作为标签服务提供商，我们面临着如何最好地每天发布记录的问题。 我们很幸运能与一些非凡的才华横溢的艺术家和音乐行业专业人士合作，他们不断挑战我们，并寻求创新方法来应对迅速发展的行业和全球市场。
对于大多数艺术家，经理和唱片公司而言，唱片音乐业务是一项高风险的业务。 投资发行专辑类似于天使投资人为创业投资的风险。 这是原始的企业家精神，其源于创造性的自我信念和一定程度的盲目乐观，它可以成为商业损失的完美秘诀。
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幸运的是，有很多工具和服务提供商可以帮助独立艺术家，经理和唱片公司实现其创作目标和抱负，同时也可以开展有利可图的业务，尽管说起来容易做起来难！
以下7个步骤不是确定性的，也不是启示性的。 我们发布记录的方式发生了明显的变化，尽管许多成功的关键绩效指标和要素永远都不会改变，但导航道路所需的技能范围也在不断扩大。
- 创建预算。 一个明显的起点，但由于潜在成本中心的多样性，具有挑战性。 我的建议是保持简单。 关注最坏的情况，然后关注盈亏平衡点。 在Kartel，每笔新交易都始于预算，预算由尽可能多的支持性研究和尽职调查构成，以实现有意义的预测和假设。
- 确定您的听众和对唱片的潜在需求。 天空是极限吗？ 错误。 在现实世界中，唱片很难出售，数百万个流需要大量工作来实现。 需求的主要指标包括过去的销售历史，门票销售历史，社交媒体统计信息以及越来越有用的Spotify粉丝见解。 如果您没有有意义的销售/流媒体基础，但是在社交媒体上拥有忠实的支持者，则可以考虑测试他们购买音乐的胃口的方法。 大多数粉丝并不认为众筹是绝望的或失败的迹象。 并非所有粉丝都是唱片购买者，如果您了解自己的受众群体，则不一定是问题。
- 识别您的USP。 据报道，每周在Spotify上发行多达3,000张专辑，您如何在人群中脱颖而出。 定义音高。 有有趣的叙述吗？ 唱片店柜台后面的女孩/家伙如何使顾客感兴趣？ 您的发行人如何将唱片出售给唱片店？ 您的公关人员如何将记录发布给媒体？ 你听起来像谁 熟悉度是商业电台如何选择播放哪些唱片时不要害羞进行比较的。
- 进入市场。 从Bandcamp，Tunecore到PledgeMusic，再到与Kartel之类的精品唱片服务公司签约，有很多方法可以自行发布唱片。 那格式呢？ 您上次购买CD是什么时候？ 乙烯基热潮已得到充分记录，但制造成本昂贵，并不适合所有人或过程的每个阶段。 数字格式通常代表最低的进入成本，并且可以成为获取粉丝的需求和发现工具的重要晴雨表。 串流的邻居常常忽略了这一点，每个人忙碌的生活中都有便利规则，而且我最热衷的音乐迷们知道多种格式的消费音乐。
- 促销，市场营销，销售，参与 。 可以说这里至少有2个步骤，但我将所有这些都集中在一起以说明这些区域之间的线条模糊了多少。 曲目上线后，我们便开始对其进行推广，并（希望）产生货币化的参与度。 没有人出售信息流，这全都是关于参与度的。 广播电台正在向播放列表推销。 公关人员正在插入收音机。 行业规则手册不再相关，这是一件好事。 没有更多的烟雾和镜子。 透明度规则。 播放列表以基于曲目的货币交易，因此专辑与播放列表经济状况无关。 这并不意味着专辑已经死了，远不止于此，出售实物是我们想要的最终转换。 通过诸如播放列表或视频之类的被动发现机制来获得粉丝，是发展活跃粉丝群的一种经济有效的途径。 步骤1为喜欢/跟随/添加，步骤2为转换为销售。 下一个挑战是保持每月的参与度水平。 对于任何唱片公司的销售和营销部门而言，增加“每月听众”仍然是一个相对较新的概念。
- 分析 。 许多由数字仪表板组成。 这些是大多数数字发行商提供的，我们最喜欢的包括Revelator和Believe Digital，它们的Backstage现在包括对曲目性能和观众保留的深刻了解。 DSP用来衡量用户在收听完整曲目时保持75％以上的收听者保留率的标准，以测试曲目在播放列表中的效果是否良好。 除了音乐质量外，这还可能受音轨长度的影响，实际上，就像在广播中一样，正在编辑音轨以包含播放列表。 Analytics（分析）会为您提供地区表现，播放清单，支持者人口统计资料，以及经济表现的重要指标。 （数字）仪表板不会告诉您的是您是否在预算范围内。 大多数独立记录的经济构成仍然有50％或更多来自物理格式。 如果您在仪表板中看不到它，那么您只会看到一半的故事…
- 行政和会计 。 对于唱片的商业表现而言，建立可访问且全面的洞察力仍然是许多独立音乐企业面临的重大挑战。 我们尚未看到包含物理和数字销售，辅助收入以及跟踪实际支出的仪表板。 这是一个复杂的主张，老实说，大多数当前（标签服务）利益相关者对整体情况没有足够的既得利益，无法提供完整的一揽子方案。 监视销售绩效是制定明智的营销决策的关键。 我们看到的最常见问题是与销售潜力相关的PR＆Marketing支出过多。 支出与收入之间必须存在关联。 回到投资人的类比上，对ROI求实是任何风险投资交易中的关键原则，因此与发行记录相同。 投资回报率最终可能来自更广泛的艺术家业务，商品/门票销售等，对于许多艺术家而言，发行专辑是其他业务领域的驱动力。 但是，为了做出明智的业务决策，我们需要有关所有格式，收入和支出的最新，准确的见解。
