我正在看《超级女人》的视频，并了解了该公司在加拿大发起的名为“玩可乐”的新活动。 在这个新的广告系列中，不同品牌的可口可乐瓶的标签上将包含70多种歌词。 这是对“分享可乐”战略的扩展，该战略始于2011年在澳大利亚。首个此类活动以有趣的社交方式庆祝了名字的力量，将可口可乐的品牌换成瓶装和罐装。澳大利亚150个最受欢迎的绰号。 成功之后，该运动后来扩展到了70多个国家。
“玩可乐”如何运作？
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任何一瓶可乐都在标签上印有独家的Spotify列表。 您需要在手机上下载“播放可乐”应用，然后通过将手机指向标签来解锁播放列表。 您可以按播放来收听并扭曲瓶子以随机播放列表，然后可以将播放列表保存到您的Spotify帐户中。 他们已经发布了大量的播放列表，每个人都有一个。 超级女人也有自己的播放列表！
品牌对广告活动有何评价？
可口可乐北美地区全球音乐营销负责人乔·贝利奥蒂（Joe Bellioti）说-他们选择了能激发人与人之间联系的歌词。 他们的目标是创建一个吸引各种口味的清单，以便每个音乐迷都可以感觉到至少有一个歌词在对他们说话。 他们最终以代表各种积极情绪的通用歌曲的横断面作为结尾。 他们的团队选择了能捕捉瞬间并反映出可口可乐的乐观，清新和包容的品牌价值的歌词。
从“开心”转变为“品味”：
该品牌同意他们已经开始讲道，并且忘记了以“简单的快乐”来代表可口可乐品牌的概念。 这是他们新任全球首席营销官Marcos de Quinto迈出的第一步。 这是他们营销方式的重大战略转变。 此举也将所有变体（Diet可口可乐，Coke Zero）统一在一个大伞下。
饮料与技术
饮料品牌以这种方式使用技术当然并不是什么新鲜事。 百事可乐（Pepsico）在2011年推出了社交自动贩卖机（Social Vending Machine）概念，买家可以通过个性化信息将百事可乐（Pepsi）赠送给他们的任何朋友。 可口可乐和百事可乐都拥抱增强现实空间，并分别推出了2014年FIFA世界杯和2015年NFL超级杯。 在阅读本文时，他们的代理商已经在为这些品牌制作虚拟现实广告系列。 让我们拭目以待，看看可口可乐向“可乐可乐”运动推广到了多少国家。
