品牌如何利用电竞粉丝：联盟，嫉妒，LGD和NaVi粉丝的简介电视电影小迷妹 TVco.cn

电子竞技是当今增长最快的行业之一。目前，全球有超过1.73亿电子竞技爱好者 -到2021年，这一数字将增长到2.64亿 。地方性和非地方性品牌都在寻找激活和了解这些消费者的方法。他们的兴趣，观看和消费习惯以及对某些品牌的态度是什么？我们与合作伙伴和受欢迎的电竞团队-Alliance，Envy，LGD和NaVi一起，对他们各自的粉丝群进行了研究，以帮助回答其中的一些问题。在本文中，我们将研究团队粉丝的综合反馈。

在人口统计方面，参加这项研究的大多数人是年轻人，男性和学生。 40％的受访者年龄在15至20岁之间，39％的年龄在21至26岁之间，只有17％的年龄在27岁或以上。超过一半（54％）是学生，而30％是全职员工。从性别来看，只有不到十分之一的受访者（9％）是女性。

通过内容，社交媒体和商品激活电竞迷

当然，许多接受调查的人都观看了很多电子竞技。绝大多数（91％）的受访者每月或多次观看电子竞技视频内容 。在典型的一周中，有22％的人观看时间超过10小时。

许多受访者忠于自己喜欢的球队，无论他们打的是哪支球队。 不管有什么专营权，有18％的人是单个团队的核心粉丝，而超过四分之一（26％）的人主要专注于某些团队，但对特定的专营权有所关注 。但是，一些受访者更偏向于特定游戏，其中22％的人专注于某些特许经营权，有些人关注不同的球队，而15％的人则是单一特许经营权的核心粉丝（无论哪个球队参加比赛）。

但是，许多受访者在团队特定商品上花费了很多钱。这不足为奇，因为仅今年电子竞技就将产生9亿美元的收入，其中超过10％的收入将来自商品和门票。

在过去12个月中，每位受访者平均在团队特定商品上花费了96.50美元 。大约5％的人花费超过$ 400，而13％的人花费$ 100-400。当然，大多数球迷（63％）购买商品来代表他们的球队。团队商品（尤其是球衣）经常采用赞助商品牌。

肩膀内容在社交媒体上很重要

大多数受访者还跟上了他们最喜欢的团队的社交媒体帐户。实际上，有99％的受访者关注了他们最喜欢的团队的社交媒体渠道之一 。但是，某些内容比其他内容更有价值。大多数受访者对比赛前后的幕后花絮（58％），团队内部的花絮（56％）和球员访谈（55％）感兴趣。

参与调查的女性对社交媒体内容的兴趣与男性略有不同。例如，其中有72％的人说他们对比赛前后的幕后花絮感兴趣，而男子的这一比例为57％ 。同样，有70％的女性和55％的男性对团队活动中的幕后花絮感兴趣。女性也更可能对玩家访谈，社交媒体内容和休闲游戏流感兴趣。有趣的是，许多球队和联赛目前都提供包括此类肩扛在内的全通行证，包括《守望先锋联赛》的全通行证和Znipe.tv的赛事数字通行证以及团队的通行证。

受访者还有哪些其他兴趣和品牌重要？

除了电子竞技和游戏以外，受访者还对其他事物充满热情。毫不奇怪，五分之二的人将计算机，电子产品和小工具归类为他们最喜欢的爱好和兴趣。 许多人还对音乐（30％），传统运动（28％），电影（23％），技术和科学（15％）和棋盘/纸牌游戏（11％）感兴趣。 受访者关注的主要运动是足球（42％），篮球（28％），美式足球（11％）和拳击/搏击（9％）。

尽管主要是年轻，但仍有许多受访者有能力花钱购买自己的兴趣和爱好 。总体而言，美国29％的受访者拥有高收入，而欧洲为22％。自然，所有受访者中的大多数（72％）喜欢将可支配收入用于游戏和软件，但是许多人喜欢将其用于消费电子产品（38％），书籍，电影和音乐（31％），服装和时尚（23 ％）和旅行（21％）。

从受访者的品牌态度来看，有71％的人对耐克持积极态度 ，而70％的人对阿迪达斯持积极态度 。值得注意的是，年龄和耐克品牌态度之间存在负相关。 10-14岁年龄段的人中有83％的人对服装品牌持正面评价，而18-20岁年龄段的人中73％和27-29岁年龄段的人中69％。

68％的受访者对可口可乐持积极态度，而百事可乐和红牛则分别为57％和52％ 。与女性相比，男性比女性更积极地思考（54％对38％）。

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