播，而不能访问其点播歌曲流。 最后，我花了一些时间来弄清人们为什么不使用Tidal的原因，因为Tidal拥有最多的歌曲和视频，并且为我讨论的每个DSP的艺术家带来了最高的收益，其成本与任何其他高级帐户，并为客户提供升级到HiFi帐户的机会，以尽可能最好的质量收听歌曲。 首先，我认为Spotify的免费增值版本也超过了Tidal。 不确定首先要使用DSP的人可以花很长时间，只要他们想习惯它，然后决定是否认为值得将其升级到高级帐户，这比Tidal有限的30天所承受的压力要小得多。试用。 另外，我在《数字音乐新闻》上找到了一篇文章，讨论了人们远离潮汐的其他一些原因（13）。 例如，Tidal推广自身的HiFi升级，实际上只有少数人愿意为任何高级帐户支付双倍的价格。 大多数人并不拥有音响系统或高品质的耳机，而实际上它们之间的音质差异确实如此之大。 此外，HiFi帐户一直在解决一些严重的流问题，因为那些大型的高质量音频文件需要很长时间才能加载，这在客户中引起了很多反响。 最后，我认为人们不喜欢Tidal的最有趣的原因是，该平台最大的广告承诺之一是，它代表着对音乐家的合理报酬，从平台的发射器开始，在Jay-Z中，碧昂斯，麦当娜和泰勒·斯威夫特。 您可以说该平台的推出是出于实际上已经赚了很多钱的艺术家的私利，而该平台的加薪实际上将无助于其他数百万人，他们实际上正在努力从自己的艺术品中赚钱过来 我能理解，当Tidal在广告中使用这种稍微行会绊倒的立场时，这如何使大多数客户感到a不休。
根据我的研究，我认为可以肯定地说，Spotify是数字音乐流媒体平台的绝佳选择，对于大多数音乐爱好者来说，Spotify都是如此。 如果他们能想出一种方法来向艺术家支付一笔可观的钱，那就太好了，但是从客户的角度来看，Spotify是体验和欣赏音乐的地方。
资料来源：
1.没有名字。 “ Spotify” 。 维基百科。 2017年10月26日。
2.西里诺，斯蒂芬。 “数字发行” 。 费城艺术大学的Terra Hall。 2017年9月。演讲。
3.西里诺，斯蒂芬。 “数字发行” 。 费城艺术大学的Terra Hall。 2017年10月。演讲。
4.官方Spotify网站。 Spotify Premium。 网络。 2017年10月23日。
5.没有名字。 “数字音乐流比较” 。 信息是美丽的。 2017年6月。网络。 2017年10月23日。
6.霍尔，帕克。 “最佳音乐流媒体服务” 。 数字趋势。 2017年6月22日。网络。 2017年10月24日。
7.官方潮汐网站。 潮汐订阅。 网络。 2017年10月24日。
8.没有名字。 “可用的订阅” 。 官方Spotify网站。 未注明日期的。 网络。 2017年10月23日。
9.霍尔，帕克。 “最佳音乐流媒体服务” 。 数字趋势。 2017年6月22日。网络。 2017年10月24日。
10.莱文，亚伦。 “音乐业务” 。 费城艺术大学的格什曼大厅。 2017年10月。演讲。
11.麦金太尔，休。 “主要的流媒体服务按流支付什么？”《福布斯》。 2017年7月27日。网站。 2017年10月24日。
12.没有名字。 “数字音乐流比较” 。 信息是美丽的。 2017年6月。网络。 2017年10月23日。
13.霍尔，帕克。 “为什么潮汐注定要失败” 。 数字趋势。 2017年5月22日。网络。 2017年10月23日。
