Angela Tolosa是一位市场营销和品牌专家，同时还是音乐行业的艺术总监。 她是创意机构Vagabond的联合创始人。 我们在她目前所在的柏林与她会面，向她询问她的工作和对音乐家的品牌建议。
能否请您简要介绍一下自己？
我原本来自旧金山。 我的早期培训和经验主要是在设计公司和营销机构中进行的。 在与当地音乐家一起自由职业的同时，我很快意识到我真的很想为自己建立一家公司。 我想帮助艺术家，音乐家和其他创作者通过营销和品牌实现他们的愿景。
您与音乐家合作的热情是如何演变的？
我认为它是在湾区长大后演变而来，并不断被令人惊叹的音乐和场地所包围。 我还在学校的交响乐队中演奏了很多古典音乐。 所以我想我一直都有这种音乐元素。 现在，我想为音乐行业的发展提供帮助，并将其带向未来。 事情瞬息万变，我真的很想参与进来，并帮助艺术家以完全不同的，非传统的方式看待品牌和营销。
您基本上可以将音乐与设计联系起来。
我的目标是 许多创造性的作品可以成为个人的表达。 因此，当您制作音乐时，这是一种非常感性的体验。 您可以通过音景创建整个世界。 我认为这就是它与设计的联系，因为作为设计师，您做同样的事情–您正在通过视觉效果创造一个新世界。 因此，当在视觉和声音上一切都对齐时，它会感觉就像魔术。
为什么视觉部分或品牌对音乐家很重要？
这很重要，因为您的角色会影响您在视觉上表现自己的方式。 为了成功推销自己，您确实需要拥有自己的身份。 您是谁，成为您的品牌。 作为一名艺术家，您越真实，大胆，它就会引起观众的共鸣。 现在，一些最著名的艺术家是Soundcloud说唱歌手，有着疯狂的头发，面部纹身，而他们的品牌就是他们自己。 因此，这与公司品牌大不相同，因为您将自己摆在那儿，而且人们根据您作为音乐家的生活方式来关注您。 因此，我认为拥有自己的身份，与他人分享和不要害怕脱颖而出很重要。
我们对流行音乐的旧观念正在改变。 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和凯蒂·佩里（katy Perry）不再是最受欢迎的艺术家。 目前，嘻哈音乐是最大的类型。 最著名的艺术家是嘻哈艺术家和Soundcloud说唱歌手。 我认为他们确实帮助改变了音乐行业的品牌。 多年以来，您不需要在所有专辑上都使用相同的徽标或样式-您可以将其更改为单张或单张或专辑到专辑，并不断重新创建自己的世界。 只要它对您是真实的。
您还将视觉识别带入事件和空间。
创建良好的品牌空间对于现场体验很重要。 例如，在最近的一次活动“ Data Natives”中，我创建了他们的品牌，室内和灯光设计以及营销材料。 身份的各个要素最终共同发挥作用，以在整个活动期间营造出一致的美感。 设计照明，图形和舞台元素的方式可以极大地改变听众体验音乐的方式。 多重感官增强。
谁是做得好的艺术家，现在正在以不同的方式做事？
当您与艺术家合作或自己是艺术家时，我的看法。 您正在从头开始创建某些东西，并且正在脑海中努力工作，试图弄清楚如何在外部将其表达给听众。 Grimes是一位比大多数人做得更好的艺术家。 她还是一个非常DIY的多学科创作者。 她把每首歌都当作她脑海中一部疯狂的电影的配乐。 她不仅制作极其独特的音乐，而且还设计自己的专辑艺术品，导演自己的音乐视频，制作服饰以及所有东西。 她绝对是一个有创造力的强者，并且总是在不断地重新发明自己，但是对她而言，这始终是真实的。 受到不断改变事物，以不同方式做事的人的启发。
新音乐家应该从中承担什么？
我认为了解您的基础知识和基础知识是一件好事。 研究品牌，研究之前的含义并将其带到另一个层次。 受到不断改变事物，以不同方式做事的人的启发。 我觉得音乐和品牌塑造完全取决于您自己，音乐和氛围与观众之间的审美联系。
是否需要挑衅？
它不一定是挑衅性的。 如果您在音乐中的目标不是要具有超强的诱惑力，那就不要这样做，因为它不是您。 不要强迫它。 只要您对自己真实，那才是真正重要的。
对于音乐家，如何为单曲或专辑发行做准备的最佳实践是什么？
当您要发布某件东西时，也许您还没有任何品牌，重要的是要对自己的身份充满信心并为目标设定意图。
不要害怕您如何向世界展示自己，不要试图取悦所有人。 找到您的利基，以及会为您感激的人。 您越想取悦大众，就越能提炼您的身份。
如果要发布任何音乐或在音乐周围创建任何品牌，第一步是真正拥有自己的角色。 我知道这真的很俗气，每个人都这么说，但是真的：对自己诚实。 在向世界展示自己之前，您必须对自己作为音乐家和艺术家的身份感到满意。 一切都从那里开始。 这将帮助您将重点明确地向前发展。
每次您发展音乐时，您也可以发展您的审美。 定期重新评估您所创建的内容。 全面了解您的音乐，美学和现场表演-它们在您的品牌中起着关键作用。
关于社交媒体和在线形象，您能提供什么建议？
在社交媒体上保持积极和一致。 看到您的营销和品牌就像音乐本身一样重要。 利用您的受众最活跃的平台。 不要过度扩展自己，因为您不需要在每个平台上都在场。 专门针对音乐，Instagram和YouTube是发展的最佳平台。 例如，年轻一代通过YouTube播放列表列出了几小时的音乐。 另外，将大量精力集中在视频内容上。 在您的世界中分享事物，并从中获得乐趣。 即使您宣传专辑或单曲，并非所有事物都必须如此严肃并让人感觉像是广告。
除了提供品牌和营销服务之外，您最近还开始了音乐视频的艺术指导。
我和我的搭档最近建立了一个由才华横溢的电影制作人和视频制作人组成的网络。 我们所有人在一起真的工作得很好，并且在音乐方面有着相似的愿景和激情。 我们最近与当地的音乐公关公司Common Confusement合作，为他们的一位艺术家制作了视频。 我们专注于艺术指导，布景设计和视频剪辑。 我们希望在2019年开展更多此类项目。
音乐营销中有很多元素，从品牌标识到音乐视频再到商品。
人们想到传统音乐品牌时，会想到专辑封面和唱片的艺术品。 但这还不止于此。 表演时，您要设定的氛围是什么？ 现场是什么，你的场景是什么？ 遇见别人时，您如何谈论自己的音乐，如何谈论自己的专辑？ 全部连接。 不仅仅是实体品牌是您品牌塑造的一部分，而是整个体验。
您对如何准备音乐资料袋有何建议？
您可以通过两种方式制作新闻资料袋：您可以使用一页的网站以数字方式进行制作，该网站包括您的个人简介，曲目，联系信息，照片和视频，以及基本上与您的音乐相关的任何内容，并且您可以给出链接。 此外，您可以创建并发送实际的新闻资料袋。 我认为这是您真正可以与其他歌手脱颖而出的方式。 单击链接很容易，但是也很容易忽略它。 当有人收到实物时，他们不会将其丢弃。 它确实可以帮助您预订节目，被标签注意到或与您尝试联系的人注意。 当我们制作新闻资料袋时，我们总是会提供相册，一本小册子以及您的个人简介，曲目和照片，以及一件小型商品或与您有个人关系的随机物品。 身体上的体验总是更加令人难忘，因为您正在使用自己的感官-感觉而不仅仅是看到和滚动。 首先考虑您想要的结果，然后采取必要的步骤以达到目标。
谁会是您目前的理想客户？
我只想与愿意放手去冒险的艺术家合作。 与这样的艺术家合作可以带来更充实，更有趣的协作。 我也是嘻哈音乐的忠实拥护者，实际上，从亚洲和亚洲艺术家那里涌现出很多有趣的东西。 有一个非常成功的，相当新的媒体集团，名为“ 88 Rising”。 他们专注于亚裔和亚裔美国人的嘻哈艺术家。 他们在视频制作和品牌方面做着非常疯狂的事情，同时向一群过去通常在音乐界代表性不足的艺术家发出了光芒。 我认为像这样具有全球影响力的公司和艺术家确实是音乐未来的发展方向，也是我想成为其中一员的空间。
谢谢！
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