没什么都一样 ， 如果您读的太晚了 ，Views-这些专辑的所有专辑插图都是迷因感。 哦，当然，您不会忘记在Hotline Bling音乐视频中玩的GIF。 为什么一切Drake touch都会引起互联网轰动？ 让我们深入研究……
重新混合和用户生成的内容
首先，必须了解互联网已经改变了人们消费内容的方式，这一点很重要。 Girl Talk乐队的Gregg Gills宣称：“ […]广播中每40首热门歌曲都出现了，所以很多小孩都在抓住它并对其进行混音。 该软件将变得越来越容易使用。”媒体和政治学者劳伦斯·莱西格（Lawrence Lessig）将这种状态描述为一种“读/写”（RW）文化。 其中之一
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“人们通过创造和重新创造周围的文化来增加他们所阅读的文化。”
这与只读/只读（RO）文化形成对比； 通过“理解和利用” RW文化，德雷克迅速成长为享誉全球的知名品牌。 Drake不仅与粉丝们一起培养了RW文化，而且还通过利用用户生成的内容（UGC）产生的免费内容和宣传积极地进行推广。 从简单的艺术品到有趣的舞蹈，Drake都了解他的消费者如何分享他的内容，并使他们更容易做到这一点。
教资会运作良好的三个主要心理原因； 通过了解这三个要素，任何人都可以更轻松地想出方法来鼓励他们的消费者进行创作，从而利用UGC的促销活动。
社会货币
首先，教资会营造一种社区意识，一群“内幕人士”，参与带来一种社会货币（乔纳·贝格在他的《传染性》一书中对此进行了解释）。 例如，如果您创建了一个有趣的Drake meme，那么您将“知道”，并且可能会转发，共享和喜欢您的贡献。 因此，营销人员必须寻求为消费者提供一种获取社会货币的方式-为消费者提供一个容易被别人喜欢和分享的机会。 这里的关键要素是机会–消费者不知道自己的内容是否会被喜欢或共享。 未知变量在称为变量增强的概念上发挥作用。
可变钢筋
人们不知道他或她的内容是否会得到奖励（即，喜欢/共享）。 可能会受到喜欢或被共享的期望推动了人们参与创建内容。 Drake通过在Instagram上发布“ Hotline Bling”模因和GIF的一些最佳粉丝作品，进一步激发了这种可变的奖励和随后的活动。 预期有机会获得社区“领导者”的奖励会激发更多为社区做出贡献的动机。
增加喜欢/分享的预期，增加UGC的数量。
属于
最后，当人们参加教资会的Drake“经济”计划时，在创建和共享内容时会感到一种归属感。 如果某人因其贡献（以点赞和分享的形式）获得“奖励”，则该人会自动被视为社区的一部分。 Lessig讨论了创建此社区的重要性，并指出：“通过混音师社区进行混音。 通过问一些人，参与的人（通过创建自己的或与他人共享/喜欢的人）成为更大的事物的一部分。
教资会的投资回报率
用户生成的内容（UGC）对艺术家或公司的品牌具有重大影响。 在对近900个千禧一代的研究中， UGC的记忆力比其他媒体高35％，影响力比其他媒体高20％ 。 免费访问内容以及对其进行混音的能力还为艺术家或公司提供了有关其受众的宝贵数据，这些数据可以转化为更为有效的广告技术。 例如，通过合并主题标签，可以跟踪所有参与的用户，并通过以后的营销活动对其进行再营销。 Lessig指出：“ […]这种消费[RO]的经济价值与消费者产生的内容的经济潜力相比微不足道。”
可行的要点：
• 泄露您的内容 -无论是通过正式比赛还是公开发布
•使您的作品和视频保持简单 ：允许互联网轻松地对其进行操作； 也许您可以创建一个网站来重新混合艺术品（像这样）
•确保您的视频和照片是适合智能手机共享的尺寸，并且是针对每个社交平台的特定尺寸（在Hotline Bling中，Drake在可以完美裁剪并在社交网站上共享的盒子中跳舞。音乐视频由Director X导演，同样导演肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）的“国王拳王”（King Kunta）的人，该镜头以4：3尺寸拍摄-非常适合智能手机）
•举办比赛，您可以奖励粉丝并在社交渠道上发布一些最佳的混音内容 （例如，比赛中获胜者将成为您策划的Spotify播放列表之一的艺术品）
• 要求粉丝参与您的工作 （例如，Coldplay在音乐歌曲“ Amazing Day（也以垂直视频格式拍摄）”中录制了音乐视频；“ Justin Bieber在与JackÜ的歌曲中做了类似的创作，“现在是吗？”，将粉丝艺术汇总到音乐视频中）
•音乐公司：使用户能够在您的平台上创建并突出显示用户中表现最好的某些内容（在DSP的情况下（例如Apple Music，Spotify等），也许是播放列表）
