根据Festival Insights的统计， 音乐节产业的价值超过23亿欧元，预计到2020年将翻一番*。 音乐旅游业的增长趋势是，节日游客选择出国参加此类活动，这也为年度营业额做出了贡献。
福布斯（Forbes）指出， 电子舞蹈音乐市场在2013年至2016年间增长了54％**，突显了这一类型近年来为音乐行业带来的明显价值。 《 2016年国际音乐峰会报告》也得出了类似的结论，承认自2009年以来，EDM是唯一在互联网搜索方面显示出显着增长的音乐流派。 仅在美国，与EDM相关的事件就经历了显着的年度增长，与上述调查结果一致。 随着EDM活动的普及，门票价格也随之增加。 令人惊讶的是，即使Tomorrowland的门票价格自2012年以来已上涨了12％，该活动仍在40分钟内售罄！
随着知名度的提高，了解这些统计数据背后的人的好奇心也随之增加。 我们认为只给您一些答案是对的，因此我们继续进行了分析，分析了最近Tomorrowland活动的全球受众****，以期发现行业专家可采取的消费者见解 。
乍一看，我们可以指出，与该受众群体具有最高亲和力的8位用户中有5位是著名的EDM DJ。 有趣的是，总观众中有12％来自西班牙。 这证实了IMS在2016年的发现：据此确定，在过去三年中，有33％的西班牙人口参加了至少一个音乐节***。
2017年Tomorrowland受众群体中定义的细分受众群是由三个细分细分市场组成的一大群EDM发烧友：Tomorrowland超级粉丝，讲西班牙语的社区和EDM核心社区。 还发现了一系列地理上定义的部分，特别是法国，西班牙，葡萄牙，比荷卢经济联盟和拉塔姆。 最后的部分确定为流行音乐和舞蹈音乐迷。
下面我们可以更详细地看到已定义的细分，包括在每个细分中具有更高亲和力和唯一性的用户 。 在“ EDM明日世界超级粉丝”群体中，该社区的15％会说日语！ 去年Tomorrowland的UNITE派对之一在日本举行，这并不奇怪。
在分解了较大的受众之后，下一阶段是对这些发现进行操作。 通过有影响力的营销人员的力量，品牌扩展势在必行。 精心挑选的网红有能力帮助品牌渗透新社区，甚至提高品牌知名度。 但是，为您的品牌选择合适的影响者至关重要。 在Audiense，我们在考虑品牌需求，预算和许多其他因素的情况下，将影响者分为三种类型。
- 宏观影响者 ：这是名人类型。 通常他们有超过一百万的追随者和巨大的追随者/跟随比率。 他们不一定会经常共享内容，但是当他们共享内容时，它们可能会造成病毒性海啸。
- 微型影响者 ：通常是特定主题中的权威，以下是其特定领域的独特影响力 。 根据使用情况，这些影响者的受众群体通常在5,000到200,000之间，尽管情况可能有所不同。
- 对话影响者 ：当我们要分析的受众围绕对话建立时（例如Tomorrowland 2017），某些人会激发讨论的方向。 这些是对话影响者。
如果Tomorrowland决定根据调查结果寻找新的UNITE派对地点，那么正如我们所看到的，葡萄牙将是一个不错的选择，它对此次活动具有明显的吸引力。 它的地理位置非常理想，因为它也会吸引西班牙人口，因为西班牙人口也为全球Tomorrowland对话做出了重要贡献。
Tomorrowland背后的力量不必停止追踪那里的数据，因为我们也能够在葡萄牙人口统计数据中识别出可能吸引最大曝光量的相关影响者（宏观和微观）。 根据数据，Tomorrowland可以通过与下面列出的宏观影响者合作来取得巨大成功，从而为理想的UNITE派对创建理想的阵容。
根据宏观影响者确定了理想的产品组合明天，组织者可以通过确定最有效的微观影响者与合作伙伴进行有效的事件推广，从而使他们的战略决策向前迈进了一步。 我们的建议是根据这些影响者的亲和力来对其进行优先排序，如下所示：
在考虑如何选择合适的影响者时，品牌必须考虑基于以下因素的一系列因素：
- 对观众的亲和力
- 观众的独特性
- 他们的性格如何保持一致
- 他们的活动水平
- 他们提到的增长趋势
- 他们参与对话
- 检查合身感
如果您有兴趣查看《 Tomorrowland 2017》受众的完整见解报告，则可以注册一个免费的Audiense Insights帐户。
**** 被分析的受众群体参加了有关Tomorrowland的Twitter对话（受监视的术语：Tomorrowland，@ Tomorrowland，＃Tomorrowland。监视时间：从07/20/2017到07/31/2017），总共有534,480个用户产生了770,720条总推文。
参考文献：
* [Infographic] 2016年的音乐旅游以及2017年的期望
**尽管有预测，电子舞蹈音乐仍有增长空间
***《 2016年IMS业务报告：电子音乐行业年度研究》
最初于 2017 年8月4日 发布在 audiense.com 。
