为筹备年度年终及圣诞节庆祝活动，为品牌定位决定发布部分关键性的串流播放趋势，以帮助市场营销行业人士于年底期间与目标听众互动与连结。
自2017年10月1日至12月31日，于Spotify上我们发现以下关键的串流聆听趋势，根据Spotify的内部数据，香港用户已聆听超过72.5万个节日相关的内容，包括播客，音乐，喜剧和有声书，而香港用户在这一年中串流聆听的节日相关内容已超过220万分钟，12月24日更是串流聆听的高峰期。
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“通过由音乐来更深入了解用户”已成为Spotify大数据研究的重要计划之一，透过分析全球超过百万听众们在平台上如何点播和欣赏音乐，Spotify能够使用户们在线的聆听习惯连接到他们线下的模样，从平常听什么音乐就可以抛光性格特质及生活方式的选择。
今天市场上充斥着着各种品牌资讯，而变得壅挤凌乱，若希望脱颖而出，市场营销行业人士不再能够只有“一种适合所有人”的讯息，反而必须要真正了解目标受众以及动机。有更亲密密的深度了解目标受众时，才能不断地制定有效的营销策略，并在正确的情境下传达相关并个人化的讯息。
这种现象在希望触及及千禧世代的品牌中更为明显，千禧世代会透过聆听音乐来纾解日常压力，或者通过由音乐让自己更沉浸于欢乐的时刻。这现象与千禧世代如何看待社交媒体的使用形成明显的对比，其中，有48％的千禧世代担心过度使用社交媒体会为自身带来影响，而每五位千禧世代中就有三位表示自己阅读或观看新闻报导时需要适度的休息。
无处不在的串流音乐媒体也塑造了千禧世代与音乐微妙的关系，例如如音乐类型对于千禧世代仍然很重要，但它已不再能够定义或代表个人特质，音乐类型反而被视为一种对于市场营销行业人士而言，通过千禧世代信任的媒介来传达消息，将是一个加速触及他们的好机会和工具。
这些消费者认为根本的时刻对于品牌也很重要，因为它们是让品牌更深层地了解和与消费者连结。有别于一般用来评估目标受众的人口统计或设备ID，这些时刻让我们对消费者的习惯有更深入的见解，使品牌能够真正呈现富有洞察力的广告。
用户接收数位内容的模式大不相同，而节日相关的内容则占有其重要位置。通过Spotify用户聆听节日相关内容的模式形成后，品牌将有很多机会与消费者进行更深入，个人化的互动。通过由了解用户所聆听的内容和时间，品牌将能透过更精准的节日相关讯息与用户作互动与连结。
