我们的公司AdInMo最近进行了一项调查，该调查向150个生活在美国和英国的千禧一代（19-35岁）和Z世代（≤18岁）进行了抽样调查，询问了有关其移动游戏使用和偏好的一些问题。 一些结果是可以预见的，而大多数结果是令人着迷的，在某些情况下，这完全使我们感到惊讶。 请继续阅读以了解有关千禧一代和Z世代受众群体如何在免费手机游戏中响应不同类型广告的更多信息。
结果分析：
当被问及“平均来说，您在手机或平板电脑上玩游戏的频率是多少？”时，将近70％的人每周至少玩一次，而每天有27％的人每小时玩一小时或更长时间 。
然后，向玩家展示了一种典型的手机游戏体验，游戏过程被30秒的插页式视频中断，然后才能恢复游戏过程。 之后，当被问及“正在宣传什么品牌或游戏？”时， 只有不到30％的受访者能够正确回忆起手机游戏中传统的30秒间断视频广告中显示的品牌 。
这符合行业预期：贝恩公司（Bain＆Company）的消费者调查发现：“ …召回竞选活动的总人口百分比–数字媒体（在线横幅广告和视频）最低，达到30％左右的上限。”
接下来，向玩家展示了AdInMo驱动的游戏体验，并选择了两个品牌来赞助下一级别的游戏。 之后，当被问及“游戏中展示了哪个品牌？”时，将近70％的受访者正确地回忆了该品牌 。
下一个结果真的使我们感到惊讶。 在询问了由AdInMo驱动的游戏体验中选择了哪个品牌后，我们问“未选择哪个品牌？”未选择游戏的品牌的召回率是传统的30秒中断视频广告的三倍以上 。
这意味着，当选择一个品牌而不是被迫观看视频广告时，广告查看者不仅对所选品牌具有更好的召回率，而且对未选定品牌具有更好的召回率。
最后，我们询问了用户是否愿意玩带有插页式视频广告或AdInMo品牌集成的手机游戏。 毫不奇怪， 超过75％的用户更喜欢将AdInMo品牌集成到他们的移动游戏中，而不喜欢中断视频广告。
综上所述：
可以预见的：“数字原生代”受众花费大量时间在其移动设备上玩游戏也就不足为奇了。 实际上，在我们接受调查的受众中，有三分之二以上的人每周至少花费几分钟来玩游戏-当然，他们正在接触免费游戏中的广告。
令人着迷的是：利用我们的Malcolm Gladwell的“切片”技能，我们相信AdInMo游戏内品牌广告系列将比传统的插页式广告产生更好的知名度和消费者偏好指标，但仍然有意思的是，看到两者之间的差异有多重要是。
令人惊讶的是：尽管我们已经知道Z世代和千禧一代的观众讨厌数字广告，但我们并没有预见到他们公然无视视频广告。 这些Digital Native观众从小就受到培训，可以在出现视频广告时在接下来的30秒内关闭或重新关注他们的注意力。 将其与AdInMo品牌选择机会进行对比：当要求受众选择他们喜欢的品牌时，对他们的选择的意识会增强，因为在展示给他们的广告中他们被赋予了代理权。 AdInMo广告不是被动的，但实际上是主动互动。
如果您是一家品牌或广告代理商，希望在移动设备上真正与Z世代和千禧一代的受众互动，那么AdInMo推动的品牌知名度营销活动是您的最佳选择。
要了解AdInMo如何为您的品牌创造真实的参与体验，请发送电子邮件至info@adinmo.com或访问我们的网站www.adinmo.com
