将Viacom的数据驱动高级电视广告产品带到大屏幕
在过去的几年中，我们的高级电视广告解决方案Viacom Vantage在市场上取得了巨大的成功并被迅速采用。 同时，我们认识到广告客户可以更好地使用优质电视来应对其他营销挑战。 这些挑战之一就是电影制片厂在发行新电影时经常面临的挑战。
电影宣传活动是不同的。 它们通常是简短，高预算且独特的-电影的原始发行仅会发生一次。 结果，他们的赌注很高。 此外，电影在市场上面临两个重大挑战。 第一，电影市场每年都有成百上千的发行量。 第二，在美国人群中，有很多看电影的习惯需要考虑。 虽然经常去电影院看电影的人每月一次或多次去剧院看电影，就卖掉了售票的51％，但他们只占总人口的11％ 。 另有32％的人根本不去看电影，而有57％的人偶尔去。
这种情况直接表明了电影营销人员所面临的挑战：我如何确保在大多数观看电影的人群中激发对发行电影的广泛了解，同时又吸引了足够的高质量潜在客户来吸引他们他们周末买票吗？
通过利用Vantage的能力在广播级构建计划并利用我们专有的预测引擎，我们可以提供覆盖面和目标定位的强大组合。
为了解决这个问题，工作室历来专注于购买媒体计划，以最大程度地扩大覆盖面和内容相似度。 当我们考虑如何能够帮助我们的工作室合作伙伴及其代理商时，我们决定需要创建针对特定类别的解决方案-Vantage Studio Edition。
Vantage Studio Edition可确保广告商获得与以前相同或更高的覆盖率，同时在特定于电影的自定义观众群体（即，鉴于他们的影片最可能对电影感兴趣的观众）中获得更多的印象人口统计，看电影的行为和内容相似性）。 通过利用Vantage根据一天，时间和网络上的特定节目播出来制定计划的能力，并利用我们专有的预测引擎，我们可以提供这种覆盖面和针对性的强大组合。
最终，我们认识到制片厂的业务是复杂的，参与者众多（从演员，制片人和作家到握把，行销商和编辑），他们花费数月的时间在任何一部给定的电影上努力，都有成功的机会。
在一定程度上，我们的工作会影响电影的成功机会，因此我们决心通过支持他们的营销努力来帮助所有这些参与者获胜。 尽管传统上电视广告无法实现将覆盖率优化和定位结合在一起的功能，但Vantage Studio Edition正在彻底改变电视的旧传统方法。
