播客广告如何打破互联网广告的格局
创建人：Spencer Weiss（M＆T ’20）
播客是一个很小的行业。 2018年，美国播客广告收入总计4亿美元，占当年美国互联网广告支出940亿美元的0.43％。 但是，由于当前音频技术前景的令人沮丧的状况降低了财务状况，因此按播客的当前和未来数量，收入数字显示了该行业的潜力。 去年，在7300万听众的基础上，听众数量增长了36％，并且增长率实际上已经提高了。 显然，面向市场的产品尚未能够可靠地满足需求。
- 我暗中讨厌回答耳机问题
- 耳机对决：HyperX Cloud Stinger VS Hyper X Cloud II / X / Core / Etc。
- 如何使用RxJS播放多节奏
- 支持者更新4：软件与营销
- 我们正在听的是：10分钟的魔术
播客市场
播客上的广告支出落后于听众人数的原因不一定只是缺乏广告主的意识-尽管这可能是问题的一部分。 相反，出于技术原因，播客和广告商都难以大规模地进行联系。 当前的互联网生态系统采用了现在的形式，这是因为AdWords和AdSense等广告市场使公司可以更轻松地购买可能出现在搜索结果和网站上的广告，而无需进行手动赞助交易。 这还导致了Google（以及后来的Facebook）成为那些希望将消息传递给互联网用户并让他们成为行业领导者的公司的集中枢纽。
但是，尚无此类工具在播客行业中占有重要地位。 希望在播客上做广告的公司必须手动与主持人联系，并提议赞助其节目，自定义每个脚本并根据播客的喜好进行提议。 但是，大多数拥有大批粉丝的展览已经建立了赞助协议，很少接受新的报价，尤其是在旺季期间。 这使得广告市场高度不流动，并使托管人和广告商的情况更加恶化。 那是因为与在公开市场上相比，没有广告竞标者可能会牺牲一些收入，而且公司通常没有机会赞助他们感兴趣的展览。这意味着这仅对公司有意义其客户具有很高的生命周期价值，例如网站供应商Squarespace，可以在播客上投放广告。 这部分解释了广告收入的滞后。
音频广告
除了行业的结构性问题之外，播客广告本身也已经以不适合播客环境的方式直接从互联网和广播生态系统中移植出来。 互联网广告通常以相对不干扰的方式与您所需的内容混合在一起，但是由于您不能同时收听广告和播客内容，因此音频广告必须是插播，插播或发布-与更具吸引力的全屏收购互联网广告类似，进行“全耳收购”。 与传统广告相比，这冒着更多让用户烦恼的风险，但也有机会吸引更大一部分受众的注意力。 另外，由于在音频环境中，没有听众可以单击广告并直接查看内容，因此播客广告不能轻易地用于潜在客户的产生。 但是，到目前为止，曝光度和品牌知名度已被证明是适用于该平台的营销技术。
广告本身最经常由播客主持人大声朗读，他们将自己的想法放在赞助内容上。 这意味着公司在某种程度上依赖主机，主机对产品的热情程度可能很高，也可能不同。 这对于有良心的营销人员和主持人来说非常有用，因为他们可以测试他们推销的产品并可以非正式地聪明地谈论他们，因为有机的和未经脚本的认可通常是最好的。 但是，一旦对播客广告感兴趣的公司数量增加，这便不是可扩展的模型。 此外，由于广告是由主机大声朗读的，因此它们会直接烘焙到播客音频文件中。 这意味着，尽管公司可以赞助观众可能对其产品感兴趣的展览，但他们无法像互联网上那样细致地针对个人。 这类似于网站与公司进行手动交易以将其广告直接放置到原始HTML中，这种概念在当今以编程方式生成的Web内容世界中是不可想象的。
播客采购
这些方面最近出现了一些有希望的发展。 Midroll Media是一家初创公司，于2015年被收购，然后又收购了竞争对手Stitcher，它正试图打造一个用于播客的集中广告中心。 最值得注意的是，Spotify本月收购了Anchor和Gimlet Media。 Anchor是一个播客管理器应用程序，可与Apple的本地Podcasts应用程序竞争，而Gimlet Media是一家播客生产公司，有权访问许多热门节目，例如StartUp和Reply All 。 对于Spotify来说，这是一个充满希望的市场，Spotify已经为其音乐服务的免费套餐提供了程序化和针对性的音频广告套件。 现在，它拥有播客经理和一系列受欢迎的节目，它可以为这个不断发展的行业提供一些急需的技术和产品基础结构。
WeissFund和货币化
通过行业获利并同时为相关各方提供更好的体验的机会并非播客独有。 例如，最近的WeissFund投资组合公司Penn Storage正在构建一个平台，以在夏季将有多余闲置空间的学生与需要空间来存放自己的物品的学生进行匹配。 它利用学生寻求腾出更多空间的方式来使用，这意味着它希望能够击败拥有自己设施的既定存储解决方案参与者，从而不得不承担存储和运输货物的费用。
在WeissFund，我们对启动策略中的这些趋势感到兴奋，并很幸运地为多家利用这一前景的公司提供资金。 如果您想谈技术或企业家精神，或者是宾夕法尼亚大学的创始人在这个领域创办公司，请随时与我们联系！
WeissFund致力于在UPenn社区中资助，促进，培养和支持学生创业。 在初创公司工作？ 有兴趣合作吗？ 想参与其中吗？ 给我们发邮件至apply.innovationfund@gmail.com。
Spencer Weiss是研究生物工程与管理的大三学生。 他曾在多个早期创业公司（包括由WeissFund支持的Twine Labs）从事工程和产品工作。 他喜欢数据新闻，电影，并且对DC运动队的成功感到惊讶。 随时通过 spweiss@seas.upenn.edu 与他 联系 。
