Subwoofr参加了2016年AIM音乐连接会议，这是一次了不起的活动，探讨了音乐行业的许多重要趋势。 当天的主要主题是数据，所有权和控制权以及“专辑”格式的未来。 在这篇文章中，我们回顾了各种演讲和小组讨论，这些演讲和讨论提供了对音乐未来的一些出色见解。
基调
主赛事赞助商CI的Kieron Faller开始了这一天。 他专注于一个主意的重要性-“控制您的命运”，并补充说我们应该控制并为我们的业务做出决策，而不是让别人为我们做。
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Kieron使用了总部位于格林威治的精酿啤酒公司Meantime Brewery的一个很好的例子。 2015年5月，它们被SAB Miller收购-曾有过让其收购的公司继续做自己的事的记录。 最终，百威英博将发起对SAB Miller的收购要约，然后希望通过出售品牌并转移技术和人员来剥离他们的利益。 同时，啤酒厂是该过程的一部分，并出售给日本啤酒公司旭。 从SAB Miller收购到出售给Asahi的整个过程在六个月内完成。
然后，他谈到了今年早些时候与SXSW的一家流派专业唱片公司负责人交谈的话题，后者表示，由于他们的一项演出获得了重大成功，因此他们有史以来最好的一年。 但是，今年的表现不及索尼签署该法案。 他强调了一点，您需要意识到控制权，做出控制决定，然后采取行动控制自己。
认识数字
接下来是一次了解会议上展出的各种数字公司的机会。 绝对清楚的一件事是，在英国音乐行业中，不乏提供数字发行和反盗版服务的公司！ 在每2分钟一次的推销活动中，每个公司都提供或不提供这种糖果！ 球场的亮点必须是来自CI的Summer Kim，他们说他们“非常无聊”，但“我们是非常可爱的人”，听众大笑。
了解你的顾客
克里斯·凯里（Chris Carey）进行了精彩的演讲，并提供了有关英国市场非常有见地的数据。 与全球行业一样，英国市场在2015年经历了增长，收入增长了3.5％。 其背后的驱动力是公共表演收入和流媒体，增长了50％。 流媒体继续蚕食单打市场。
克里斯提出了一个重要的观点，即尽管数据可能非常有见地和有用，但并非总能得到答案-以莱斯特城为例，他即将在今年的英超联赛中获胜，他在竞选之初去年赢得保级联赛的赔率为5000/1。 他举了一些热闹的事例，这些事例被认为比莱斯特赢得联赛更有可能-西蒙·科威尔（Simon Cowell）担任总理，女王获得圣诞节第一名，皮尔斯·摩根（Piers Morgan）成为阿森纳经理。
克里斯还警告说，数据可能会阻止您进行大胆的事情。 我认为这是仅基于数据进行决策的非常重要且经常被打折的结果。 数据通常是历史性的，并不总是能说明整个故事。 我们作为创新者的工作是带头，并意识到人们并不总是知道自己想要什么。 他引用了一个著名的名言：
“如果我问人们他们想要什么，他们会说更快的马。”-亨利·福特（Henry Ford）
当谈到“大数据”时，克里斯提供了一个解释，这是我所听到的更好的解释之一。 他说，大数据之所以存在，是因为人们正在做与往常相同的事情，但是现在他们正在在线进行，这意味着可以对其进行跟踪。 人们一直喜欢东西，但是在您没有看到他们喜欢之前-现在您已经喜欢了，因为他们单击了Facebook上的按钮。
我不会详细介绍Media Insight Consulting的消费者调查的所有结果，但是特别有趣的是今天的音乐听众所处的位置。
英国37％的音乐消费者主要使用YouTube收听音乐，而在16-24岁年龄段，这一数字仅略低于50％。 有趣的是，很少有35岁以上的人使用Spotify Premium。 我也对Apple Music的结果感到惊讶，并想知道受访者是否对iTunes和Apple Music之间的区别感到困惑。
到底是谁的数据？
这次座谈会很有趣-这种格式让我有些惊讶，它的结构使每个演讲者都有时间交谈，并且演讲者之间的互动非常有限。 主持人是MusicBrainz的Robert Kaye，Spotify的Will Page，根特大学的Tijl de Bie和State51 Conspiracy的Paul Sanders，他们担任主持人。
罗伯特·凯（Robert Kaye）首先讲话。 如果您不熟悉MusicBrainz，建议您使自己熟悉一下。 它基本上是音乐的开源IMDb。 数据库中的详细程度绝对令人难以置信，并且所有这些都是由世界各地的人们自愿提供的。 之后，我有机会与罗伯特交谈，他告诉我，一些志愿者已经对数据库进行了多达100万次编辑，这对于该社区提供的承诺水平具有绝对惊人的洞察力。
威尔·佩奇（Will Page）提供了一些有关Spotify的“ 发现每周”功能的有趣信息，从本质上讲，它已成为一种“易腐烂的物品”，该功能在每周一的星期一早晨失效。 他强调说，Spotify现在在周日晚上会看到大量的流量，因为人们急于保存当前一周的播放列表，直到它永远消失。 Spotify每个星期天晚上都会建立7500万个唯一的播放列表，而他们一次又更新了一次播放列表，使人们感到愤怒！
该功能最令人惊讶的是，它的营销活动将于6月开始。 它通过口耳相传和有机手段引起轰动。
数据科学家Tijl向我们展示了一些有趣的信息，这些信息说明了过去几十年来音乐的音频发生了怎样的变化-特别有趣的是，过去十年中音乐的响度已经达到峰值。
他展示的研究完全基于音频分析来预测歌曲的流派，以及如何预测和标记音乐的情绪。 由于他提到音频中存在区分流行歌曲和非流行歌曲的信息，因此人们对房间的期望上升了，但是他警告标头主管不要太兴奋，因为他没有任何尘埃可以让他们预测未来流行歌曲（至少还没有）！
机器人来了！
下一个小组由音乐同盟的Stuart Dredge主持，采取了一种更具对话性的方式，考虑到它主要讨论了消息传递应用程序在音乐社交营销的未来中的作用，因此该对话非常合适。 语录“ Talkshow是新的Peach”定下了基调，因为我们再次见证了技术发展的步伐-Peach于2016年1月推出，但人们谈论替代它的新产品已经有好多年了！
Communion Records的克莱尔·马斯（Claire Mas）很好地说明了微信在中国的地位以及它不仅用于在朋友之间进行消息传递，而且还用于预订出租车以及您想在网上做的几乎所有其他事情。 丹尼尔·艾尔斯（Daniel Ayers）提出了同样有趣的论据，称微信在中国以外不存在，而其中之所以突出，可能是因为该市场缺乏选择和竞争。
这就引发了关于艺术家和品牌如何利用消息收发机器人新趋势与粉丝互动和互动的讨论。 共识似乎是，机器人绝对可以以新的方式帮助目标粉丝，但是以正确的方式执行它很重要。
在这次讨论中，令我震惊的一件事是，我们如何继续被吸引到使我们回到一种非结构化的参与方式的平台上。 还记得Twitter首次出现的时间吗？ 您基本上可以输入状态更新，没有对话的概念。 用户社区想出了使用@符号来提及另一个用户的想法，并且很晚以后，此功能实际上会引发通知。 #hashtag的使用也是如此。 现在，我们回到一种非常简化的互动方式-与自动化机器人聊天，说出我们想要的东西。 尽管这很有趣，但您不禁会期望最终它将变成一个非结构化的混乱，平台将添加功能以提供围绕它的结构，当发生这种情况时，我们将继续本月的下一个非结构化风格。 也许我们渴望缺乏结构，而关键是要提供一个平台，使事物保持非结构化，但让我们自己弄清楚如何对其进行管理？
这个小组是第一个提出音乐格式可能会改变的想法的人。 在这个世界上平均人类注意力只有8秒的世界里，3分钟的歌曲和4分钟的视频仍然有效吗？ Stuart Dredge提供了Beyonce的新长格式视频的示例，该视频获得了广泛赞誉，并且有多少人开始制作该视频的简短GIF动画片段以在各种平台上共享。
跑珠宝
“另一只手”的Siofra McComb和《未知动机》的Darren Hemmings提出的案例研究对我来说是今天的亮点。 在Subwoofr，我们花了七个月的时间来鼓励艺术家和唱片公司更加重视自己的网站。 他们展示了Run The Jewels的数字营销活动，取得了令人难以置信的成功，特别是Run The Jewels 2的专辑发行。
专辑是直接通过其网站免费提供给粉丝的，以换取他们的电子邮件地址。 随之而来的惊人统计数据是，超过45万人免费下载了该专辑，尽管该专辑可以用于zilch，但仍然售出了惊人的13万张专辑。 这样做的关键是提供任何格式的产品，以便歌迷可以随心所欲地享受它。
Run The Jewels为超级粉丝提供了特殊的套餐，其中包括“ Fuck You I in a guest list”套餐，该套餐可让粉丝自由选择后台访问。 关键信息是他们将与歌迷的关系视为神圣不可侵犯。
总而言之，Siofra说，Run The Jewels建立了自己的社区和商业生态系统，以此来建立自己的品牌。 以此为背景，他们参加了深夜聊天节目，早晨聊天节目（Killer Mike是The View的常客），美国总统候选人Bernie Sanders甚至在Coachella上介绍了他们。
他们是如何做到的？ 通过他们的网站。 他们的网站托管着所有内容，并且是其数字营销活动的核心。 它为他们提供了粉丝群的完整3D视图，在这里他们可以向粉丝进行向上销售，并绘制图片，以便他们可以准确看到某人在粉丝规模上的位置。 Run The Jewels会将所有人发送到他们的网站。 他们在所有社交渠道上共享内容，但是所有内容的目的都是将粉丝吸引到他们可以更深入地参与其中的网站。
塑造音乐业务的未来
该小组深入探讨了音乐行业即将发生的变化。 DICE的Phil Hutcheon介绍了他公司的票务平台，以及他们有趣的不收取交易费或月租费的模型。 Melody VR的Steven Hancock谈到了他们非常有趣的虚拟现实解决方案。 然而，大多数互动来自音乐同盟的主持人保罗·布林德利，PledgeMusic首席执行官本吉·罗杰斯和MIDiA Research的马克·穆里根。 这些家伙有很多话要说，至少可以说是一场引人入胜的对话。
听说Benji注册PledgeMusic名称已经有8年了，而且这项业务已经运营了7年半，这真是非常有趣。 Benji多次提到他们的平台在美国看到的平均每位用户支出为55美元，并认为当所有人都愿意为此付出很多费用时，向所有人收取9.99美元的流媒体服务费用是没有道理的更多。
Benji很好地概述了区块链对音乐行业的潜在好处。 他提出了这样一个论点，即音乐存在数据问题，而区块链通过仅允许修改数据，而不是重写数据，从而解决了许多问题-随着时间的推移保持完整的数据更改日志。 马克·穆里根（Mark Mulligan）回应说，尽管他绝对看到了区块链的潜力，但他对区块链在主流音乐行业的潜在应用持怀疑态度。 通过使所有事物完全透明并开放问责制，主要参与者有太多损失。 他确实相信，但是，随着势头的发展，我们可以看到平行的，另类的行业出现，而那些希望退出传统主流行业的艺术家们。 然后，它可以充当具有足够规模的未来变更的代理。
关于未来的收入来源，Benji引用了他参与的2013年Nielsen的一份报告，该报告提出，由于该行业在更深层次上的服务不足，美国每年错失多达26亿美元的收入超级粉丝的参与度和功能。 他重申了超级粉丝在流媒体平台上花费55美元购买PledgeMusic而不是9.99美元的观点，并发表了有力的声明：
“向我提供我想要的东西的艺术家可以得到我的钱。 那些没有得到$ 9.99的客户。” — PledgeMusic首席执行官Benji Rogers
当然，这甚至比那更糟，因为艺术家每月仅能得到9.99美元的一小部分。 当我们与艺术家和唱片公司交谈时，Subwoofr经常提到26亿美元的数字，这让我很沮丧，我看到最新的《 IFPI全球音乐报告》对编辑中的欧盟和美国立法的关注（我们是否真的会保持同样的状态？错误吗？）当我们的鼻子底下等待着巨大的，服务不足的市场时。
Bas Grasmayer认为流媒体应被视为我们可以提供其他功能和产品的基础层。 他指出视频游戏行业就是一个很好的例子-他们在盗版方面遭受了同样的痛苦，但是他们改变了方法并寻找价值所在。 围绕直播和Minecraft的讨论导致了这样一个概念，即游戏已经扎根了以下概念：将“时间浪费，金钱匮乏”的用户授予访问权限，这些用户将大量时间花在在线游戏世界中创造价值，然后收取“时间贫乏，金钱”富裕”用户的钱来更快地获得该价值。
专辑的死亡
整天都在讨论专辑的未完成注定会成为一种格式，甚至在歌曲的典型持续时间内甚至可能发生变化，这都源于广播播放很重要且物理限制限制了音频数量的时代。按下记录。
关于该主题的最激烈的讨论是最后的小组讨论。 由全球音乐事业部的蒂姆·英厄姆（Tim Ingham）主持，绝对唱片公司（Absolute Label Services）的亚当·卡杜（Adam Cardew），切片音乐的贾斯汀·巴克（Justin Barker），娱乐情报公司的萨米·安德鲁斯（Sammy Andrews），科巴特的大卫·埃默里（David Emery）和！K7的扎克·维伯特（Zac Vibert）担任主席。流媒体时代的播放列表将导致专辑的格式失效。
提出的一个很容易遗漏的优点是，播放列表是Spotify Free用户在移动设备体验中的重要组成部分。 流媒体收入的多达70％是由播放列表而不是专辑驱动的。 通过滴灌发行，与通过专辑同时发行所有曲目相比，艺术家可以确保他们的曲目更多地出现在播放列表中。 Drake一直是这种方法的拥护者，不断发行令人惊讶的混音带和新曲目，仅每3年左右发行一张新专辑。
人们一致认为专辑还没有死-人们仍然购买CD，LP唱片卷土重来是有原因的-但是播放列表必须成为现代艺术家发行策略中非常重要的一部分。 实际上，这些天发行专辑时，我们需要考虑许多不同的格式。 碧昂斯（Beyoncé）的柠檬水长片视频整日都被提及，但它的成功表明，在一个不断分散注意力的世界中，仍然存在着良好而创新的发行市场。 坎耶·韦斯特（Kanye West）的《巴勃罗生平》（ Life of Pablo ）也曾多次提出来，小组成员指出，“活着的专辑”很可能成为发行音乐时的未来标准。
该小组的最后讨论点是平台专有性的日益普及。 坎耶（Kanye）的《巴勃罗之命 （ Life of Pablo）》 （至少是最初的）在TIDAL以及Lemonade上绝对与萨米·安德鲁斯（Sammy Andrews）交手。 她强调指出，当我们仍在将流媒体作为新的音乐生态系统进行培育时，发布平台独占性非常危险。 当用户无法通过自己喜欢的服务访问他们想要的音乐时，就会使他们回到盗版状态，而业内最大的艺术家正在自我维护，结果使很多人回到洪流和盗版中。 有人指出，这简直是短视，对我们近年来取得的重大进展构成了威胁。
啤酒时间
哇，真是一天。 下午5点，我们乘活动赞助商CI到The Rake品尝了一些非常美味的独立啤酒，结束了美好的一天。
多年来，我参加过许多会议，主要集中在技术和出版方面。 这是我去过的最深入，最发人深省的一日活动之一。 我不得不说这些面板绝对很棒，非常令人愉快。 我很惊讶整天没有听到任何音乐，但这只是加强了活动的目的-富有洞察力的演示，引人入胜的小组讨论以及出色的社交网络。
我认为我发现该活动如此令人振奋的主要原因是，它巩固了我为什么首先创建Subwoofr的背后想法。 我们的使命是通过以艺术家为中心并提供完整的数字体验，帮助艺术家将追随者转变为超级粉丝，释放其潜在的未开发收入。 我们不想建立艺术家和歌迷都需要购买的另一个生态系统–我们希望帮助艺术家建立自己的生态系统，使他们可以与歌迷互动并与之互动，就像Run The Jewels一样。 如果您想进一步了解我们对音乐未来的愿景，请与我们联系。 我们很想聊。
