于2016年6月3日在CGSA 2016卡尔加里首次亮相。
我要谈论的是全男性职业游戏或电竞团队的扩散和男孩化。 在本周的主题演讲中，我不会费心解释为什么专业玩视频游戏或电子竞技行业的人们值得研究。 我将不仅从电子竞技学者的研究中发言，而且还将以我自己的身分参加电竞行业。
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首先，我想说清楚，在讨论电子竞技团队时，考虑我们认为是“平均”或“教科书”的示例时，这是一个巨大的挑战，例如电子竞技团队的外观或行为。 尽管可以根据类型，团队甚至更多情况对特定场景进行一些概括，但单个玩家却出奇的多样化（当然要减去性别）。
您可以从这些精选示例中看到，来自世界各地的不同团队的市场营销不仅基于地区，而且还基于游戏玩法，这使得在尝试谈论整个行业时非常困难，甚至非常复杂。 考虑一下Cloud9的《 Counter Strike：GO》团队与左上方的空军ACE Starcraft团队（也是第一支军事职业游戏团队）之间的鲜明对比。
但是，与这些团队保持一致的主要因素之一是职业游戏玩家与演艺人员和/或市场营销之间的双重性。 我想分享欧洲最流行的多游戏电竞团队Fnatic的首席执行官Wouter Slejffers的话。 他在最近的网络研讨会上讨论了电竞活动和团队营销，他说：“男孩乐队有这个元素。 他们是个人。 他们一起工作，一起生活，一起旅行”。 这些通常是大型团队的主要业务，这些大型团队在游戏场内运营，甚至在为自己的团队创建品牌的那些人的男生思维中。
游戏室的操作以及流媒体通常会记录在社交媒体上，在这里，粉丝可以瞥见玩家如何练习以及在不玩游戏时彼此之间如何互动。 对于幻灯片中所示的Fnatic游戏屋，这也意味着该房屋可以充当主要赞助商和品牌的展示柜。 团队的妆效模仿了男孩乐队的妆容，因为他们分别创造了一个佳能，可以单独或成组销售。 每个成员都是某种形式的年轻异性恋男性理想，这给他们的粉丝提供了一个偶像，以渴望不仅具有游戏技巧，而且具有外观。
粉丝研究学者V. Arrow将男友乐队描述为“预制的，旨在与某些原型匹配”，以吸引粉丝的心和钱包。 职业玩家通过游戏内和游戏外行为便属于这种情况。 但是，与音乐男生团体不同的是，这些团队并不以女性粉丝为首要考虑因素，甚至可能疏远他们。
电子竞技在各种游戏和类型中的泛滥改变了我们谈论职业玩家的方式。 泰勒（Taylor），詹森（Jensen）和德卡斯特（DeCastell）的奖学金使传统体育运动员与职业玩家之间建立了联系，并指出：“职业选手男性气质的表现是基于对技术的掌握以及“职业选手”与职业选手之间的公开（通常是高度制造的）联系。男性主导的职业体育世界”（240）。 但是我们现在看到的是，在种族和身体上，他们实际上比许多传统运动队更加多样化。
TL泰勒在《提高赌注》中谈到极客男性气质是一个不断受到挑战的身份，尤其是在包括更多样化的电子竞技团队的情况下，其中包括众多种族，在极少数情况下还包括性别表现。 例如，在CLG之类的团队中，我们可以看到该团队比NHL中的任何团队都更加多样化。
我认为重要的是，我们不要孤立地考虑这些特征，而要考虑专业游戏团队不仅由试图成为运动员的怪胎组成，而是更多地关注男孩乐队采用的团队动态和标记策略。
检查Cloud9的CSGO团队的一个案例研究是研究电子竞技团队玩家的行为。 Cloud9是一个电子竞技组织，赞助八种最受欢迎的竞技游戏中的玩家群体。 在Cloud9的所有团队中，最独特的是他们的Counter-Strike：GO部门。 是什么让Cloud9如此出色的团队，不一定是他们的比赛获胜或创新的游戏风格，而是他们的球员如何销售。 Cloud9的CS：GO团队的成员代表了传统的霸权男性气质和运动男性气质，而与职业选手的刻板印象不同：笨拙，瘦长的身体，蓬松的蓬松头发和imp脸。 Cloud9的CS：GO团队展示了古怪的，有时是男性气质的有毒元素，例如，作为日常训练的一部分，强调去健身房，“你的妈妈”开玩笑以及在约会“烧烤”时给出有问题的建议。 通过游戏事业促进健康的生活方式，包括适当的运动和饮食； Cloud9表明“每个人”都可以成为成功的游戏玩家。 但是，在这些场所中增强男子气概也加剧了传统体育中的许多问题和定型观念，这些问题和定型观念常常使妇女和其他少数群体无法参与文化。
CS：GO名册上目前有五名球员，每个人都散发着不同的男子气概原型。 Tyler“ Skadoodle” Latham是沉默寡言的强者，经常在面试中拒绝微笑或给予广泛答复。 Ryan “ fREAKAZOiD ” Abadir代表了最霸权的男性气质。 他是一个健美运动员，在他的健身运动中领导其他团队成员。 该团队的体育常规已在采访中确定，这是该团队在游戏中取得成功的关键。 Mike“裹尸布” Grzesiek有点像来自加拿大的局外人，并且在海外接受过培训。 他是最有风度的人，主要是因为他的奉献精神和作为Twitch彩带的成功。 如果团队中的任何人都是自我插入的，那就是他。 乔丹“没有”吉尔伯特是球队的小丑，也是居民的“母亲”。 他以发明自己的炒作舞“闪光弹”而闻名，这种闪光舞已成为游戏表演和非游戏性格特征的奇观。 他的母亲来自做饭来照顾他们游戏室中的其他男孩。 但是，由于他是在本章撰写期间刚刚签署的，因此我们打算重点关注现已退休的肖恩·“斯加尔斯”·加雷斯，他是该小组的漂亮男孩，尤其以提供关于他的发型的建议而著称。 Jake“ Stewie2k” Yip团队的新成员最近取代了Sean Gares，原因是他对游戏的态度存有争议，并且缺乏细密的头发，这导致了团队活力的中断。
玩家在游戏中的某些角色也反映在他们的个性上。 例如，fREAKAZOiD通常被称为“进入障碍”，通常是游戏中最具攻击性的角色，也是战斗中的第一个角色。 Skadoodle是“ AWPer”，在较远距离进行杀戮和挑衅的战斗中退后一步的人是团队负责人，他一圈又一遍地打比赛。
尽管其他电子竞技组织都有品牌和营销策略，但Cloud9在拥有成功的团队和具有强烈个性的球员方面仍然与众不同。 尽管事实上其他Cloud9团队没有这些行为，但Cloud9品牌已经开始围绕CS：GO团队成员的生活方式发展。 例如，在讨论休闲时间的团队动态时，Cloud9 英雄联盟团队经常与CS：GO形成对比。 他们也是唯一拥有背心作为队服球衣的电子竞技组织，这是最大的成员fREAKAZOiD选择的服装。
Cloud9品牌还渗透到他们赞助游戏玩家的其他游戏中。 例如， Smash Bros. Melee的玩家Joseph“ Mang0” Marquez也穿着背心，并展示了他的纹身袖子。 Mang0的参与度很高，在锦标赛宿醉中表现出色。 电子竞技迷社区可以吸引像Mang0这样的球员，他们擅长比赛，但对比赛和/或其对手持放任的态度.Cloud9品牌存在于游戏中，在CS：GO中带有枪支贴纸，并贴有Cloud9徽标。 玩游戏的任何人都可以使用这些装饰性功能，并且观众可以使自己与品牌和玩家的个性保持一致。
泰勒·泰勒（TL Taylor）说：“电子竞技运动员通常会尽其所能拼搏自己的职业”（132）。 在某些情况下，单个球员在他们个人身份上所承受的沉重压力被扼杀。 诸如Cloud9之类的团队可以让其成员自己说出来，因为大多数官方站点都致力于销售其玩家的社交媒体上的商品，新闻和广告。 Cloud9的社交媒体帐户均未提供有关新签约之外的个人玩家的任何详细声明。 玩家通常会在Twitch.tv上流式传输，从而在个人营销中获得成功，这是其中一种方法。
Twitch上的流媒体直播是球迷与网络玩家互动最便捷的方式之一，他们可以通过网络摄像头和麦克风连接展示游戏性，从而营造出一种亲密的氛围。 玩家经常在自己的卧室里玩耍，谈论他们在玩游戏时的个人和职业生活。 赞助的视频系列，例如HyperX“ 20个问题”，介绍了团队回答与个人和游戏相关的问题，以及至少几个有关团队动态和人际关系的问题，以及诸如“谁是您最喜欢的队友？”和“如果您可以和任何队友约会，为什么？” 在n0thing的20个问题视频中，斯嘉雷斯回答了“您与谁最接近？”这一问题后，从摄像机旁边出来亲吻他的脸颊。 在接吻过程中，添加了一个小小的心脏动画：“我们有一种特殊的关系，如您所见。”在小组访谈中，看到团队成员彼此环抱，并为观众带来暗示性的触摸并不少见。 这些问题是从支持者提交的内容中选出的，甚至可以鼓励和规范这种同性恋行为，甚至可以亲自回答支持者。 根据团队成员的说法，球迷通过比赛中的现实生活互动来响应队友之间的酷刑。 例如，由于“ [他们]看起来像是一支很酷的团队”，或者在某些情况下，粉丝要求粉丝脱下衬衫并送给他们，因此粉丝被要求要求对乳头进行签名。 通过这些类型的宣传视频中的团队行为，同性恋行为成为一种可以被接受并归一化的方式，当与团队成员亲密合作时，粉丝们会感受到一种同情。
相反，专业游戏玩家经常将自己定位为粉丝的榜样，以灌输他们与粉丝一样的信念，并认为只要在他们都玩的视频游戏中变得更好，就能获得名望。 正是基于这些观念，职业玩家为男性粉丝服务。 谁经常愿意和他们的粉丝一起玩游戏，并提供与游戏和非游戏相关的建议。 在某些情况下，一些玩家将自己既是游戏大师，又是健身者。 虽然有些球员会为他们的球迷提供侧面的教练服务，但玛尼却做到了。 为您的游戏和收益提供健身和游戏指导。
在其他团队中，健美运动员成员与较为刻板的游戏玩家类型形成了鲜明的对比，后者经常被嘲笑。 这些群体动力来自于主要来自西方的游戏团队，来自格斗游戏或第一人称射击游戏，这两种类型一直以来都是新自由主义男性主义倾向与玩家的交锋。
这些大型健美类型的球员都在实施技术男子气概和霸权男子气概，他们被认为是“理想”的游戏玩家，能够在成功的游戏中与他人建立联系，并成为榜样，被认为是在异性恋关系中取得成功。
我的经验使我有机会从屏幕的两侧来了解行业的业务，观察玩家在屏幕上没有捕获到的行为和互动。 玩家必须学会管理角色，就像他们必须管理游戏一样，有时甚至在没有教练或经理协助下也要学会。 我看到过失控的性格，年轻男女在众多游戏和玩家中为自己发展了利基。 如果有的话，我希望这次演讲能扩大您对专业游戏玩家的外观和观念的了解，并希望我们努力开发出在文化上谈论他们的新方式。 当然，由于时间有限，我真的只能接触全男性的西方电竞队，而关于韩国，中国大陆和台湾的产业还有很多话要说。
