随着不断发展的互联网不断重新定义音乐业务领域，吸引听众注意的斗争不断加剧。 2016年，流媒体在美国超过了数字音乐下载销售，Spotify，Apple Music和Deezer等服务也在增长-收入最终呈上升趋势。
Spotify目前是流媒体游戏中最大的播放器，拥有超过6000万付费用户，1.4亿活跃用户和3000万首歌曲。
有无数种方法可以利用这个庞大的平台来推广音乐-并留在游戏中，唱片公司和艺术家需要采取多管齐下的方法。 我们整理了一份综合指南，以在Spotify上推广您的音乐。
验证
验证帐户绝对必要。 拥有引人注目的真实性标记可以大大提高您对曲目和播放列表的关注度。 它不仅使粉丝知道他们正在与音乐的真实来源建立联系，而且还使Spotify也知道，这对于访问Spotify for Artists，高级播放列表功能以及获得认可和选择是必不可少的。算法。
Spotify简化了验证过程，不再需要新帐户拥有250个关注者，因此，如果您的帐户是新帐户-或者您有一个新标签-您可以立即进行操作，但要等待一段时间确认。
有无数种方法可以利用这个庞大的平台来推广音乐-并留在游戏中，唱片公司和艺术家需要采取多管齐下的方法
适用于艺术家的Spotify
标签可以管理经过验证的用户帐户，但是如果您要管理经过验证的艺术家帐户，则可以使用Spotify for Artists应用程序跟踪其数据。 可以收集和使用来自世界各地的有关收听者和追随者的信息，以了解如何，何时何地收听音乐以及配置文件自定义和播放列表管理的高级选项。
播放清单和策展人
音乐流的趋势是在各种情况下根据心情和共鸣分类的播放列表中推广音乐。 这为音乐推广开辟了一个全新的渠道：播放列表策划。
“主持人结合了口味，数据，研究和趋势来创建播放列表，” Spotify支持部门的Ben说。 “考虑Spotify播放列表的最佳方法是使您的音乐尽可能可见 ，并在Spotify上保持活跃状态 。”
Spotify的支持是快速而可靠的，但是该团队不会提供任何其推广指南中尚未提到的提示-例如，在您的网站上嵌入Spotify追踪按钮和音乐播放器，并在网站上共享歌曲和播放列表社交媒体。
尽管Sony，Warner和Universal在Spotify上与播放列表策展人联系并不困难，但许多唱片公司和歌手的联系页面看起来都不太乐观。 如今，主要唱片公司已经在主要播放列表中运行了（例如Sony Filtr，华纳的Digster和Universal的Topsify），在大型播放列表中占据一席之地绝非易事。
策划播放列表
“播放列表管理是[流媒体]中最大的营销工具，令人惊讶的是还没有东西的人数量惊人，”唱片唱片公司，数字音乐发行商EPM的数字部门负责人利亚姆·诺兰（Liam Nolan）说，出版公司，在马斯特里赫特，伦敦，柏林和洛杉矶设有办事处。 EPM使用最新的数据和分析来整理播放列表，并找到合适的品味制造者来推销产品。
但是，数字地形仍然是一个相对未知的领域，成功推广播放列表还没有确切的科学依据。 诺兰说：“一切都在变化……您确实需要进行试验，看看有什么用–没有固定的规则。”
“播放列表策划是流媒体中最大的营销工具”
实际上，Spotify的策划团队将构造中的播放列表称为“假设”。策划和增加播放列表以及测试自己的假设是在热门播放列表中显示的关键，因为策展人和算法会使用有关您的播放列表的数据来确定歌曲是否会在他们的一个工作。 会仔细分析整个播放列表的性能以及播放列表中单个歌曲的活动，以进行预测和选择。 播放，跳过和保存的数量以及听众的人口统计信息均在Spotify的策展人使用的应用程序中处理。
尝试策划代表您的唱片公司并包括您支持和感到值得关注的其他艺术家的播放列表，尤其是您认为会引起关注的艺术家。 根据Nolan的说法，该比例应约为50:50。
五十首歌曲是一个播放列表中很多曲目的曲目（Spotify的播放列表通常保留的曲目数量-足以使听众娱乐并返回，但不会让人感到压倒或毫无意义）。
流派主题的播放列表通常充满无知的标题和普通歌曲，特别是在舞蹈音乐中。 遵循情境/情绪主题（例如，Kompakt的Office Tracks）或策划用于事件或聚会的整个播放列表。 Nolan说：“节日和事件播放列表是一些最成功的播放列表，并且比拥有一个“ house”或“ techno”的播放列表更有效，尤其是在较短的时间范围内。 播放列表的成功始于其标题背后的创造力和想法。
整理需要时间，但是如果您需要紧急创建播放列表，则My Best Of可以自动设置音乐的播放列表并使其立即启动并运行，从而节省了相当多的时间来单击Spotify。 您还可以在Spotify上将播放列表设置为协作模式，并在社交媒体上与同事和朋友一起策划播放列表。
在社交媒体上分享
Spotify播放列表之所以强大，部分是因为它们可以轻松地在社交媒体上共享并嵌入在博客和网站中。 不要让您的播放列表在Spotify中显得一团糟-在尽可能多的相关平台和社交媒体上发布它。
Nolan说：“ Twitter是分享播放列表的最有效方法之一。” “您可以标记艺术家，其他唱片公司或音乐节，他们也可能会共享它们，因此与仅共享一位艺术家的单首歌曲相比，其影响力更大。”不要忘记对标签进行标记： Twitter的字符数限制已更新为280，您可以在播放列表中标记所有微妙的凹槽和情绪。
在Facebook或电子邮件新闻通讯上发布新播放列表的消息并没有什么害处，但不要使用这些渠道共享播放列表的更新，因为事情会很快变得垃圾邮件。
“ Twitter是分享播放列表的最有效方法之一”
投向播放列表策展人
获取受欢迎的播放列表发布的一种方法是，确定最适合您的发布的播放列表，然后与策展人联系。 这需要花一些时间关注不同的播放列表并找到合适的比赛-还需要花费一些时间来寻找联系链接。 如果您的研究看起来有点像社交媒体跟踪，那么您做对了。
要与专业选手竞争，您需要像他们一样进行比赛-即拥有最新和最大的数据集。
Chartmetric是一款音乐监控应用程序，可为您提供播放列表，策展人和深入的艺术家个人资料的最新排名。 声图提供有关播放，图表，播放列表和社交媒体的实时和历史数据。 Pandora的Next Big Sound提供了另一套强大的分析工具套件
确定最适合您发布的播放列表，并与策展人联系
但是，访问此类平台每月会使您损失不菲，这就是为什么与可以进行此类专业事务的分销公司合作通常很有意义的原因。
作为发行商，EPM与Spotify的分析工具一起使用此类服务。 所有这些数据都输入到他们自己的系统中，该系统经过专门开发，可以为他们的唱片公司和歌手提供准确的报告和播放列表数据。 诺兰说：“这一切与我们经验丰富的PR团队以及他们在广播和DJ促销中的工作联系在一起。” “由于有了这些工具以及我们找到并与之合作的策展人，我们拥有了一个强大的流程。”
球场
找到要发布的播放列表后，请关注它们并尝试与策展人保持联系。 您不再像以前那样在Spotify上向其他配置文件发送消息（尽管可以在Deezer等其他流服务中）。
从标签到播放列表策展人的投入应该像从艺术家到标签管理者的投入。 诺兰说：“您可能会发现，这个创建随机的柏林电子音乐播放列表的人实际上是音乐作家，或者他们与唱片公司合作。” “这只是通过您能找到的任何方式与他们联系的问题，而现在这就是您真正能做的一切。”
建立关系至关重要。 也许某个发行版本与策展人对播放列表的想法并不完全同步，但是他们确实很喜欢该唱片公司的整体声音，并乐于聆听未来的发行版本。 继续关注他们的播放列表，如果您认为其他发行版本更适合您，不要害怕再次与他们联系。
从标签到播放列表策展人的间距应该像从艺术家到标签管理者的间距
Music Ally最近报道了在伦敦举行的Sandbox峰会上讨论的播放列表投放趋势。 小组成员都同意与第三方播放列表策展人建立真实关系的重要性，而不是希望建立一个主要的内部播放列表。 诺兰（Nolan）告诉我们，他的品牌在接触到在新办公室工作的各种流媒体服务的新员工方面取得了最大的成功。
在我们的数字时代，很容易忘记与人面对面互动的有效性。 不要错过在音乐会议，活动和音乐节上与品味家建立联系的机会。
可疑的选择
播放列表管理业务有时会让人想起21世纪的payola，这是模拟时代的一种现象，当时流行的广播人物会从大牌公司收受贿赂，并为非法赞助的歌曲提供特殊播放时间。 今天，许多播放列表策展人现在也开始向唱片公司和艺术家收取费用，尽管它最初是一项非商业性活动。
有许多公司提供服务来确保自己的播放列表中的位置。 播放列表Pump将与您合作，在他们的各种播放列表中找到适合自己曲目的位置。 独立单声道将做同样的事情，并为您提供构建和管理歌曲的整个播放列表的功能。 但是，在交钱之前，请先查看这些播放列表后面的数据。
提防会出售您游戏的公司。 人工演奏似乎并没有真正在轨道上产生很大的动力，而且速度缓慢且成本很高（请参见Steampot），更不用说完全打败了产生音乐的目的。
购买广告
Spotify AdStudio是一项新服务，可让您为选定的受众制作可自定义的音频广告。 众所周知，Spotify面向非高级用户的广告值得一看，AdStudio可以为新听众和追随者提供呈现高质量制作音频点的方法。 AdStudio目前处于测试阶段（仅适用于美国），您可以在此处注册等待名单。
发送和出售一些乙烯基
策划Fresh Finds的Spotify策展人Athena Koumis说，她喜欢获取黑胶唱片。 发送闪亮的12英寸可以帮助您踏进门，开始一段恋情。
Spotify实际上可以与黑胶唱片销售结合使用。 他们与Merchbar合作，允许艺术家在其Spotify帐户中包含产品链接。 与Merchbar的合作伙伴关系是选择性的，但要一波又一波地推出，因此您必须时刻注意下一个（要填写Google表格）。
发送闪亮的12英寸可以帮助您踏进门，开始一段恋爱关系
“如今，有很多购买黑胶唱片的人正在使用这些流媒体网站，因为它们提供了完整的预览-而下载商店将其内容限制在简短的摘要中。 因此，越来越多的以黑胶唱片为重点的唱片公司在黑胶唱片发行的同一日期在流媒体网站上发布唱片，通常早于数字下载日期。”诺兰总结道。 “它正在成为一种有价值的工具，可以与有效地推动黑胶结合使用，而不会损害销售或完整性。”
流无处不在
Spotify可能是目前最强大的功能，但是在所有主要的流媒体服务上发布音乐非常重要。 许多音乐订户出于美学或可用性的原因而偏爱一种服务，而大多数高级订户不会订阅一种以上的服务。
